丁少將/文 近年來(lái)，廚電行業(yè)遭遇下行壓力，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力，新興品類也失去了初期發(fā)展的猛烈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年上半年，房地產(chǎn)住宅竣工面積19259萬(wàn)平方米，相較去年“保交樓”政策下的高基數(shù)下降21.7%，廚電行業(yè)新增需求明顯下滑。

?

在多重因素作用下，2024年以來(lái)，廚電市場(chǎng)仍處于低位震蕩區(qū)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年廚衛(wèi)大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量為4149萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.5%,零售額為771億元,同比下滑2.3%。

?

量增額降，也反映了廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌間價(jià)格博弈烈度的增加，讓廚電頭部企業(yè)或多或少受到了影響。比如，老板電器中報(bào)顯示，2024 年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 47.29 億元，同比下滑 4.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 7.59 億元，同比下滑 8.48%。

來(lái)源：老板電器2024年中報(bào)

?

分產(chǎn)品來(lái)看，老板電器三大品類群的產(chǎn)品，絕大部分營(yíng)收都同步下滑，只有第三品類的熱水器營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.84%。科技網(wǎng)注意到，上半年老板電器第一品類群的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駹I(yíng)收同比分別下滑2.85%、1.17%、14%；第二品類群的一體機(jī)、蒸箱、烤箱營(yíng)收同比分別下滑11.24%、18.47%、23.48%；第三品類群的洗碗機(jī)、凈水器營(yíng)收分別同比下滑4.01%、23.59%。另外，新布局的集成灶營(yíng)收同比下滑10.68%，其他小家電營(yíng)收同比下滑9.9%。

?

頭部廚電企業(yè)，上半年的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出了分化趨勢(shì)。科技網(wǎng)注意到，華帝發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到31.01億元，同比增長(zhǎng)7.68%，歸母凈利潤(rùn)3億元，同比增長(zhǎng)14.77%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

?

來(lái)源：華帝股份2024年中報(bào)

?

丁科技網(wǎng)注意到，華帝之所以在上半年呈現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，主要得益于主營(yíng)品類保持了正增長(zhǎng)。其中，煙機(jī)、灶具、熱水器三大品類占營(yíng)收比重分別為41.88%、23.20%、21.14%，合計(jì)占營(yíng)收比重達(dá)86.22%。科技網(wǎng)注意到，這三大品類在上半年?duì)I收分別同比增長(zhǎng)14.61%、3.2%、24.67%。

?

對(duì)比來(lái)看，上半年老板電器的營(yíng)收之所以下滑，主要是也是受煙機(jī)、灶具、消毒柜、洗碗機(jī)這幾個(gè)核心品類的營(yíng)收下滑的拖累。

?

值得注意的是，熱水器成為兩大巨頭都保持營(yíng)收增長(zhǎng)的品類，丁科技網(wǎng)注意到，不同的是，熱水器在老板電器整體營(yíng)收中的比重只有2.34%，在華帝整體營(yíng)收中占比21.14%。因此，增長(zhǎng)品類對(duì)兩大巨頭整體營(yíng)收的帶動(dòng)作用不同。

?

綜上，對(duì)于廚電巨頭來(lái)說(shuō)，需要貼近并滿足用戶對(duì)于廚房空間的本質(zhì)需求，首先要確保煙機(jī)、灶具基本盤(pán)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，再去探索發(fā)掘智能化、數(shù)字化或者AI的價(jià)值，以及打造所謂的新增長(zhǎng)曲線。如果基本盤(pán)萎靡動(dòng)蕩，那么企業(yè)的整體業(yè)績(jī)很難好看。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）