“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于價(jià)值堅(jiān)守，新質(zhì)創(chuàng)新。當(dāng)下，市場(chǎng)需要的不僅是擁抱變化的勇氣，也更需要不斷探索和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造市場(chǎng)新增量。”

在數(shù)字化浪潮和市場(chǎng)變革的背景下，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)在2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布大會(huì)上，著重分析了當(dāng)前媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的趨勢(shì)，并分享了CTR如何通過創(chuàng)新解決方案幫助客戶應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇。

虞堅(jiān)表示，媒體市場(chǎng)正在經(jīng)歷由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)進(jìn)化。技術(shù)的不斷迭代正在打破傳統(tǒng)傳播邊界，重塑媒體格局。他提到，消費(fèi)者越來越傾向于篩選高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這促使媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提升產(chǎn)品質(zhì)感。“美學(xué)回潮”成為關(guān)鍵詞，媒體需要建立宏大敘事格局，同時(shí)關(guān)注市井故事和人間煙火氣，以貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)和消費(fèi)者需求。

在廣告市場(chǎng)方面，虞堅(jiān)強(qiáng)調(diào)了品效結(jié)合的重要性。“今年，廣告主在營(yíng)銷預(yù)算上變得更加謹(jǐn)慎，同時(shí)對(duì)效果轉(zhuǎn)化的要求越來越高。他們不僅追求短期效果，還聚焦于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。越來越多的品牌也在積極地致力于打造品牌的核心價(jià)值，努力實(shí)現(xiàn)品效共贏，在這樣的背景下，很多品牌不斷強(qiáng)調(diào)自身的基礎(chǔ)能力優(yōu)化，基于新產(chǎn)品、新技術(shù)能力和新的創(chuàng)新方向發(fā)展內(nèi)生力量，追求長(zhǎng)效發(fā)展。”

虞堅(jiān)特別提到AIGC在廣告營(yíng)銷行業(yè)的廣泛應(yīng)用，不僅幫助廣告主降本增效，還創(chuàng)造了新的傳播可能。

關(guān)于消費(fèi)者行為，虞堅(jiān)提到，今年整體消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者花錢變得更加理性，但同時(shí)愿意為情緒價(jià)值買單。特定行業(yè)細(xì)分賽道，如文旅和大健康，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。消費(fèi)者回歸自然的趨勢(shì)，為戶外市場(chǎng)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。虞堅(jiān)認(rèn)為，媒介應(yīng)緊跟消費(fèi)者所在之處，利用社交媒體等渠道進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的傳播和推廣，抓住新場(chǎng)景崛起的機(jī)會(huì)。

在專訪中，虞堅(jiān)也介紹了CTR如何通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體系，幫助客戶應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。CTR不僅提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，還推出了一系列解決方案，如價(jià)格和包裝矩陣優(yōu)化工具、移動(dòng)用戶得失分析解決方案以及TOB賦能需求的深入分析，幫助品牌在存量市場(chǎng)中找到增長(zhǎng)點(diǎn)。

最后，虞堅(jiān)以最近爆火的《黑神話：悟空》中的文案作為總結(jié)：“在生的路上，我們每個(gè)人都是取經(jīng)人。”他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)未來的勇氣和創(chuàng)新是每個(gè)市場(chǎng)參與者都需要具備的素質(zhì)，CTR愿意與行業(yè)伙伴一起，共同探索和引營(yíng)銷與消費(fèi)市場(chǎng)的新質(zhì)生產(chǎn)力。