進入高質(zhì)量發(fā)展時代，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)揮著主導作用，同時還要堅守長久不變的信念和規(guī)律方能行穩(wěn)致遠。

9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題。論壇期間，舉辦了以“新質(zhì)時代的變化與堅守”為話題的圓桌論壇，由CTR媒介智訊副總經(jīng)理楊友才主持，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室新媒體業(yè)務部副主任孫巍、北京廣播電視臺融媒體中心主任宗昊、雀巢大中華大區(qū)高級副總裁許岱、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣、華為終端云廣告綜合運營部部長Cindy Li圍繞論壇主題展開了深入交流。

作為官方新媒體，北京廣播電視臺越來越關注客戶和用戶對商業(yè)平臺和官方媒體平臺的不同需求，并圍繞這些差異進行內(nèi)容生產(chǎn)、技術迭代和商業(yè)營銷邏輯的創(chuàng)新。

宗昊強調(diào)，官媒和商業(yè)平臺在內(nèi)容營銷品質(zhì)上存在顯著差異。她提到，廣告主對平臺有明確的品效合一需求，而官方媒體則專注于提升內(nèi)容品質(zhì)，滿足客戶對高質(zhì)量內(nèi)容的訴求。她以北京廣播電視臺的健康團隊和主打IP主持人悅悅制作的微紀錄片《我的朋友是醫(yī)生》為例，展示了官方媒體如何通過專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，為廣告營銷帶來不同的市場反響。

在談到媒體的核心和理念時，宗昊強調(diào)了官媒的公信力是其最寶貴的資產(chǎn)。她提到，在經(jīng)濟下行和廣告市場不樂觀的背景下，官媒更需堅守公信力，不能讓品牌受損。“無論平臺、客戶商家還是消費者，面對焦慮時，應正視并進行有效的溝通和翻譯工作，以結(jié)果為導向，不斷提供新的創(chuàng)意和運營方法論，為客戶提供更新的思路和產(chǎn)品。”

當下面對市場環(huán)境的瞬息萬變，很多企業(yè)和從業(yè)者都不免感到迷茫和焦慮，在宗昊看來，對抗焦慮最好的辦法是相互信任，建立品牌和用戶之間的信任。她希望北京廣播電視臺能夠與客戶和消費者之間建立堅實的信任關系，共同推動媒體行業(yè)的發(fā)展。

以下為《現(xiàn)代廣告》與北京廣播電視臺融媒體中心主任、兼任北京新媒體（集團）有限公司董事長、北京時間有限公司總經(jīng)理宗昊對話：

Q：在新質(zhì)時代，北京廣播電視臺融媒體中心如何適應媒體環(huán)境的變化，并保持核心價值？

A：媒體環(huán)境變化巨大，全國近 11 億網(wǎng)民，平均每天在移動互聯(lián)網(wǎng)端活躍超 7 小時。但核心不變的是內(nèi)容營銷能力，作為傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型的新媒體，內(nèi)容是生存根本，最大的考驗是能否達到客戶對內(nèi)容生產(chǎn)能力的要求、提升平臺水平、超出KOL服務，所以要在內(nèi)容生產(chǎn)上堅持創(chuàng)新。

Q：品牌營銷客戶在融媒體端進行品牌營銷時有哪些新趨勢？

A：之前電視端廣告品牌營銷靠收視率等衡量，現(xiàn)在廣告主要求品效合一和轉(zhuǎn)化，廣告策劃不僅要設計品牌露出，還要實現(xiàn)用戶與廣告商品的強鏈接和強觸達。為滿足這些要求，需要采用互聯(lián)網(wǎng)新玩法、新技術，具備產(chǎn)品、運營、活動策劃、地推等復合營銷能力。

Q：融媒體整合助力品牌創(chuàng)新時有哪些具體案例？

A：主要有三種創(chuàng)新。一是內(nèi)容創(chuàng)新，電視臺擅長的長視頻邏輯已變，現(xiàn)在要在短視頻和中視頻上創(chuàng)新，從文本、視覺、音畫配合等方面挑戰(zhàn)講故事的方式。二是技術創(chuàng)新，AIGC潮不可回避，但大家都在摸索如何利用其為內(nèi)容賦能。三是產(chǎn)品創(chuàng)新，任何內(nèi)容對用戶來說都是產(chǎn)品，需要有消費、情緒或應用等明確的價值回饋給用戶。