研究員 洪小棠

品牌經(jīng)濟是實(shí)體經(jīng)濟的最高表現形式，也是規模經(jīng)濟的重要支撐。要想實(shí)現中國式現代化的目標，未來(lái)實(shí)現人均GDP3萬(wàn)～5萬(wàn)美金，如何從實(shí)體經(jīng)濟升級到品牌經(jīng)濟是企業(yè)和金融、資本必須考慮的問(wèn)題。

關(guān)于品牌經(jīng)濟，有一句著(zhù)名的話(huà)：即使公司一夜之間化為灰燼，只要我們擁有可口可樂(lè )這個(gè)品牌，照樣可以東山再起。

可以看出，品牌經(jīng)濟對整個(gè)國家經(jīng)濟的重要意義。歐美日等發(fā)達的經(jīng)濟體已經(jīng)把品牌作為經(jīng)濟的護城河，投入巨大的資金進(jìn)行品牌建設，甚至通過(guò)資本金融的構建品牌集團，同時(shí)為了推動(dòng)品牌經(jīng)濟國際化，把品牌建設所需要的公關(guān)、創(chuàng )意等服務(wù)公司也進(jìn)行了資本整合，形成了一個(gè)龐大的品牌建設生態(tài)系統。

在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力和文化影響力的重要標志。特別是對于中國這樣一個(gè)正在迅速崛起的經(jīng)濟體，品牌的全球化不僅是企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是國家軟實(shí)力展示的重要途徑。

然而，中國品牌要在國際市場(chǎng)上取得成功，不僅需要具備強大的產(chǎn)品力和創(chuàng )新力，更需要有效的品牌建設和管理。在這一過(guò)程中，金融企業(yè)發(fā)揮著(zhù)不可或缺的作用。它們不僅是資金的提供者，更是品牌建設與國際化戰略的重要參與者、助力者甚至是主導者。在我國當前的經(jīng)濟形勢下，如何有效地利用金融資源，支持中國品牌的有效建設，支持中國品牌的海外拓展，成為我們必須深入探討的問(wèn)題。

一、金融企業(yè)的思路要轉變，注重金融賦能，打造品牌大國，助力實(shí)體經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟升級

品牌企業(yè)不僅僅有形資產(chǎn)價(jià)值，還有無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，甚至無(wú)形資產(chǎn)可能比有形資產(chǎn)價(jià)值更大、生命周期更長(cháng)、更重要。有形資產(chǎn)會(huì )貶值，但是屬于品牌的無(wú)形資產(chǎn)，如果經(jīng)營(yíng)有道，品牌價(jià)值的增長(cháng)會(huì )超過(guò)金融資產(chǎn)的增長(cháng)。

近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中國品牌開(kāi)始進(jìn)入國際市場(chǎng)。無(wú)論是在亞洲、歐洲，還是在美洲、非洲，中國品牌的身影越來(lái)越頻繁地出現。在2021年《財富》世界500強評比中，中國大陸（含香港）加上臺灣地區企業(yè)，共有143家公司上榜，連續第二年居首。但是，從品牌影響力來(lái)說(shuō)，卻遠遠沒(méi)有達到相對應的地位。

中國品牌要想在國際市場(chǎng)上站穩腳跟，還面臨著(zhù)諸多挑戰，如品牌認知度不高、市場(chǎng)競爭激烈、跨文化交流存在障礙等。

同時(shí)，與歐美金融資本、日本財團相比，我國金融企業(yè)對助力企業(yè)品牌建設的意識、力度、政策等方面均不足。在中國，金融機構對企業(yè)品牌建設的意識和力度均存在一定不足。雖然金融機構在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中提供融資和貸款方面發(fā)揮了重要作用，但在品牌建設方面的支持相對較弱。這主要表現在以下幾個(gè)方面：

一是重視短期回報而非品牌長(cháng)期價(jià)值：一些金融機構更注重短期的回報率，而忽視了品牌建設所需的長(cháng)期投資和積累。這種短視的思維方式導致了對品牌建設的投入不足。

二是缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌建設團隊：金融機構通常缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌建設團隊，難以提供戰略性的品牌建議和支持，限制了企業(yè)在這方面的發(fā)展。

三是忽視中小企業(yè)的品牌建設需求：大多數金融機構更愿意與大型企業(yè)合作，而對中小企業(yè)的品牌建設需求較少關(guān)注。這導致了中小企業(yè)在品牌建設過(guò)程中常常被忽視。

而中國企業(yè)品牌建設對于長(cháng)遠發(fā)展具有極其重要的意義。品牌不僅能夠提高產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)認知度，還能夠賦予企業(yè)獨特的價(jià)值和競爭力。

首先，強大的品牌可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，吸引更多客戶(hù)和投資者。其次，有品牌支持的產(chǎn)品和服務(wù)通常能夠實(shí)現更高的售價(jià)和利潤率，為企業(yè)創(chuàng )造更多價(jià)值。

再次，品牌可以塑造企業(yè)的形象和聲譽(yù)，建立信任和忠誠度，有助于長(cháng)期穩定發(fā)展。

最后，品牌經(jīng)濟是實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的具體體現：中國政府提倡實(shí)體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設是其中的關(guān)鍵一環(huán)，有助于提升中國企業(yè)的國際競爭力。

此外，中國作為全球市場(chǎng)最大的國家之一，具有巨大的規模效應。品牌經(jīng)濟不僅僅是實(shí)體企業(yè)走向品牌企業(yè)，還涉及為實(shí)體企業(yè)走向品牌企業(yè)提供服務(wù)的文化傳媒、策劃創(chuàng )意、工業(yè)設計等現代服務(wù)公司生態(tài)服務(wù)鏈的發(fā)展壯大。通過(guò)品牌建設，中國企業(yè)就可以在國內外市場(chǎng)上實(shí)現更廣泛的影響力。

可見(jiàn)，中國企業(yè)品牌建設的重要性不可忽視，金融機構面臨著(zhù)巨大市場(chǎng)的需求、經(jīng)濟發(fā)展需求。

二、金融助力品牌整體國際化，避免單打獨斗，實(shí)現從制造大國向品牌大國的轉變

品牌建設是一個(gè)需要長(cháng)期投入和持續改進(jìn)的過(guò)程，無(wú)論是大企業(yè)、還是中小企業(yè)，而資金短缺常常是在品牌建設中面臨的主要挑戰之一。摩根大通與特斯拉的合作。就展示了金融機構如何通過(guò)資本支持促進(jìn)創(chuàng )新型企業(yè)的成長(cháng)和品牌建設。

從對特斯拉的直接的財務(wù)投資，到持續其產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)擴張，再到品牌信任和市場(chǎng)認可，最后到品牌增長(cháng)和市場(chǎng)拓展，都可以看到摩根大通資本的活動(dòng)。事實(shí)上，是這種資本支持才是對特斯拉的品牌建設和全球市場(chǎng)擴張起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

從日本品牌在全世界的發(fā)展，可以看到日本四大財團：三井財團、住友會(huì )社、三菱財團、伊藤忠商社無(wú)處不在的巨大影子。

從德國的工業(yè)品牌集團、英國的煙酒品牌集團、意法的奢侈品品牌集團，瑞士的手表品牌集團在全球的發(fā)展，無(wú)不看出金融資本整合這些大大小小品牌的起到的巨大作用。

中國品牌的全球化之路充滿(mǎn)機遇同時(shí)亦充滿(mǎn)挑戰。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的持續增長(cháng)和國際影響力的不斷擴大，中國品牌有機會(huì )利用這一趨勢，在國際舞臺上展現自身獨特的價(jià)值和魅力。此外，隨著(zhù)“一帶一路”等國際合作倡議的推進(jìn)，中國品牌在海外市場(chǎng)的布局也將得到加強。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，金融企業(yè)的作用變得尤為重要。通過(guò)組織相同性質(zhì)的企業(yè)、相關(guān)配套合作企業(yè)，共同進(jìn)行市場(chǎng)分析，確定行動(dòng)準則，然后再為整個(gè)生態(tài)提供資金支持、風(fēng)險管理咨詢(xún)等服務(wù)，幫助中國品牌更好地理解和適應國際市場(chǎng)的復雜性，實(shí)現中國品牌整體出海，加速其全球化進(jìn)程。這樣，金融企業(yè)就可以成為推動(dòng)品牌國際化的核心重要力量。

首先，牽線(xiàn)搭橋，金融機構可以通過(guò)其廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )，為實(shí)體企業(yè)引介潛在的戰略合作伙伴，如其他企業(yè)、科研機構、供應商等。這有助于企業(yè)在品牌建設中找到更多的資源和支持。

而在金融方面，金融機構通過(guò)其國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )，為實(shí)體企業(yè)提供國際市場(chǎng)準入的支持。這包括提供國際商業(yè)咨詢(xún)、融資支持、跨國支付解決方案等。

與此同時(shí)，金融機構與科技公司、創(chuàng )新企業(yè)建立合作關(guān)系，為實(shí)體企業(yè)提供創(chuàng )新型金融產(chǎn)品和數字化解決方案。

以上均是對于品牌制定有效的市場(chǎng)策略和調整其國際化路徑，通過(guò)金融機構各方面的助力，使得企業(yè)避免單打獨斗促進(jìn)整體出海，具有重要意義。

其次，金融企業(yè)提供資金支持，這是品牌建設和擴張的基礎。金融機構不僅提供傳統的貸款和投資，還涉及更復雜的融資渠道，如股權融資和債券發(fā)行。這些資金支持幫助品牌在國際市場(chǎng)進(jìn)行競爭，特別是在研發(fā)和市場(chǎng)擴張方面。

此外，金融企業(yè)在風(fēng)險管理和咨詢(xún)服務(wù)方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。他們提供關(guān)于匯率、市場(chǎng)波動(dòng)、國際法律和稅務(wù)等方面的專(zhuān)業(yè)知識，幫助品牌降低國際化過(guò)程中的風(fēng)險。這種風(fēng)險管理對于確保品牌在不同市場(chǎng)中穩健發(fā)展至關(guān)重要。

三、建立品牌金融，實(shí)施品牌項目制并形成項目管理閉環(huán)，將“金融活水”注入品牌經(jīng)濟，暢通金融與品牌血脈相連，將資本投入在人力資本增值和智力資本增值環(huán)節中循環(huán)流動(dòng)

首先，品牌金融通過(guò)提供可靠的資金支持，幫助企業(yè)在品牌建設的各個(gè)環(huán)節中投入所需資源，包括廣告宣傳、市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品研發(fā)。其靈活的融資方案允許企業(yè)根據實(shí)際需求進(jìn)行調整，從而更好地應對不同階段的品牌發(fā)展需求。

其次，引入先進(jìn)的數據分析技術(shù)，金融與品牌之間建立了實(shí)時(shí)的數據連接。這使得企業(yè)能夠通過(guò)監測市場(chǎng)反饋、消費者行為和品牌活動(dòng)效果，更準確地了解品牌的市場(chǎng)表現。閉環(huán)反饋機制確保了品牌策略和金融支持方案的及時(shí)調整，以適應市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，實(shí)現高效協(xié)同。

在人力資本增值和智力資本增值方面，金融支持使企業(yè)能夠更積極地投入人才培養和管理，提高整體人力資本的質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)持續的金融支持在創(chuàng )新和研發(fā)方面進(jìn)行長(cháng)期投資，不斷提升智力資本的價(jià)值。這種緊密聯(lián)系形成了資本在人才、創(chuàng )新等領(lǐng)域的循環(huán)流動(dòng)，既保障了企業(yè)的短期運營(yíng)，又為長(cháng)期可持續發(fā)展提供了有力支持。

當然，在中國現階段，中國企業(yè)在存在巨大市場(chǎng)空間和潛力的同時(shí)，也面臨著(zhù)一些挑戰。好在，隨著(zhù)金融科技的發(fā)展，已經(jīng)可以實(shí)現金融領(lǐng)域精細化管理，讓項目機制滲透到各個(gè)環(huán)節和各個(gè)項目之中。例如，建立專(zhuān)門(mén)的項目貸款機制可以提供可行的解決方案。

1、提供定制化金融解決方案：金融企業(yè)應根據品牌企業(yè)的特定需求和市場(chǎng)環(huán)境，提供適應其發(fā)展階段的融資方案。這包括針對初創(chuàng )企業(yè)的風(fēng)險投資、成熟企業(yè)的股權和債券融資，以及為特定項目提供定向融資。

2、促進(jìn)品牌的數字化轉型：金融企業(yè)可以利用其在金融科技領(lǐng)域的優(yōu)勢，幫助品牌提升數字化運營(yíng)能力。這包括提供在線(xiàn)支付解決方案、數據分析工具，甚至參與共同開(kāi)發(fā)基于A(yíng)I和大數據的市場(chǎng)分析工具。

3、加強品牌與金融的戰略合作：推動(dòng)金融企業(yè)與品牌企業(yè)之間的戰略合作關(guān)系，實(shí)現資源共享和互補優(yōu)勢。例如，通過(guò)共同品牌活動(dòng)、市場(chǎng)研究合作，或共同投資于新的市場(chǎng)機遇。

4、實(shí)行項目貸款機制，專(zhuān)款專(zhuān)用：確保貸款或資金支持專(zhuān)門(mén)用于指定的品牌建設和發(fā)展項目。這種機制可以提高資金使用的效率，確保資源被有效地用于增強品牌的核心競爭力和市場(chǎng)擴展。

以上策略的目的是通過(guò)金融企業(yè)的支持，為品牌企業(yè)的成長(cháng)提供全面的助力，從而促進(jìn)其在競爭激烈的市場(chǎng)中取得成功。

四、品牌價(jià)值投資就是長(cháng)期價(jià)值投資，投資品牌就是投資未來(lái)

“股神”巴菲特成功的投資理念強調長(cháng)期主義和價(jià)值主義。他注重選擇具有持續競爭優(yōu)勢和穩定增長(cháng)前景的企業(yè)作為投資標的。這與品牌價(jià)值有著(zhù)緊密的關(guān)聯(lián)，因為強大的品牌往往是企業(yè)競爭優(yōu)勢和穩定增長(cháng)的體現，品牌價(jià)值投資就是長(cháng)期價(jià)值投資。

品牌價(jià)值代表了企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度和信譽(yù)，這是一種競爭優(yōu)勢。投資者通常更愿意投資那些擁有強大品牌的企業(yè)，因為這意味著(zhù)它們能夠在市場(chǎng)上更好地保持價(jià)格穩定和客戶(hù)忠誠度。

而強大的品牌通常與高度信任和忠誠的消費者基礎相關(guān)聯(lián)，這可以為企業(yè)帶來(lái)穩定的現金流和增長(cháng)。投資者看好這些企業(yè)的未來(lái)，愿意投資，并期望獲得更高的回報。

同時(shí)，擁有強大品牌的企業(yè)更容易擴張到新市場(chǎng)并增加市場(chǎng)份額。這種增長(cháng)潛力吸引了投資者，因為它們看好品牌在不同地區和領(lǐng)域的增長(cháng)。

由此，金融支持與品牌建設將逐漸形成一種發(fā)展閉環(huán)，使品牌價(jià)值和投資價(jià)值實(shí)現跨越式增長(cháng)，而投資品牌正是投資未來(lái)。