瑞幸總能抓住風口。

2024年8月20日，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上午10時正式上線，隨后刷屏。據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計，截至晚間八點總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

或受此影響，當天，相關(guān)公司旗天科技和中信出版收盤均錄得20CM漲停，致尚科技盤中最高漲超15%，利亞德盤中最高漲近15%，浙版?zhèn)髅绞毡P漲停。8月21日上午浙版?zhèn)髅嚼^續(xù)漲停。

在消費市場端，8月19日，瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動一開始，相關(guān)產(chǎn)品上架秒售罄。同時，還出現(xiàn)了商品券無法核銷等問題，不少消費者在社交媒體上吐槽“周一大早上被當猴耍”。

當天下午，瑞幸發(fā)布了《補貨通知》，稱消費者熱情遠超團隊預期，已快速制定補貨計劃。同期，瑞幸承諾將加快補貨進程，確保新一批周邊商品能夠盡快到店，以滿足消費者的需求。

這并非瑞幸聯(lián)名的第一次成功，其最響亮聯(lián)名案例是和茅臺合作的醬香拿鐵。熱度之下，醬香拿鐵最高單日銷量超542萬杯，最高單日銷售額超1億元，刷新諸多單品紀錄。

但回頭來看，聯(lián)名形式本身正在疲軟。

7月，瑞幸宣布了與“大鬧天宮”的聯(lián)名合作，此后相同主題的限定明信片全國上線。可最終收效有限。有店員反饋自己門店一天才送出一兩份明信片，與此前顧客多次下單收集杯套、貼紙的熱鬧場面形成鮮明對比。包括醬香拿鐵熱度也在慢慢走低。

對此，有頭部咖啡品牌高管向21世紀經(jīng)濟報道記者感慨，聯(lián)名形式疲軟態(tài)勢確實明顯。他亦強調(diào)，基于聯(lián)名IP的流量，這依舊是非常具有性價比的營銷形式。“線上流量越來越貴，聯(lián)名能很好調(diào)動銷路，現(xiàn)在要做的是更精準匹配產(chǎn)品。”這位高管稱。

8月20日，上證消費80指數(shù)報收4058.39點，跌幅1.02%。

（來源：21世紀經(jīng)濟報道 記者：賀泓源、實習生田可儀）