經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 葉心冉 近期，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)美腕推出了一家名為“美腕優(yōu)選天貓旗艦店”的天貓店鋪。記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該店鋪運(yùn)營(yíng)方為冰吉零（上海）貿(mào)易有限公司，法定代表人為戚振波，成立于2024年3月20日。

目前，該店鋪粉絲有900多位，店內(nèi)的產(chǎn)品不多，僅有洗衣凝珠、干發(fā)帽、乳膠涼席等幾個(gè)生活用品。產(chǎn)品上均有 “美ONE優(yōu)選”的標(biāo)簽。

記者向美腕方面求證獲悉，美腕優(yōu)選天貓旗艦店于6月15日上線(xiàn)。

從美腕方面提供的信息來(lái)看，美腕正在通過(guò)自營(yíng)品牌“美ONE優(yōu)選”更深入切入供應(yīng)鏈。

美腕方面表示，自2014年成立發(fā)展至今，美腕已經(jīng)成為集產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌傳播等多功能于一體的成熟渠道，具備包括招商、選品、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)的全鏈路能力。“美ONE優(yōu)選”是美腕將多年的實(shí)踐積累，運(yùn)用到商品的打造鏈路中，去匹配更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能與商家，深度參與到供應(yīng)鏈的合作當(dāng)中。美腕希望通過(guò)和品牌方、消費(fèi)者的共同探索，更精準(zhǔn)地匹配上下游，幫助上下游跳脫傳統(tǒng)的博弈狀態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)有保證、極具性?xún)r(jià)比的商品。

據(jù)了解，美腕合伙人李佳琦在直播中對(duì)該店鋪也進(jìn)行了介紹，他表示：“中國(guó)現(xiàn)在有著非常強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，很多大家熟悉的國(guó)際大牌，都是中國(guó)制造，來(lái)自中國(guó)工廠(chǎng)。這些工廠(chǎng)，可以說(shuō)是很多品牌背后的‘英雄’，我們希望把這些隱藏在背后的優(yōu)質(zhì)商品都集合到美腕優(yōu)選天貓旗艦店，帶給大家。”

近年來(lái)，為了找尋更多增長(zhǎng)出路，打造自營(yíng)品牌幾乎成為各大頭部主播或MCN機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

小楊哥有“小楊臻選”抖音店鋪，涵蓋零食、日化、洗護(hù)、服飾等多個(gè)品類(lèi)。辛巴有辛選集團(tuán)，據(jù)悉，辛選集團(tuán)運(yùn)作的自營(yíng)品牌已經(jīng)超過(guò)20個(gè)，包括食品品牌“尖鋒食客”、美妝護(hù)膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”等。

東方甄選也一直深度加碼自營(yíng)產(chǎn)品。東方甄選2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，截至2023年11月30日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的數(shù)量已超過(guò)264個(gè)，而去年同期為65個(gè)；截至2023年11月30日止的六個(gè)月內(nèi)，自營(yíng)產(chǎn)品帶來(lái)的營(yíng)收約19億元，同比增長(zhǎng)約90%，營(yíng)收占比增至67.98%。

不過(guò)，自營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收占比的提升伴隨著毛利率的下滑，自營(yíng)意味著更重的成本投入。東方甄選2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，東方甄選毛利率由上年同期的47.2%減少至39.1%。東方甄選在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)氏禄饕怯捎谧誀I(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展導(dǎo)致成本增加。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選總營(yíng)收成本同比增長(zhǎng)55%。

直播電商發(fā)展至今，越來(lái)越多的頭部主播和MCN機(jī)構(gòu)，不再只擔(dān)任銷(xiāo)售者的角色，而是深入上游、深入供應(yīng)鏈，參與研發(fā)，建立品牌，同時(shí)承擔(dān)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的角色。有業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著直播電商不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，而是在發(fā)展成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。