陳沛/文 近期由OpenAI Sora模型生成的首部品牌商業(yè)廣告面世了，是由玩具反斗城發(fā)布的1分鐘品牌廣告，講述了玩具反斗城創(chuàng)始人Lazarus小時候夢到“長頸鹿杰佛瑞”萌發(fā)創(chuàng)立玩具店夢想的故事。

現(xiàn)階段的AI生成視頻：噱頭感大于精準度

仔細看這部廣告，能明顯看出目前AI生成視頻的缺點，例如鏡頭切換后人物面孔不一致、動作不自然等。特別是全片從頭到尾沒有專門給到手部的正面鏡頭，想必是還無法克服AI在生成手指細節(jié)時會出現(xiàn)的錯誤。

這應該是現(xiàn)階段Sora的大致水平了。其它AI生成視頻也存在類似問題，例如摩托羅拉隨后也放出一部使用Adobe Firefly、Midjourney、Krea.ai、Comfy UI、Hypic、Magnific.ai、ClipDrop、Luma、Udio等9款AI視頻、圖像、音樂工具制作的30秒品牌短片，其中人物走動和背景細節(jié)也能看到類似問題。

客觀評價玩具反斗城的這部品牌商業(yè)廣告，如果它不專門強調(diào)是由Sora生成，單就內(nèi)容層面而言僅僅屬于及格水平。這部品牌商業(yè)廣告對玩具反斗城創(chuàng)始人夢想的宣傳效果，實際上遠小于傳統(tǒng)玩具零售商擁抱AI生成視頻技術的故事噱頭。

AI數(shù)字創(chuàng)意制作機構開始走到臺前

隨著這部品牌商業(yè)廣告廣受關注，不僅讓OpenAI Sora生成商業(yè)廣告的可行性得到進一步展示，還幫助一些積極使用AI的創(chuàng)意制作機構開始走到臺前。

Native Foreign正是玩具反斗城這部商業(yè)廣告的創(chuàng)意制作機構，具體負責人是Native Foreign首席創(chuàng)意官Nik Kleverov。

作為曾獲得美國電視奧斯卡“艾美獎”提名的專業(yè)人士，Kleverov及其所在機構Native Foreign并沒有固步自封，而是積極擁抱AI，已經(jīng)使用Sora制作了很多專業(yè)作品片段。

Kleverov還站在專業(yè)創(chuàng)意制作人的角度持續(xù)分享Sora的使用感受，這些分享也開始在商業(yè)廣告界引發(fā)更多關注和討論。

例如，創(chuàng)意從業(yè)者的腦中往往有很多轉(zhuǎn)瞬即逝的創(chuàng)意，現(xiàn)在借助Sora可以迭代轉(zhuǎn)化成具像化的故事；此前會有大量新奇的想法，但都受限于制作成本無法推進，現(xiàn)在也可以生成樣片，快速測試客戶反應然后決定如何推進；Sora的實際使用體驗并不是輸入文本就能直接生成可用視頻，還需要使用者反復迭代輸入詞，調(diào)整出理想的效果。

總結起來，目前AI生成視頻在商業(yè)廣告制作中的核心優(yōu)勢，是可重復調(diào)整的創(chuàng)造力展現(xiàn)效果。與實際制作布景、現(xiàn)場人員投入相比，AI生成視頻不僅能降低成本，還能加快調(diào)整周期，近期已經(jīng)吸引多家AI公司加大投入。

自從OpenAI今年2月首次放出Sora生成視頻效果后，僅上半年就有多家AI公司作了跟進，例如Adobe更新了基于Firefly的Premier Pro視頻生成和編輯功能、LumaAI發(fā)布了公開可用的視頻生成服務DreamMachine、Runway推出了新版Gen-3 Alpha視頻生成模型，此外還有潞晨科技開源了類Sora架構的低成本解決方案Open-Sora。隨著這些公司競相投入，AI生成視頻的細節(jié)錯誤和可用性問題或?qū)⒌玫揭欢ǔ潭壬系膬?yōu)化，商業(yè)廣告領域即將迎來AI生成視頻的爆發(fā)期。