經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 羅文利/文 8月27日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司（603605.SH，下稱“珀萊雅”）發(fā)布2024年半年度報(bào)告。

報(bào)告顯示，珀萊雅上半年?duì)I收達(dá)50.01億元，同比增長(zhǎng)37.90%，凈利潤(rùn)為7.02億元，同比增長(zhǎng)40.48%。其中，珀萊雅品牌成為營(yíng)收增量的重要來源，營(yíng)收達(dá)39.81億元，同比增長(zhǎng)37.67%，占總營(yíng)收的79.71%。其他品牌也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：彩棠營(yíng)收為5.82億元，同比增長(zhǎng)40.57%；Off&Relax品牌的營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.91%至1.38億元；悅芙媞營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.35%至1.61億元。外界也由此猜測(cè)，珀萊雅今年的營(yíng)收有望破百億元。

根據(jù)珀萊雅的財(cái)報(bào)，該公司通過大單品策略、多產(chǎn)品矩陣的運(yùn)營(yíng)以及多渠道的運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)固了國(guó)貨美妝營(yíng)收第一的位置。其中，線上渠道是該公司上半年的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，例如在上半年，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次在天貓美妝排名第一；抖音美妝成交金額排名由去年的第三位升至第二位等。

據(jù)珀萊雅2021年至2023年年度報(bào)告，珀萊雅年度銷售費(fèi)用分別為19.92 億元、27.86 億元、39.72 億元，同比增幅分別為33.03%、39.88%、42.59%。今年上半年珀萊雅的銷售費(fèi)用及其增幅再創(chuàng)新高。據(jù)珀萊雅半年報(bào)，銷售費(fèi)用為23.40億元，占營(yíng)收比例為46.78%（去年同期占比為43.56%），銷售費(fèi)用同比增加7.60億元，增幅為48.08%。增加部分主要由形象宣傳推廣費(fèi)用構(gòu)成，該數(shù)據(jù)同比增加了6.88億元，同比增幅50.03%。

上半年，珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用為0.95億元，較上年同期增加309.24萬元，占營(yíng)收的1.89%，但去年同期，其研發(fā)費(fèi)用比上一年增加了3045萬元，占營(yíng)收比為2.52%。珀萊雅也在財(cái)報(bào)中提到，截至報(bào)告期末，該公司合計(jì)擁有專利238項(xiàng)。其中，上半年新申請(qǐng)專利22項(xiàng)，較去年增加4項(xiàng)；新獲得專利7項(xiàng)，較去年減少10項(xiàng)。

今年以來，珀萊雅內(nèi)部也迎來了重要人事調(diào)整。年初，珀萊雅首席營(yíng)銷官葉偉離職；今年7月，珀萊雅首席科學(xué)官魏曉嵐離職。此外，多位接近珀萊雅人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，年初至今，珀萊雅人員調(diào)動(dòng)較為頻繁，涉及到營(yíng)銷部門中層管理人員。

針對(duì)如何應(yīng)對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用的上漲、持續(xù)投入研發(fā)以及人員調(diào)整帶來的影響等問題，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)向珀萊雅方面提出采訪，對(duì)方不予置評(píng)。

8月28日收盤，珀萊雅股價(jià)報(bào)85.90元/股，上漲1.48%，市值為340.8億元。