“三農(nóng)”穩(wěn)，全局穩(wěn)；農(nóng)業(yè)興，百業(yè)興。

11月9日上午，第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會在青島開幕，同時(shí)舉辦首屆“強(qiáng)農(nóng)論壇”。

中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（以下簡稱“農(nóng)交會”）是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的大型農(nóng)業(yè)行業(yè)盛會，已成功舉辦十九屆，在宣傳“三農(nóng)”政策、展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就、活躍農(nóng)產(chǎn)品流通、促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作等方面發(fā)揮了重要作用，是我國最具權(quán)威性、最有國際影響力的綜合性農(nóng)業(yè)盛會。

參會者在農(nóng)交會上參觀拍攝。新華社照片

農(nóng)產(chǎn)品交易，一端連著地頭，一端連著需求。作為我國農(nóng)業(yè)行業(yè)一年一度的大事，農(nóng)交會這個(gè)全國性的農(nóng)業(yè)“大平臺”“大市場”，不僅為涉農(nóng)主體創(chuàng)品牌、建渠道、促合作提供了重要平臺，更為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效凝聚了共識，為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略匯聚了力量。

本屆農(nóng)交會吸引來自18個(gè)國家和地區(qū)的近3000家企業(yè)參展，萬余個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相農(nóng)交會，其間，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、有關(guān)行業(yè)協(xié)會和企業(yè)等舉辦30余場品牌推介，開展新品發(fā)布、品鑒體驗(yàn)等活動。

一場展示“三農(nóng)”發(fā)展成果的盛會

四方風(fēng)物，美不勝收。

在中鐵青島世界博覽城12萬平方米的展示空間內(nèi)，來自各地的特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，各省市優(yōu)中選優(yōu)，亮出“拳頭”農(nóng)產(chǎn)品展示、貿(mào)易。各展區(qū)內(nèi)，人來人往，供求雙方洽談火熱，以期達(dá)成合作意向。

作為主辦省，本屆農(nóng)交會山東省參展企業(yè)近700家，產(chǎn)品涵蓋了糧油、瓜果、蔬菜、茶葉、水產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品等6大類近2000個(gè)品種，參展企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類、展位面積等均創(chuàng)歷年之最。山東省在本屆農(nóng)交會上，精心布置了大氣、現(xiàn)代的“山東展館”，分為“省級綜合展區(qū)”和“16市品牌農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)”兩大板塊。綜合展區(qū)內(nèi)，“國信1號”“深藍(lán)1號”等大國重器，顯示出山東作為農(nóng)業(yè)大省的擔(dān)當(dāng)作為；16市展區(qū)中，青島水產(chǎn)品、棗莊石榴、壽光蔬菜、沾化大棗等農(nóng)產(chǎn)品，讓人流連忘返。

黑龍江地處世界三大黑土帶之一的東北平原腹地，是全國最重要的商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。在黑龍江省展區(qū)內(nèi)，“綠色龍江 黑土優(yōu)品”的主題引人注目。本屆農(nóng)交會上，450款“黑土優(yōu)品”集中亮相，包括富錦大米、海倫大豆、東寧黑木耳、燕窩島黑豬等知名農(nóng)產(chǎn)品，以“黑土優(yōu)品”為地域品牌整體推出。“黑土優(yōu)品”是黑龍江省打造的省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，突出“寒地黑土、綠色生態(tài)”的地域農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，推動當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“抱團(tuán)”闖市場。

作為南方省份的代表，廣東省展區(qū)以“灣區(qū)品質(zhì) 全球共享”為主題，展示了豐富的當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，既包括潮州的鳳凰單樅、新會陳皮等傳統(tǒng)知名農(nóng)產(chǎn)品，又包括“年魚”“年菜”等新興的預(yù)制菜品類，受到參展觀眾的追捧。“今年上半年，廣東口岸出口預(yù)制菜160.5億元，增長10.3%。”展區(qū)工作人員的介紹，成功引起了采購商的注意，雙方交換了聯(lián)系方式以進(jìn)一步溝通。

在陜西省展區(qū)，眉縣獼猴桃、洛川蘋果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品引得人們駐足品鑒。陜西52家省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，攜蘋果、茶葉、獼猴桃、乳制品、食用菌、蔬菜、中藥材、畜禽肉類等八大產(chǎn)業(yè)鏈的200余種特色農(nóng)產(chǎn)品參展。其中，外形飽滿、味道可口的眉縣獼猴桃受到采購商的青睞。展區(qū)工作人員告訴記者，時(shí)下，眉縣獼猴桃品牌價(jià)值達(dá)161.37億元。之所以能夠在市場中“脫穎而出”，依靠的是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色鮮明的“一縣一業(yè)”格局，走出了一條穩(wěn)固長效的產(chǎn)業(yè)富民之路。

前來參加農(nóng)交會的涉農(nóng)主體，基本上都是當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)，擁有當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。他們對參加農(nóng)交會，抱有各自的期待。

寧夏枸杞全國聞名。寧夏盛坤農(nóng)業(yè)科技有限公司展區(qū)負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，企業(yè)在寧夏回族自治區(qū)同心縣擁有7500畝生產(chǎn)基地，主要業(yè)務(wù)為零農(nóng)殘枸杞種植。此次參加農(nóng)交會，他抱持著很大目標(biāo)，一方面，希望能借此機(jī)會成功開拓山東市場，另一方面，對“簽幾個(gè)大單”也充滿期待。

四川雅安茶廠是藏茶制作企業(yè)，至今已有477年的制茶歷史。“這次農(nóng)交會給我們所有的廠家提供了非常好的展示推介平臺，希望今后這樣的機(jī)會越來越多。”公司總經(jīng)理?xiàng)畲好氛f。

自2003年起，農(nóng)交會已成功舉辦十九屆。隨著農(nóng)交會的發(fā)展，公眾對它的期待也是與日俱增。時(shí)下，農(nóng)交會已成為一場全面展示“三農(nóng)”發(fā)展成果的盛會，一個(gè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易交流、暢通城鄉(xiāng)循環(huán)、活躍市場消費(fèi)的重要平臺。

農(nóng)交會吸引了眾多國際展商參展。

一個(gè)產(chǎn)銷直接“對話”的平臺

生產(chǎn)主體在此獲取信息、了解需求，經(jīng)銷主體在此找到產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)市場。可以看出，農(nóng)交會已成為反映市場需求的“晴雨表”和指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“風(fēng)向標(biāo)”。

本屆農(nóng)交會將持續(xù)加力產(chǎn)銷銜接力度。廣泛邀約大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、商超物流企業(yè)、電商平臺、零售連鎖企業(yè)、餐飲企業(yè)等市場主體到會洽談采購，預(yù)計(jì)有近2萬名采購商和專業(yè)觀眾觀展采購。同時(shí)，農(nóng)交會還通過官方網(wǎng)站、微信小程序等發(fā)布供貨和采購信息，提前開展供需對接，現(xiàn)場組織點(diǎn)對點(diǎn)對接會，進(jìn)一步提升專業(yè)化購銷水平。

年年“如約而至”，年年“收獲滿滿”。

“現(xiàn)場，我們見到了青島的合作客戶家家悅超市，并進(jìn)行了詳細(xì)的洽談。今年，我們比往年增加了30%的供應(yīng)量，供應(yīng)的產(chǎn)品主要是徐香獼猴桃、翠香獼猴桃。雙方合作進(jìn)一步深入。”陜西齊峰果業(yè)有限責(zé)任公司銷售總監(jiān)齊哲向記者介紹當(dāng)日獲得的“大單”。

把握機(jī)遇、充分準(zhǔn)備、主動作為，“東道主”青島成功吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光。青島市“一綜兩特”（青島綜合展區(qū)和上合、西海岸新區(qū)兩個(gè)特色展區(qū)）展區(qū)，共有159家農(nóng)業(yè)企業(yè)、248種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品參展，參展種類、數(shù)量均創(chuàng)歷史之最，全面展示青島市中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)產(chǎn)品、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品、青島市知名農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果，吸引了采購商和觀眾等紛紛關(guān)注。

在青島展區(qū)，不時(shí)可以看到，青島參展商熱情邀約全國各地采購商到企業(yè)或產(chǎn)地直接考察的場景。對于青島本地展商來說，這是一次難得的開拓全國市場的機(jī)會。“從開幕到現(xiàn)在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，我已經(jīng)與采購商達(dá)成了千余斤草莓西紅柿的合作意向。還有一些來自上海、北京等地的采購商，約定好這兩天去基地實(shí)地探訪。”青島農(nóng)恩蔬菜專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人羅萌向記者介紹，農(nóng)交會這一平臺在促農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接方面“威力強(qiáng)大”。

與此同時(shí)，農(nóng)交會也成為中國農(nóng)業(yè)對外開放的一扇窗戶，被越來越多外國展商所選擇。

“中國的市場非常大。我們將伊朗特色產(chǎn)品推廣到中國市場，為企業(yè)帶來了很好的收入。”在國際展區(qū)，伊朗艾娃藏紅花生產(chǎn)公司展位負(fù)責(zé)人、伊朗小伙飛迪亞已經(jīng)可以用流利的漢語與客商交流。他所在企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國市場十年時(shí)間，今年有意開拓青島市場，“參展不僅能夠推廣我們的品牌，同時(shí)也是對我們國家的一種宣傳，讓更多的中國朋友了解伊朗。”

第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會9日在青島西海岸新區(qū)中鐵青島世界博覽城開幕。

一次推動“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展的實(shí)踐

農(nóng)產(chǎn)品交易，是農(nóng)民在豐收后實(shí)現(xiàn)“落袋為安”的主要推動力。關(guān)鍵在于提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，根本在于做好“土特產(chǎn)”文章，以產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。

與會人士表示，新時(shí)代新征程全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興賦予了新的功能定位，提出了新的更高要求。要清醒看到，對標(biāo)新的使命要求、對照世界先進(jìn)水平，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有較大差距，品類全而不優(yōu)，品牌多而不亮，產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的問題仍未根本解決。必須把產(chǎn)業(yè)振興擺在突出位置，落細(xì)落小“土特產(chǎn)”的要求，強(qiáng)龍頭、普鏈條、興業(yè)態(tài)、促品牌，構(gòu)建優(yōu)勢特色鮮明、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、綜合效益突出的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

一方水土養(yǎng)一方人，一方水土產(chǎn)一方物。各地要在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“產(chǎn)”字上下功夫，才能走出各具特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，為保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給作出積極貢獻(xiàn)。

“聯(lián)合國發(fā)展署數(shù)據(jù)顯示，全球20%的品牌獲得80%的市場份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均利用數(shù)據(jù)證明，品牌對于產(chǎn)品價(jià)值的重要性。

看到了品牌的價(jià)值，中國致力于推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂介紹，近年來，我國深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，從培育數(shù)量看，全國省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌3000個(gè)，從品牌效益看，省級重點(diǎn)培育的區(qū)域公共品牌平均溢價(jià)率超過17%。

“我國創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長燦爛輝煌的農(nóng)耕文明，這是中國農(nóng)業(yè)品牌最獨(dú)特的基因，對于土特產(chǎn)而言，自然條件造就了其獨(dú)特的風(fēng)味和產(chǎn)品特質(zhì)，而人文環(huán)境造就了其獨(dú)特的情感體驗(yàn)和品牌文化，用文化嫁接品牌是實(shí)現(xiàn)市場突圍的有效方式，也是實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的關(guān)鍵。”在唐珂看來，農(nóng)業(yè)品牌打造要深入研究中華文明中華文化的起源和特色，樹立精益求精、追求完美的工匠精神，構(gòu)建品牌核心價(jià)值，用心講好品牌故事，傳遞出品牌的歷史脈絡(luò)、品質(zhì)特征、人文氣質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵，能夠引發(fā)情感共鳴，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，推動跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌包裝設(shè)計(jì)和營銷全面升級，提升農(nóng)業(yè)品牌感召力。

值得一提的是，本屆農(nóng)交會，記者觀察到一些企業(yè)已經(jīng)在品牌農(nóng)業(yè)方面作出了許多積極探索。

浙江鴻漸生物科技有限公司展位前，包裝上印著國潮卡通形象，寓意“事業(yè)順”“學(xué)業(yè)順”“萬事順”的三款不同口味的茶葉蛋產(chǎn)品，吸引了眾多目光。企業(yè)展位負(fù)責(zé)人龔洪濤告訴記者，通過“深加工+細(xì)分+品牌”的打法，該產(chǎn)品如今已經(jīng)成為茶葉蛋品類的全網(wǎng)銷售冠軍。

“我們做茶葉蛋，是瞄準(zhǔn)了市場上這個(gè)類目的空缺，并結(jié)合企業(yè)所在地泰順‘茶葉之鄉(xiāng)’的資源稟賦，做出的茶葉深加工產(chǎn)品。”企業(yè)利用兩年時(shí)間，與中國農(nóng)科院茶葉研究所合作，研發(fā)出保質(zhì)期長達(dá)一年的茶葉蛋產(chǎn)品，同步設(shè)計(jì)國潮形象、推出產(chǎn)品故事，打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。不內(nèi)卷價(jià)格，通過差異化、品牌化發(fā)展贏得市場，理應(yīng)是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的應(yīng)有之義。

山東展館內(nèi)青島綜合展區(qū)集中展示了本地的糧油果蔬等特色農(nóng)產(chǎn)品。

“青島大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以質(zhì)量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，全面創(chuàng)建中國農(nóng)產(chǎn)品品牌知名城市。”本屆農(nóng)交會上，青島打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗(yàn)分享受到與會人員的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，青島市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)2.2萬多個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品935個(gè)，市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌187個(gè)。“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌連續(xù)四年進(jìn)入全國“十強(qiáng)”，“青島農(nóng)品”品牌價(jià)值達(dá)到613.8億元，企業(yè)和產(chǎn)品附加值大幅增加，持續(xù)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本屆農(nóng)交會舉辦首屆強(qiáng)農(nóng)論壇。圖為論壇現(xiàn)場。

值得一提的是，青島大力培育直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)，探索“青島農(nóng)品”直通直銷、團(tuán)體消費(fèi)等新模式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到95.9億元。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開設(shè)4個(gè)地方特色農(nóng)品館，打造出“膠味領(lǐng)鮮”“即供”“云山大櫻桃”等知名互聯(lián)網(wǎng)品牌。全市農(nóng)產(chǎn)品市場交易額突破千億元大關(guān)，其中，農(nóng)產(chǎn)品年出口432.7億元，居全國城市之首。

來源：青島日報(bào)/觀海新聞