“若有朝一日使用視頻生成能力重塑電子游戲后，所創(chuàng)造的新媒介將以前所未有的真實性重塑虛擬世界，而這一媒介將有可能成為未來電子游戲乃至泛娛樂的全新范式。”AutoGame創(chuàng)始人張昊陽感嘆道。

OpenAI推出的文生視頻模型Sora后，可謂一石激起千層浪，掀起行業(yè)“巨震”。

游戲行業(yè)也成為震中之一。除了長達(dá)60秒的從文本到視頻生成能力外，OpenAI在報告中還提到，Sora可以模擬人工開發(fā)過程，以視頻游戲為例，通過向Sora提供包含“Minecraft”（《我的世界》游戲）一詞的提示，便可以以高保真的方式渲染出與該游戲極其相似的游戲場景，同時還可以模擬玩家操作游戲角色。

Sora的推出讓AIGC（生成式人工智能）再度成為行業(yè)焦點，能否徹底“顛覆”行業(yè)也成為輿論議論的中心。360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長周鴻祎發(fā)博表示，Sora意味著AGI（通用人工智能）的實現(xiàn)將從10年縮短到兩三年。

華金證券研報分析認(rèn)為，游戲是AIGC技術(shù)最復(fù)雜、應(yīng)用前景最廣闊的方向之一。Sora可進(jìn)行游戲場景的生成，同時可以高保真的方式渲染環(huán)境，甚至模擬玩家操作游戲角色的情景。因此，成熟的文生視頻技術(shù)整合或?qū)樽⒅貎?nèi)容和交互的游戲作品更好地提質(zhì)增效，為受眾用戶更好地提供情緒價值，從而提升用戶體驗，加速科技變現(xiàn)，賦能游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于文生視頻模型Sora的面世，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者分析道，“Sora可以被視為AIGC領(lǐng)域中的一個具體應(yīng)用或模型，它利用人工智能技術(shù)生成視頻內(nèi)容。這個可以廣泛應(yīng)用于游戲研發(fā)中，生成游戲宣傳視頻和游戲角色動畫。但不能說是顛覆現(xiàn)有的游戲引擎，可以說是未來游戲引擎功能增加的方向。”

AI游戲已來？

游戲行業(yè)作為AI技術(shù)的早期實驗場，AIGC方面的應(yīng)用早已落地，正在深刻地改變著游戲的開發(fā)。

高東旭告訴時代周報記者，目前，國內(nèi)游戲廠商在AI/AIGC方面的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，主要包括游戲內(nèi)容生產(chǎn)（程序開發(fā)、圖形圖像生成、游戲劇本創(chuàng)作）、游戲角色（NPC）智能生成、游戲營銷（智能推薦和營銷）、游戲語音交互等方面。

三七互娛（002555.SZ）技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬向時代周報記者表示，三七互娛已將基礎(chǔ)層的大模型等AI能力與游戲場景結(jié)合，開發(fā)了多種契合游戲業(yè)務(wù)流程的AI工具，包括游戲研發(fā)中臺“宙斯”、智能研發(fā)中臺“丘比特”、美術(shù)設(shè)計中臺“圖靈”等，為自身業(yè)務(wù)賦能。

據(jù)王傳鵬介紹，“圖靈”是美術(shù)制作環(huán)節(jié)中的一個美術(shù)資產(chǎn)存儲平臺。美術(shù)人員能夠借助“圖靈”更加便利地進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)意探索，并訓(xùn)練自有美術(shù)模型圖庫，逐步落地于角色、場景、UI、投放素材等多個美術(shù)場景的制作，有效提升設(shè)計生產(chǎn)協(xié)同性、優(yōu)化資源復(fù)用率，并提高團(tuán)隊協(xié)作能力。

目前，“圖靈”已經(jīng)實現(xiàn)了文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖、智能構(gòu)圖等美術(shù)最常用的功能。

“以維多利亞服飾女性角色的原畫為例。我們首先給出一系列提示詞，比如站姿、維多利亞時期、全身像等。AI就可以基于我們的需求，大量產(chǎn)出一系列概念原型，供我們挑選。接下來，我們選中某一個AI生產(chǎn)的概念原型后，會人工進(jìn)行一些調(diào)整，然后再交給AI進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化、打磨。最終，我們對AI優(yōu)化后的圖片再進(jìn)行一些細(xì)微的人工調(diào)優(yōu)，就生產(chǎn)了足以實際使用的美術(shù)資源。”王傳鵬舉例道。

王傳鵬告訴時代周報記者，“丘比特”是游戲研發(fā)環(huán)節(jié)中的一個利用AI智能體替代人工進(jìn)行大規(guī)模、有策略的平衡性測試平臺。依托“丘比特”平臺，從業(yè)者可以利用AI算法實現(xiàn)視頻動作與面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D動態(tài)內(nèi)容的制作效率。

可見，AIGC已在游戲開發(fā)、運營及管理各環(huán)節(jié)等各個領(lǐng)域快速落地。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》，在中國游戲營收TOP50游戲企業(yè)中，已有64%的游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，并有實質(zhì)性動作。

在已布局企業(yè)中，有27家企業(yè)已將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營銷、運營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運用AIGC相關(guān)技術(shù)為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9家企業(yè)則選擇重點布局?jǐn)?shù)字人/元宇宙領(lǐng)域。

高東旭向時代周報記者進(jìn)一步表示，在游戲行業(yè)中，AIGC方面的應(yīng)用也已經(jīng)開始涉及文生視頻領(lǐng)域。例如，利用AI技術(shù)生成游戲宣傳視頻、游戲內(nèi)角色動畫等，這些都可以通過文生視頻技術(shù)來實現(xiàn)。通過輸入文字描述，AI可以自動生成符合要求的視頻內(nèi)容，大大提高了視頻制作的效率和質(zhì)量。

作為國內(nèi)較早布局AIGC領(lǐng)域的游戲頭部廠商之一，網(wǎng)易（09999.HK）在去年6月推出了國內(nèi)首款A(yù)IGC手游《逆水寒》。

據(jù)網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者提供的資料，《逆水寒》里的AI無處不在，包括AI高智能NPC、AI捏臉、AI作詩、AI作畫、AI游歷故事、AI大宋頭條等等。

在《逆水寒》中，玩家可以擁有自己創(chuàng)造的AI驅(qū)動的高智能NPC，智能NPC之后會像真人玩家一樣，主動探索江湖、主動規(guī)劃自己的人生發(fā)展方向、自主發(fā)展自己的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)易伏羲實驗室技術(shù)負(fù)責(zé)人睿風(fēng)曾在接受媒體采訪時表示，《逆水寒》的智能NPC系統(tǒng)由真AI驅(qū)動，具備超智能、超立體、多才藝的特點，能夠讓玩家獲得與游戲深度結(jié)合的自由互動體驗。

據(jù)介紹，NPC們擁有自己的性格、動機和行為邏輯，也有記憶，會學(xué)習(xí)，能根據(jù)玩家的行為和環(huán)境的變化作出反饋。玩家與智能NPC的交互，不僅僅局限于文字語音對話，還涉及了朋友圈、江湖懸賞、江湖門派等多項游戲系統(tǒng)。

不止生產(chǎn)力工具？

AI大模型在數(shù)據(jù)、算力、訓(xùn)練方法上的技術(shù)突破，為各行業(yè)的發(fā)展帶來全新機遇，游戲企業(yè)也成為首批“吃螃蟹的人”。

昆侖萬維（300418.SZ）董事長兼CEO方漢在一次采訪中指出，Sora的發(fā)布會進(jìn)一步加速國內(nèi)廠商在該領(lǐng)域的投入。“Sora具有三維空間的連貫性、模擬數(shù)字世界、長期連續(xù)性和物體持久性、與世界互動的技術(shù)特點，是文生視頻領(lǐng)域特別大的進(jìn)步和突破，領(lǐng)先國內(nèi)同行半年左右，對影視、視頻、廣告等行業(yè)有很大的沖擊。”方漢如是說。

在王傳鵬看來，文生視頻模型Sora也是AI技術(shù)變革下的產(chǎn)物。作為生產(chǎn)工具，它對于提升生產(chǎn)力、解放生產(chǎn)力有著積極的影響。

“一定程度上來說，它可以看作是文生圖的進(jìn)階版技術(shù)。在技術(shù)成熟后，它能讓創(chuàng)作者的效率大大提升，具有比較大的市場潛力。”王傳鵬分析道。

王傳鵬向時代周報記者透露，目前國內(nèi)文生視頻技術(shù)還處在發(fā)展的初級階段，未來還有一段路要走。對于這些新的技術(shù)，三七互娛一直保持著開放心態(tài)在學(xué)習(xí)、探索，未來也會持續(xù)加大在大模型、人工智能等前沿科技領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）2月20日通過互動平臺稱，關(guān)注到Sora在視頻生成領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展，短期來看，作為生產(chǎn)力工具，有望極大提高游戲行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作效率；長期來看，Sora涌現(xiàn)出對3D模型的理解以及強大的物理世界仿真能力，會對游戲底層工具層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司已將自研AI視頻風(fēng)格遷移技術(shù)廣泛應(yīng)用于研運環(huán)節(jié)，賦能內(nèi)容創(chuàng)意表達(dá)，同時也在積極布局多模態(tài)大模型領(lǐng)域，聚焦游戲垂類創(chuàng)作場景，重點對AI視頻生成、3D模型生成算法的穩(wěn)定性、可控性進(jìn)行深入研究與探索。

與此同時，順網(wǎng)科技（300113.SZ）、完美世界（002624.SZ）、星輝娛樂（300043.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、凱撒文化（002425.SZ）、名臣健康（002919.SZ）等上市游企也紛紛在投資者互動平臺發(fā)表對Sora的看法與AIGC的布局。

其中，順網(wǎng)科技表示，Sora的出現(xiàn)預(yù)示著生成式AI向通用人工智能的轉(zhuǎn)變加速；掌趣科技認(rèn)為，Sora等新技術(shù)的涌現(xiàn)，將有助于提升游戲研發(fā)效率，推進(jìn)游戲創(chuàng)作的創(chuàng)意實現(xiàn)，提升游戲體驗。

對于AIGC的布局，順網(wǎng)科技、掌趣科技、星輝娛樂等已有較成熟的應(yīng)用。

順網(wǎng)科技旗下的靈悉文本生成算法，可應(yīng)用于文本生成場景，根據(jù)用戶輸入的文本信息，結(jié)合虛擬人人設(shè)信息，生成符合用戶要求且符合虛擬人人設(shè)的文本回答。順網(wǎng)科技表示，后續(xù)將對靈悉引擎及嘮嘮產(chǎn)品進(jìn)一步進(jìn)行打磨，目前該業(yè)務(wù)尚處于起步階段，暫未形成規(guī)模化收益。

掌趣科技表示，公司已在“AI游戲創(chuàng)作平臺”、LayaAir游戲引擎方面布局，這是游戲工具、平臺與AI技術(shù)結(jié)合的積極探索，也是后續(xù)AI相關(guān)新技術(shù)（包括文生視頻等）有效的應(yīng)用場景與合作伙伴，同時相關(guān)3D素材、3D引擎技術(shù)的積累也或?qū)⒂兄谛袠I(yè)內(nèi)相關(guān)技術(shù)的訓(xùn)練或迭代。

星輝娛樂稱，公司游戲研發(fā)團(tuán)隊已實現(xiàn)基于AI訓(xùn)練游戲素材的能力，借助于如runway等AI文本生產(chǎn)視頻的工具，結(jié)合游戲引擎的渲染優(yōu)化，自研制作更為精美的游戲劇情過場短動畫、發(fā)行宣傳視頻素材、游戲UI動態(tài)界面等，使用于即將推出的產(chǎn)品中。

此外，完美世界還表示，針對外部AI技術(shù)及工具，公司也會結(jié)合自身需要，二次開發(fā)與公司游戲產(chǎn)品適配度更高、針對性更強的AI生產(chǎn)工具。經(jīng)過二次開發(fā)的AI工具，更契合公司業(yè)務(wù)需要，有助于提升應(yīng)用效率，優(yōu)化制作效果。

隨著AI技術(shù)的不斷演進(jìn)，AI對游戲行業(yè)帶來的效用遠(yuǎn)不止于降本增效或輔助設(shè)計、宣傳的“生產(chǎn)力工具”，AI將逐漸走進(jìn)游戲開發(fā)的核心流程中，或許將成為新的“游戲引擎”。

來源：時代財經(jīng) 作者：張照