9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布在北京舉辦。本屆論壇以“共營·新質生產力”為主題，體現(xiàn)了中國廣告業(yè)積極響應黨中央號召、緊緊把握新時代高質量發(fā)展主旋律，彰顯了新質生產力牽引廣告產業(yè)高質量發(fā)展的趨勢，展現(xiàn)了中國廣告論壇關注行業(yè)熱點、洞察發(fā)展趨勢的站位與格局。

論壇上，微博營銷運營總監(jiān)孔巖發(fā)表了題為《走心新品，閃耀微博》的主題演講，深入探討了如何利用微博強大的內容生態(tài)和用戶基礎，為品牌和新品營銷開辟全新可能。

孔巖首先從當前消費者的新消費態(tài)度和消費哲學出發(fā)，強調了品牌心智建設的重要性。“當前，大眾消費者的心態(tài)是可以買貴的但是不能買貴了”，她指出，消費者愿意為有意義的差異化和性價比高的產品買單，而品牌需要在用戶心智中建立專屬記憶和內容。

孔巖分享了微博平臺的獨特價值，包括其在社會共識定義權、熱點內容主陣地和社交互動中心場的角色。她提到，微博不僅是明星粉絲的聚集地，更是熱點事件的討論平臺，擁有巨大的發(fā)博數(shù)和話題閱讀量，為品牌提供了與消費者建立心智連接的機會。

在演講中，孔巖還強調了微博在產品上新、場景站位和熱點捕捉方面的作用，通過案例分析，展示了如何利用微博的熱點價值和熱議場理論場價值，幫助品牌和消費者建立心智連接，實現(xiàn)品牌長效增長。

孔巖還介紹了微博全鏈路的數(shù)據(jù)洞察平臺，該平臺能夠幫助品牌進行投前策略洞察、投中監(jiān)控優(yōu)化和投后數(shù)據(jù)評估驗證。此外，她強調了微博與天貓小黑盒的合作，通過熱點矩陣和內容BUFF，提升新品發(fā)布的社交氛圍感和情緒洞察，助力電商的種草和收割。

最后，孔巖總結道，微博平臺為品牌提供了穩(wěn)定、持久、深入的營銷機會，品牌主應與微博攜手，共建專屬內容，共同推動品牌和新品的市場成功。

以下為《現(xiàn)代廣告》與微博營銷運營總監(jiān)孔巖對話：

Q：如何理解共贏新質生產力的論壇主題？ 

A：共贏需要共同營造和經營，因為經濟、消費觀念和意識都在變化，存在不確定性。新質生產力是以科技為核心驅動，促進經濟發(fā)展，在經濟環(huán)境變化下，大家要共同創(chuàng)造以科技為內核的生產力來滿足和創(chuàng)造消費需求。

Q：微博在社交屬性和用戶基礎對產品營銷方面的助力優(yōu)勢在哪？

A：微博平臺有三大核心價值鏈，一是開放性的具有社會共識的輿論場，二是形成用戶熱議和觀點討論的熱點平臺，三是形成熱點后圈層發(fā)酵的破圈場。在品牌打造和新品營銷場景下，利用這些特征可以做好洞察、制定營銷策略、優(yōu)化創(chuàng)意、監(jiān)測人群、抓住用戶心智。例如思念事事如意湯圓在元宵節(jié)借助微博熱點與用戶共情。

Q：品牌通過熱點怎么進行推廣、最大化用戶參與和曝光度？

A：在微博平臺有兩點，一是借勢，品牌借助微博自有 IP 或熱點內容放大營銷價值點；二是造勢，品牌通過自身的事件如周年慶、發(fā)布會等，聯(lián)動場域的 ql、媒體賬號、行業(yè)高管圈層等把營銷事件的勢造起來，通過借勢和造勢使品牌營銷事件成為熱點或借助平臺熱點放大。