經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 以往9月，整個(gè)科技圈都會(huì)關(guān)注蘋(píng)果的秋季新品發(fā)布，手機(jī)廠商們即便想“秀肌肉”，也多會(huì)另?yè)窦眨悦夂吞O(píng)果短兵相接。

但今年，華為選擇和蘋(píng)果“硬剛”。

蘋(píng)果宣布定檔于美西時(shí)間9月9日上午10點(diǎn)（即北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)）發(fā)布iPhone 16系列短短一周后，華為也官宣要在9月10日下午2點(diǎn)半發(fā)布首款三折疊屏智能手機(jī)Mate XT非凡大師。

這不是華為首次在友商出新的正日子主動(dòng)出擊。一年前，在OPPO“小折疊”旗艦手機(jī)Find N3 Flip面市兩個(gè)小時(shí)前，華為在官網(wǎng)以一封信的形式啟動(dòng)了“先鋒計(jì)劃”，讓高端旗艦機(jī)Mate 60Pro“未發(fā)先售”，直接引爆“花粉”們的購(gòu)機(jī)熱潮，線上官網(wǎng)的預(yù)訂量在當(dāng)天逼近250萬(wàn)臺(tái)，幾天后，預(yù)訂規(guī)模更是突破千萬(wàn)臺(tái)，一機(jī)難求。

“花粉”王默在去年10月經(jīng)朋友推薦入手了Mate 60RS非凡大師后，看到Mate XT非凡大師在華為商城啟動(dòng)預(yù)約后，果斷報(bào)了名。截至9月10日下午產(chǎn)品發(fā)布前，總預(yù)約人數(shù)已超340萬(wàn)， 王默預(yù)感自己搶不到了。

科技電子行業(yè)人士雷瑋兩年前就見(jiàn)過(guò)三折疊屏概念機(jī)，“華為敢第一個(gè)拿出來(lái)量產(chǎn)銷售”，他贊嘆華為的勇氣，但也指出了嘗鮮背后要付出的代價(jià)——產(chǎn)量少，成本高。

9月10日下午，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東喊出Mate XT的價(jià)格，256GB、512GB、1TB版本的售價(jià)分別為19999元、21999元、23999元。華為創(chuàng)造了中國(guó)智能手機(jī)的最高定價(jià)段。要知道，就在10個(gè)小時(shí)前，被視為全球高端旗艦“超級(jí)腕兒”的iPhone 16系列，其國(guó)行價(jià)位段是5999元至13999元。

“價(jià)格不是問(wèn)題。”華北區(qū)域的手機(jī)渠道商朱海認(rèn)為，目前手機(jī)行業(yè)被詬病卷向了“微創(chuàng)新”，各家產(chǎn)品間并無(wú)太大差異化，消費(fèi)者的換機(jī)周期動(dòng)輒超過(guò)三四十個(gè)月，手機(jī)廠商極其需要在旗艦產(chǎn)品上找到突破口。

身在觸達(dá)消費(fèi)者的一線，朱海認(rèn)為，不論是蘋(píng)果提前預(yù)告了會(huì)在iPhone 16系列中搭載Apple Intelligence，還是華為帶來(lái)全球首款三折疊屏手機(jī)Mate XT，締造了最大屏、最薄的折疊屏紀(jì)錄，兩大巨頭同日競(jìng)技背后，都想射出關(guān)鍵的一箭，擊中消費(fèi)者的需求點(diǎn)。

蘋(píng)果“AI Phone”進(jìn)中國(guó)要到2025年

雷瑋過(guò)去多年都是隔著屏幕看蘋(píng)果公園和喬布斯劇院，兩天前，他坐上了飛往加州的航班，要現(xiàn)場(chǎng)觀看蘋(píng)果發(fā)布最新款iPhone。

iPhone 16系列的外觀沒(méi)有太大變化，不少網(wǎng)友吐槽蘋(píng)果創(chuàng)新不足，但從Pro版的屏幕邊框，到全系的性能、影像體驗(yàn)以及“拍照鍵”的增加，雷瑋覺(jué)得這已經(jīng)是蘋(píng)果近幾年推出的旗艦智能手機(jī)中變化最大的一個(gè)系列。

“iPhone外觀沿用多年，也因此形成了一個(gè)慣例：剛發(fā)布時(shí)被唱衰，結(jié)果用戶該買還會(huì)買。”雷瑋在海外也觀看了華為的三折疊屏手機(jī)發(fā)布過(guò)程，他覺(jué)得這是完全不同形態(tài)的兩類產(chǎn)品。

Counterpoint高級(jí)分析師張萌萌認(rèn)為，作為直屏旗艦，iPhone16系列面向的是中高階智能手機(jī)用戶，相比硬件的升級(jí)，Apple Intelligence的場(chǎng)景落地才是最大亮點(diǎn)，通過(guò)發(fā)布會(huì)的展示，得益于軟硬一體的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，她感覺(jué)蘋(píng)果的AI功能在應(yīng)用場(chǎng)景中做得“很絲滑”。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)后通過(guò)社交媒體表示，iPhone 16系列為“最先進(jìn)的iPhone”，通過(guò)搭載A18芯片，使設(shè)備可以運(yùn)行AI功能，并使用蘋(píng)果的私有云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)云端運(yùn)行。

與此前蘋(píng)果披露的并無(wú)二致，目前iPhone的AI功能可以識(shí)別文本、圖片等，進(jìn)行文字梳理優(yōu)化，表情自定義及文生圖，還包括相冊(cè)管理、行程規(guī)劃等，Siri也更理解自然語(yǔ)言，可以根據(jù)指令執(zhí)行相關(guān)操作。

但令“果粉”遺憾的是，Apple Intelligence的上述功能，10月才能在美國(guó)進(jìn)行測(cè)試，今年晚些時(shí)候雖會(huì)面向英國(guó)、加拿大、澳大利亞等英語(yǔ)國(guó)家上線本地化版本，但針對(duì)亞太地區(qū)的中文、日語(yǔ)版本，以及針對(duì)歐洲市場(chǎng)的法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)版本，都需要等到2025年了。

不確定的AI落地時(shí)間表，讓蘋(píng)果迎來(lái)市場(chǎng)上兩極聲音。

華爾街分析師預(yù)計(jì)Apple Intelligence的加持，會(huì)讓沖擊2025年的旗艦機(jī)iPhone 16系列銷量有所提振。

第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的分析師也預(yù)期，AI化的iPhone基數(shù)在2024年底的基數(shù)有望增加到超1.25億臺(tái)，因蘋(píng)果推出AI功能的時(shí)間和地區(qū)是分階段的，由此給其整體出貨量和收入帶來(lái)的增長(zhǎng)也將在2025年及以后更加明顯。

相反，消費(fèi)者大多詬病蘋(píng)果的大部分AI技術(shù)仍在準(zhǔn)備階段，很難與谷歌、三星乃至國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商呈現(xiàn)的能力拉開(kāi)距離，尤其針對(duì)中國(guó)區(qū)給出的AI技術(shù)上線時(shí)間是2025年，讓一些“果粉”選擇觀望等待。

Counterpoint研究副總監(jiān)齊英楠在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時(shí)分析：“作為沖擊2025年的旗艦手機(jī)，iPhone 16系列面向中國(guó)市場(chǎng)要講的AI故事，還不算太晚。”他推斷蘋(píng)果可以合作的中國(guó)本土大模型廠商不會(huì)是單一選擇，為加速推進(jìn)AI Phone在中國(guó)的落地，還要將支持AI的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)等做本地化規(guī)劃。

近兩天，地處西南區(qū)域的一位蘋(píng)果渠道商才接到iPhone 16系列的陳列物料，她透露，考慮到消費(fèi)者對(duì)AI元素的iPhone關(guān)注度高，全國(guó)各區(qū)域門店多在9月20日開(kāi)售前搶備一些熱門款貨源。

不只是線下渠道門店在加緊備貨，在與京東、美團(tuán)等線上平臺(tái)合作的基礎(chǔ)上，蘋(píng)果的線下授權(quán)經(jīng)銷商們還與快手電商合作，通過(guò)小時(shí)達(dá)服務(wù)的O2O模式來(lái)保銷量。

快手內(nèi)部人士分析，蘋(píng)果也看到了華為等品牌在平臺(tái)上的銷售增長(zhǎng)，寄希望于拉動(dòng)流量平臺(tái)上的用戶，登錄iPhone 16的專屬預(yù)約頁(yè)面下單購(gòu)買產(chǎn)品。

華為將三折疊屏做成了奢侈品

與iPhone 16系列的AI只是初步落地不同，華為自研的盤古大模型作為基座，通過(guò)支持“小藝”智能助手，已經(jīng)在多個(gè)旗艦手機(jī)中落地，供“花粉”獲得AI生成式體驗(yàn)。

9月10日下午，余承東沒(méi)有在AI方面重點(diǎn)著墨，在半個(gè)小時(shí)的Mate XT發(fā)布過(guò)程中，他偏重講述華為耗時(shí)5年在屏幕和鉸鏈這些核心技術(shù)上的突破。

三折疊屏要讓鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折，外折要抗拉伸，內(nèi)折要抗擠壓，這種“互斥”是攔阻華為Mate XT量產(chǎn)的工藝難題。

Counterpoint高級(jí)分析師張萌萌稱，華為自2016年就開(kāi)始在折疊屏技術(shù)上展開(kāi)研發(fā)投入，在這一賽道上的長(zhǎng)時(shí)間積累，讓它擁有了在高端市場(chǎng)打造差異化體驗(yàn)的重要利器。

“由于增加了屏幕數(shù)量，需要更多的折疊動(dòng)作來(lái)展開(kāi)，這也對(duì)屏幕的折疊壽命提出了更高的要求。”手機(jī)上游供應(yīng)鏈一廠商的負(fù)責(zé)人王華告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，這一設(shè)計(jì)也讓鉸鏈引入后增加了物理結(jié)構(gòu)，從而加大產(chǎn)品損壞的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，與折疊屏手機(jī)剛推出時(shí)消費(fèi)者普遍擔(dān)心耐用性問(wèn)題不同，經(jīng)過(guò)5年的行業(yè)技術(shù)演變，“大多數(shù)制造商已經(jīng)提供了令人信服的解決方案。”王華說(shuō)，現(xiàn)在主流國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)宣傳的折疊壽命均在40萬(wàn)次左右，即便按照每天折疊200次的頻率，也能穩(wěn)妥用上5年。

余承東介紹，在針對(duì)折疊屏手機(jī)面板的兩種材料方案，即CPI（塑料薄膜）與UTG（超薄玻璃）中，華為Mate XT的屏幕使用的是雙重抗沖擊結(jié)構(gòu)的UTG。

距離華為三折疊屏新品發(fā)布一周前，包括凱盛科技在內(nèi)的材料廠商，京東方在內(nèi)的屏幕廠商，以及東睦股份這樣的鉸鏈概念股都有不同程度的異動(dòng)。

“已經(jīng)變成了奢侈品。”一位身在手機(jī)終端上游的顯示領(lǐng)域人士如此評(píng)價(jià)華為三折疊屏手機(jī)，區(qū)別于直板機(jī)iPhone 16系列，Mate XT要切中的客群標(biāo)簽十分明顯，高端商務(wù)或時(shí)尚人士。

余承東總結(jié)，華為Mate XT的出現(xiàn)，可以讓消費(fèi)者把電腦裝進(jìn)口袋里。

上述顯示領(lǐng)域人士也有折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn)，不同于王默，他覺(jué)得很多折疊屏手機(jī)并沒(méi)有起到大屏的作用，以大部分視頻16:9的顯示比例看，展開(kāi)橫屏看到的畫(huà)面大小幾乎一樣。

余承東在發(fā)布會(huì)上展示了Mate XT適用飛行中沉浸閱讀、大屏瀏覽資訊等商旅、辦公場(chǎng)景，還強(qiáng)調(diào)了對(duì)小紅書(shū)、抖音等應(yīng)用的折疊適配。雷瑋確實(shí)看到越來(lái)越多的應(yīng)用加入到了鴻蒙生態(tài)的“朋友圈”中，但他還是認(rèn)為，當(dāng)下折疊屏的軟件生態(tài)仍處于早期。

華為多專注于提升書(shū)本式折疊手機(jī)的顯示尺寸、降低折痕、增強(qiáng)耐用性以及延長(zhǎng)電池續(xù)航。齊英楠從Mate XT中看到了華為在探索折疊屏手機(jī)方向上的更多可能性。