經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 記者 謝楚楚 自7月1日起，雅詩(shī)蘭黛集團（下稱(chēng)“雅詩(shī)蘭黛”）將在中國上調旗下部分品牌、產(chǎn)品的建議零售價(jià)。雅詩(shī)蘭黛方面向經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)確認了該消息，并表示這是其全球調價(jià)計劃的一部分，“產(chǎn)品定價(jià)調整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價(jià)格、生產(chǎn)運營(yíng)成本和運輸倉儲費用等”。對于具體的漲價(jià)幅度，截至發(fā)稿，雅詩(shī)蘭黛方面未作回復。

這是半年內雅詩(shī)蘭黛的第二次漲價(jià)。今年2月，雅詩(shī)蘭黛已上調過(guò)部分產(chǎn)品價(jià)格。該動(dòng)作被視為雅詩(shī)蘭黛實(shí)施的利潤恢復計劃的一部分。在2023年財年凈利潤下降近6成后，雅詩(shī)蘭黛宣布2024財年（2023年7月）開(kāi)始實(shí)施利潤恢復計劃（Profit Recovery Plan)，旨在恢復更強勁、可持續的盈利能力，提速未來(lái)業(yè)績(jì)增長(cháng)。

上調產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛還宣布進(jìn)一步實(shí)施2025財年和2026財年的利潤恢復計劃，其中包括裁員3%至5%，從2024財年第三季度（2024年1月至3月）開(kāi)始實(shí)施。

雅詩(shī)蘭黛利潤恢復計劃成效體現在財報上為，2024財年第三季度（2024年1月至3月）其凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5%至39.4億美元。雅詩(shī)蘭黛表示：“我們已迎來(lái)了集團業(yè)績(jì)的拐點(diǎn)，下半年不僅有機銷(xiāo)售額有望實(shí)現強勁增長(cháng)，利潤率也將隨之提高。 此外，依托利潤恢復計劃，集團已經(jīng)做好充分準備，在2025財年、2026財年有效重塑盈利能力，同時(shí)為重新投資集團品牌建設和面向消費者的各項舉措積蓄力量。”

雅詩(shī)蘭黛此次再調價(jià)除了被指與業(yè)績(jì)下滑壓力有關(guān)外，還被視為其維系高端品牌形象的手段。

在中國市場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”線(xiàn)上免稅渠道定價(jià)較低，影響了價(jià)盤(pán)。價(jià)盤(pán)紊亂沖擊了其高端品牌形象。雅詩(shī)蘭黛也在通過(guò)多種措施維護高端品牌定位，如推出本品牌（雅詩(shī)蘭黛）高端線(xiàn)“白金系列”，該系列面霜50毫升定價(jià)2600元。

雅詩(shī)蘭黛表示：“雖然中國高端美妝市場(chǎng)面臨挑戰，但中國消費者對于消費體驗愈發(fā)重視，對高品質(zhì)美妝產(chǎn)品依舊保持著(zhù)強勁需求。因此，我們對于集團在中國的長(cháng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心，并將以雅詩(shī)蘭黛中國創(chuàng )新研發(fā)中心為引擎，進(jìn)一步加大創(chuàng )新投入，加快市場(chǎng)響應速度，持續為中國消費者帶去更多超越期待的高端美妝產(chǎn)品與服務(wù)。”

除了雅詩(shī)蘭黛之外，不少?lài)H美妝品牌近期也推出漲價(jià)措施。廣州市麥穗企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理劉博認為，雅詩(shī)蘭黛等國際美妝大牌的漲價(jià)是必然行為。他表示，不少?lài)H美妝大牌下場(chǎng)做直播，并推出一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，導致批發(fā)和零售價(jià)格下跌嚴重。這種方式不但沒(méi)能促進(jìn)銷(xiāo)量，反而貶低了品牌價(jià)值，“國際大牌漲價(jià)的目的不僅僅是展現其高端性，最重要的是要修復品牌提升空間和品牌基因”。