經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 6月13日，新加坡旅游局在其主辦的第七屆大中華區(qū)會(huì)獎(jiǎng)業(yè)大會(huì)（下稱(chēng)“會(huì)獎(jiǎng)業(yè)大會(huì)”或“大會(huì)”）上發(fā)布全新定位——承接世界級(jí)商業(yè)活動(dòng)的“全球最佳會(huì)展城市”。

會(huì)獎(jiǎng)（MICE）是高端旅游形式的一種，即Meeting（會(huì)議）、Incentive Travel（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Convention（國(guó)際會(huì)議）、Event/Exhibition（展覽活動(dòng)）。

新加坡一直是中國(guó)出境游重要目的地之一。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志透露，2023年到新加坡旅游的國(guó)際游客1360萬(wàn)人次，全年旅游收入272億新元，接近疫情前水平。2024年前5個(gè)月，新加坡接待國(guó)際游客699萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期90%；接待中國(guó)游客123萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期79%。中國(guó)已經(jīng)成為新加坡最大客源國(guó)。

在此基礎(chǔ)上，中國(guó)和新加坡在會(huì)獎(jiǎng)方面的交流也日益增加。2024年2月，閱文集團(tuán)全球華語(yǔ)IP盛典首次出海，落地新加坡。3月，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)舉辦第二屆，APE亞洲光電博覽會(huì)首次于新加坡海外舉行。據(jù)悉，在獎(jiǎng)勵(lì)旅游方面，新加坡還將迎來(lái)安利的萬(wàn)人團(tuán)。

潘政志表示，通常來(lái)看，MICE游客在新加坡的平均消費(fèi)是休閑旅客的1.7倍至2倍。

據(jù)悉，新加坡?lián)碛谐^(guò)1700個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地和6個(gè)專(zhuān)門(mén)建造的大型場(chǎng)館。從任何會(huì)展場(chǎng)地出發(fā)，只需30分鐘即可抵達(dá)各種休閑景點(diǎn)。

新加坡旅游局新的定位的推出源于其對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的梳理。潘政志透露，在新加坡，有70%至80%的會(huì)展展覽商是國(guó)際客戶(hù)。于中國(guó)展商而言，新加坡能夠扮演企業(yè)進(jìn)軍東南亞、亞洲乃至世界的橋頭堡的角色。其次，新加坡在著力推進(jìn)移動(dòng)支付、小程序等便捷工具的落地，滿足中國(guó)游客的需求。

新加坡當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)也在著力促進(jìn)中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅客的到訪。

圣淘沙發(fā)展局助理局長(zhǎng)馬立豪告訴記者，圣淘沙以其宜人的島嶼環(huán)境脫穎而出，是新加坡獨(dú)特的會(huì)展區(qū)，擁有18家酒店、30個(gè)景點(diǎn)和超過(guò)100家餐飲場(chǎng)所。這些場(chǎng)所都集中在島上，非常方便會(huì)獎(jiǎng)旅客。圣淘沙可以在公共安全、交通、物流和品牌推廣等方面提供支持，這是圣淘沙發(fā)展局與其他會(huì)展區(qū)的關(guān)鍵區(qū)別。據(jù)悉，圣淘沙發(fā)展局此前承辦了2023 攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)。

目前，圣淘沙發(fā)展局正著力推進(jìn)圣淘沙心之音、哈利·波特—魔法幻境、新加坡環(huán)球影城小小兵樂(lè)園、超級(jí)任天堂世界等新項(xiàng)目或是擴(kuò)建項(xiàng)目的落地，提供給游客更加多元化的選擇。馬立豪透露，新加坡圣淘沙萊佛士酒店預(yù)計(jì)將在今年開(kāi)業(yè)。這是一家全別墅式豪華酒店，擁有餐廳、會(huì)議空間和可容納400位賓客的宴會(huì)廳。

今年是新加坡旅游局成立60周年，在此背景下，新加坡旅游局升級(jí)了“新加坡會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)計(jì)劃（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。該計(jì)劃整合了新加坡航空公司、樟宜機(jī)場(chǎng)等交通業(yè)代表，圣淘沙、萬(wàn)態(tài)野生動(dòng)物集團(tuán)等景點(diǎn)代表，以及Grab、易通卡等生活服務(wù)業(yè)代表，旨在為會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)提供更加切實(shí)的一體化服務(wù)。

為增加中國(guó)與新加坡方面文化上的交流和碰撞，會(huì)獎(jiǎng)業(yè)大會(huì)上，新加坡旅游局與閱文集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新加坡旅游局將協(xié)調(diào)本地旅游、場(chǎng)館和服務(wù)資源，以多元化方式呈現(xiàn)熱門(mén)華語(yǔ)IP（Intellectual Property），幫助閱文集團(tuán)拓展海外市場(chǎng)。閱文集團(tuán)也將支持新加坡旅游局在中國(guó)的推廣。據(jù)悉，雙方達(dá)成共識(shí)：閱文集團(tuán)將定期在新加坡舉行覆蓋全球及亞洲華語(yǔ)市場(chǎng)的大型品牌推廣活動(dòng)；新加坡將引入熱門(mén)閱文IP，進(jìn)一步豐富本地文化和旅游資源的體驗(yàn)。