7月9日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪抖音賬號(hào)顯示“僅允許互關(guān)朋友評(píng)論”，再次引發(fā)外界關(guān)注。 

幾天前，俞敏洪剛剛發(fā)布長文，呼吁網(wǎng)友“不要攻擊方甄選和與輝同行的任何主播”。7月5日，俞敏洪于抖音個(gè)人賬號(hào)發(fā)布文章表示，東方甄選的出現(xiàn)是為了給年輕人提供新的舞臺(tái)，“我在這里再次請(qǐng)求大家，不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，也強(qiáng)烈呼吁大家不管在哪里發(fā)言，都用理性平和的語言表達(dá)觀點(diǎn)，多包容一點(diǎn)，多一點(diǎn)善意，給孩子們一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”

在這篇長文之前，東方甄選主播頓頓在直播間公開表達(dá)了對(duì)于公司管理的不滿；之后，東方甄選又因貴州文旅的直播引發(fā)負(fù)面輿情，公司于6月29日晚間發(fā)布聲明，稱公司近期遭到網(wǎng)絡(luò)上有組織的造謠抹黑，表示從來沒找政府要過宣傳費(fèi)，也堅(jiān)持不向任何企業(yè)、商家收取所謂坑位費(fèi)用。

除了“貴州文旅”風(fēng)波之外，在其他事項(xiàng)上，東方甄選方面均未作出官方回應(yīng)。

從幾次事件來看，俞敏洪更像是東方甄選的代言人，但他的發(fā)言帶來的影響也是雙刃劍。而從近一年的動(dòng)作來看，這家公司其實(shí)更希望成為以產(chǎn)品而非主播為核心的企業(yè)。

天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司于7月4日成立，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品展覽展示服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢等，公司法定代表人、董事長為東方甄選董事長俞敏洪。這家文創(chuàng)公司的注冊(cè)可以看作是新地方在文旅業(yè)務(wù)上的延伸。

今年6月19日，東方甄選還發(fā)布了多款自營產(chǎn)品，公司當(dāng)時(shí)透露的想法是，未來自營品將逐漸拓展到全品類，建立產(chǎn)供銷一體化的購物平臺(tái)。據(jù)界面新聞了解，2024下半財(cái)年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產(chǎn)品GMV（商品交易總額）達(dá)36億元，同比增長108%。

但在業(yè)務(wù)邏輯上，東方甄選的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都離不開董宇輝和其他主播的粉絲積累，短時(shí)間內(nèi)，讓外界將目光全然轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品并不實(shí)際。更重要的是，直播電商中的“人、貨、場”缺一不可，主播和消費(fèi)場景依然是直播機(jī)構(gòu)需要的穩(wěn)定因素。

而半個(gè)多月以來風(fēng)波不斷，直觀影響已經(jīng)體現(xiàn)在了東方甄選的粉絲量和股價(jià)上。

7月4日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲量跌破3000萬。7月9日，東方甄選股價(jià)再度下跌，截至發(fā)稿報(bào)11.26港元/股，股價(jià)跌幅超過5%，年內(nèi)累跌60%。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：佘曉晨