李曉丹/文

第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )于2023年11月5日-10日在上海國家會(huì )展中心舉行，作為進(jìn)博會(huì )的六大展區之一，醫療器械及醫藥保健展區再次成為關(guān)注焦點(diǎn)，展區以“健康，共享美好生活”為主題，吸引了231家相關(guān)企業(yè)參展，共有21家參展舉行了32場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)。

抗衰，成為今年進(jìn)博會(huì )的熱詞。在NYO3諾威佳展臺，一顆顆紅色的磷蝦油掀起了一場(chǎng)營(yíng)養抗衰新熱潮。

以“南極磷蝦油”為核心產(chǎn)品、覆蓋全健康周期管理的挪威高端膳食營(yíng)養品牌——NYO3諾威佳連續五年參展，并首次以特裝展位亮相進(jìn)博會(huì )。今年，NYO3諾威佳深挖自身在健康營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，帶來(lái)了全系列32款高端營(yíng)養產(chǎn)品，并攜抗衰新品亮相央視新聞《進(jìn)博新品匯》。此外，召開(kāi)《NYO3細胞新生力峰會(huì )暨逆齡新品發(fā)布會(huì )》，攜手眾多科學(xué)家、行業(yè)專(zhuān)家共同探討抗衰產(chǎn)業(yè)發(fā)展及抗衰營(yíng)養革新,洞悉全球健康需求新趨勢。

抗衰“風(fēng)口產(chǎn)品” 迎來(lái)千億級產(chǎn)業(yè)

在全球人口老齡化不斷加深的背景下，抗衰老市場(chǎng)的關(guān)注度和規模持續提升。相關(guān)數據顯示，53.2%的消費者在26—35歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。全球抗衰老市場(chǎng)規模為2160億美元，同比增速達11.1%。未來(lái)全球抗衰市場(chǎng)規模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展潛力。

隨著(zhù)抗衰老行業(yè)的迅速發(fā)展，抗衰的人群越來(lái)越年輕化、高端化，抗衰市場(chǎng)未來(lái)具有千億發(fā)展空間。小紅書(shū)發(fā)布的《全民抗衰趨勢及消費者洞察》顯示，在小紅書(shū)平臺上，抗衰搜索需求增長(cháng)迅速，其中73%聚焦在口服抗衰站內抗衰需求人群7300萬(wàn)，口服抗衰需求人群5500萬(wàn)，73%的抗衰人群會(huì )考慮通過(guò)口服來(lái)達成功效。

小紅書(shū)大健康跨境保健品負責人皓月表示，2023年1-10月口服抗衰搜索量持續上漲；細拆成分用戶(hù)更在關(guān)注NMN、膠原蛋白、Omega-3、葡萄籽四大成分；其中Omega-3的搜索量級最大，周期增速681%，增速遠高于其他成分。

營(yíng)養抗衰品可以在競爭如此激烈的營(yíng)養品市場(chǎng)搶占到市場(chǎng)份額，背后是生命科技技術(shù)的進(jìn)步，以及這一產(chǎn)業(yè)的巨大投資空間。有報告預測，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)規模已達到1100億美元，到2025年，更將達到6000億美元以上。

實(shí)際上，作為近些年消費升級的“風(fēng)口產(chǎn)品”，營(yíng)養抗衰產(chǎn)品的消費渠道也發(fā)生了巨大變化，各家電商平臺都在為此摩拳擦掌。區別于傳統的營(yíng)養品，消費者在購買(mǎi)抗衰營(yíng)養品時(shí)，除了被會(huì )像小紅書(shū)這樣的種草平臺所吸引，線(xiàn)上渠道自身在物流和平價(jià)格等方面的優(yōu)勢，也讓消費者選擇在線(xiàn)上購買(mǎi)。尤其是進(jìn)入2023年，很多線(xiàn)上平臺都將健康營(yíng)養作為重要的銷(xiāo)售增長(cháng)板塊。

來(lái)自魔鏡洞察的《磷蝦油保健品趨勢洞察報告》對線(xiàn)上銷(xiāo)售的跟蹤數據顯示，國外線(xiàn)上磷蝦油市場(chǎng)亞馬遜美國平臺占比高達95.6%，2023年1-8月亞馬遜美國銷(xiāo)售額累計達到4.2億元。相比較，2023年國內線(xiàn)上磷蝦油銷(xiāo)售規模占比接近七成。具體來(lái)看，2023年中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比去年同比增速基本在100%以上，有顯著(zhù)增幅。

“2023年1-8月，NYO3諾威佳品牌以絕對的優(yōu)勢位居首位，相較于去年同期增速迅猛達到150%。”魔鏡洞察高級分析師、副總監高峰說(shuō)。憑借此，NYO3諾威佳在今年實(shí)現銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙增長(cháng)的同時(shí)，實(shí)現了全球線(xiàn)上磷蝦油市場(chǎng)占有率第一。

消費者最關(guān)心的是品質(zhì)

如何建立信任和透明度是目前補充劑行業(yè)大多數品牌面臨的關(guān)鍵挑戰。

在進(jìn)博會(huì )期間，NYO3諾威佳舉辦了一場(chǎng)細胞新生力峰會(huì )暨逆齡新品發(fā)布會(huì )，圍繞營(yíng)養、細胞科技及抗衰主題，借鑒挪威前沿的抑制衰老科研動(dòng)向，結合全球現階段健康營(yíng)養現狀，就細胞科技研究、抗衰前沿技術(shù)、健康生活方式探索、細胞營(yíng)養、優(yōu)質(zhì)營(yíng)養品的生產(chǎn)與研發(fā)等議題展開(kāi)深度探討。

全球權威檢測機構ORIVO首席執行官斯韋因·艾瑞克·豪格姆表示：“消費者更加主動(dòng)的關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌。”

ORIVO主要提供Omega-3（歐米茄3）補充劑的真實(shí)性測試，每一批NYO3磷蝦油和魚(yú)油都被會(huì )送往ORIVO進(jìn)行原產(chǎn)地驗證，以此來(lái)驗證NYO3諾威佳向消費者提供的是純凈、安全、高品質(zhì)的磷蝦油產(chǎn)品。

為什么NYO3諾威佳要花時(shí)間來(lái)做這樣一個(gè)磷蝦油里含有磷蝦油的證明？ORIVO首席技術(shù)官艾瑞克·福格賽斯教授表示，過(guò)去的幾年里，消費者更加主動(dòng)地關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌，通過(guò)“透明化科學(xué)驗證”之后，可以在NYO3諾威佳的產(chǎn)品包裝上找到ORIVO標志，并查看在線(xiàn)證書(shū)，告訴消費者所購買(mǎi)的NYO3是貨真價(jià)實(shí)的。

艾瑞克·福格賽斯教授介紹，2016年在美國和歐洲進(jìn)行的首次篩選中，27種受測產(chǎn)品中多達37%產(chǎn)品不含所聲稱(chēng)的磷蝦或魚(yú)油成分。”

“所以，Omega-3品牌來(lái)參加我們的驗證計劃，有兩個(gè)主要原因。首先，他們選擇了優(yōu)質(zhì)的原料，如具有獨特優(yōu)越性能的磷蝦油、高純度及高效能的魚(yú)油。其次，他們希望與銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品的品牌區分開(kāi)，證明消費者獲得了應有的原料。并且每個(gè)生產(chǎn)批次的產(chǎn)品具有相同的高品質(zhì)。”艾瑞克·福格賽斯教授說(shuō)。

來(lái)自京東健康數據研究院的數據顯示，用戶(hù)在選購磷蝦油時(shí)，67%的消費者看重產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì )關(guān)注官方認證機構對磷蝦油產(chǎn)品的背書(shū)；此外，電商/導購媒體是消費者種草磷蝦油產(chǎn)品的最主要渠道，88%的用戶(hù)關(guān)注產(chǎn)品功能/成分介紹相關(guān)內容。

京東健康數據研究院負責人表示，消費者在選擇磷蝦油是關(guān)心的要素包括成分含量、品牌以及質(zhì)量，用戶(hù)信賴(lài)度是影響用戶(hù)購物決策非常重要的因素，在磷蝦油這個(gè)品類(lèi)中，有70%～65%的消費者重度關(guān)注Omega-3和海洋磷脂這兩個(gè)營(yíng)養成分。

據悉，NYO3諾威佳磷蝦油產(chǎn)品已經(jīng)連續三年以100%合格率通過(guò)Omega-3成分檢測機構ORIVO實(shí)驗室的檢測。在歐美市場(chǎng)抽檢不良率達37%、亞洲市場(chǎng)不良率高達47%的對比之下，成為連續三年抽檢0缺陷品牌，并聯(lián)合ORIVO制定了挪威磷蝦油產(chǎn)品標準。因此，NYO3諾威佳在今年獲得了ORIVO極光金質(zhì)獎證書(shū)，成為ORIVO標志金色版本的獨家擁有者，并且成為了全球首個(gè)擁有原產(chǎn)地保證的磷蝦油品牌進(jìn)入中國。

加大研發(fā)，擴建產(chǎn)業(yè)集群

2022年磷蝦油全球市場(chǎng)規模達82億美元，主要市場(chǎng)包括北美、歐洲和亞太地區，在歐美國家應用范圍更廣，除保健品外，已向醫藥等行業(yè)延伸；海洋生物醫藥產(chǎn)業(yè)科研水平正在逐步提升，關(guān)鍵性技術(shù)逐步深化突破，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

中國科學(xué)院上海營(yíng)養與健康研究所研究員陸炯明表示，很多國家和地區2050年以后老齡人口將達到30%，中國在2040年老齡人口就會(huì )達到30%，人口老齡化會(huì )帶來(lái)與衰老相關(guān)的疾病，比如神經(jīng)退行性疾病、心血管疾病等會(huì )隨著(zhù)年齡的增長(cháng)而增加。

一方面是老齡人口需要高品質(zhì)的營(yíng)養抗衰產(chǎn)品，另一方面，心臟和腦缺血、阿爾茲海默癥等“老年病”正在逐步年輕化。科研期刊《CELL》的研究顯示，人體衰老的本質(zhì)是細胞的衰老。營(yíng)養抗衰產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)就是圍繞不同年齡層的消費者需求，通過(guò)科技來(lái)提升產(chǎn)品的有效性。

京東健康數據研究院的數據顯示，磷蝦油產(chǎn)品在抗衰老抗氧化場(chǎng)景的應用受到市場(chǎng)關(guān)注，磷蝦油用戶(hù)購買(mǎi)抗衰老/抗氧化產(chǎn)品的TGI高達348，是所有保健品類(lèi)目中居首位。

值得關(guān)注的是，在進(jìn)博會(huì )期間，NYO3諾威佳攜手挪威創(chuàng )新署展館、北歐創(chuàng )新中心及AkerBioMarine，四展聯(lián)動(dòng)。此外，NYO3諾威佳聯(lián)合Evandro Fang Lab、世界500強企業(yè)AKER BIOMARINE，共同啟動(dòng)挪威抗衰產(chǎn)業(yè)集群。希望通過(guò)這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，可以把磷蝦油的研發(fā)、生產(chǎn)以及C端用戶(hù)鏈接起來(lái)，NYO3諾威佳則將承擔起產(chǎn)業(yè)集群的紐帶和橋梁作用，借助渠道優(yōu)勢充分了解消費者者的需求，再將這些需求傳遞給研發(fā)團隊，開(kāi)發(fā)出更多的抗衰新品類(lèi)。

得益于進(jìn)博會(huì )強大的“溢出效應”，展品變商品、參展商變投資商、研究成果落地轉化的進(jìn)程不斷加速。統計顯示，全球磷蝦油線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的品牌為來(lái)自挪威的NYO3（諾威佳）品牌,一年服務(wù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)家庭，消費者復購率達40%；相比較，在中國NYO3純南極磷蝦油連續3年（2020-2022）在電商渠道保持銷(xiāo)量第一，2021年、2022年磷蝦油線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比第一，此外，NYO3諾威佳成為抖音國際邀請入駐的全球膳補行業(yè)6大品牌之一。

五度參展進(jìn)博會(huì )，是NYO3諾威佳持續將挪威式健康生活方式引入國內市場(chǎng)，助力北歐膳補品牌煥發(fā)自由、開(kāi)放和活力的重要契機。未來(lái)，NYO3諾威佳將以前沿抗衰研究為導向，通過(guò)洞察不同消費人群的健康營(yíng)養訴求創(chuàng )新升級產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)NYO3諾威佳全渠道乃至健康產(chǎn)業(yè)全維度的新升級，引發(fā)國民健康養生新潮流、新趨勢。