6月17日，第71屆戛納獅子國際創(chuàng )意節開(kāi)幕首日，率先頒發(fā)了健康獅、戶(hù)外獅、醫藥獅、平面獅及音頻獅類(lèi)別。

健康獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：最后的嘔吐袋（THE LAST BARF BAG）
• 廣告主：DRAMAMINE
• 代理公司：芝加哥FCB
• 國家：美國

案例簡(jiǎn)介：

嘔吐袋是一種內襯塑料的紙袋，發(fā)明于1949 年，從那時(shí)起，飛機、火車(chē)、輪船、公共汽車(chē)和汽車(chē)上就開(kāi)始使用這種袋子來(lái)解決暈機導致的嘔吐問(wèn)題。但是，隨著(zhù)美國第一大止吐藥品牌 "Dramamine "的發(fā)展，嘔吐袋的必要性已經(jīng)大大降低。不過(guò)，它們仍然是一種重要的收藏品，也是全球亞文化收藏家的談資，他們贊美它們的新奇、荒誕和巧妙設計。

發(fā)起了"最后的嘔吐袋"（The Last Barf Bag）活動(dòng)，向這項發(fā)明致敬，整個(gè)活動(dòng)圍繞著(zhù)向嘔吐袋道別展開(kāi)，因為 Dramamine 已經(jīng)解決了暈車(chē)嘔吐問(wèn)題。品牌拍攝了一部紀錄片，探索了嘔吐袋世界的每個(gè)角落，并在博物館展覽中首映，將嘔吐袋置于神壇之上。甚至設計了一個(gè)電子商務(wù)平臺，通過(guò)銷(xiāo)售除嘔吐袋之外的其他用途的袋子，想象一個(gè)更美好的未來(lái)--所有這些都是為了以不經(jīng)意的方式向人們展示 Dramamine 的影響和功效。

醫藥獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：磁力故事（MAGNETIC STORIES）
• 廣告主：西門(mén)子醫療
• 代理公司：AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York
• 國家：美國

案例簡(jiǎn)介：

西門(mén)子醫療不斷為市場(chǎng)帶來(lái)突破性創(chuàng )新。這可能意味著(zhù)采用最新的人工智能技術(shù)來(lái)提高掃描速度和核磁共振成像的圖像質(zhì)量。但這也意味著(zhù)利用講故事的力量來(lái)改善患者體驗。《磁力故事》是一個(gè)獨特的有聲讀物庫，將最常見(jiàn)的兒科核磁共振成像掃描聲音融入其中，將可怕的聲音變成悅耳的故事。

每一次核磁共振成像掃描都會(huì )發(fā)出獨特的聲音序列，因此可以預測每種聲音在掃描中出現的時(shí)間。西門(mén)子醫療收集了最常見(jiàn)的兒科核磁共振成像掃描（頭顱、肝臟、脊柱、耳廓和耳朵）的聲音序列，并與著(zhù)名作家和聲音設計師合作，制作了有聲讀物，將故事情節與掃描的每個(gè)聲音精確同步。

西門(mén)子醫療集團在葡萄牙領(lǐng)先的醫院網(wǎng)絡(luò )CUF 推出了《磁力故事》，目前葡萄牙全國所有 25 家 CUF 醫院和診所均可使用。下一步將擴展到西班牙，并將伊比利亞半島作為德國、意大利和英國等其他歐洲國家的啟動(dòng)平臺。

音頻獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：誤聽(tīng)的版本（THE MISHEARD VERSION）
• 廣告主：SPECSAVERS
• 代理公司：GOLIN, London
• 國家：英國

案例簡(jiǎn)介：

2023年，由于聽(tīng)力損傷帶來(lái)的恥辱感，很多英國人在長(cháng)達 10 年的時(shí)間里都在逃避聽(tīng)力測試；這導致了生活質(zhì)量的下降和孤獨感的產(chǎn)生。

但是，這比聽(tīng)力問(wèn)題要嚴重得多。聽(tīng)力損傷與心臟病、認知障礙、老年癡呆癥以及包括糖尿病和高血壓在內的其他慢性疾病有關(guān)。定期聽(tīng)力篩查可以顯示出這些疾病的預警信號，幫助大眾盡早獲得所需的治療。

Specsavers，作為一個(gè)通常與眼科保健相關(guān)的品牌，需要改變大眾參與聽(tīng)力測試的積極性，不僅要挽救聽(tīng)力，還要保護公眾的長(cháng)期健康。

洞察發(fā)現，大眾似乎不愿意聽(tīng)普通的聽(tīng)力測試，因此品牌將世界上最著(zhù)名的一首被誤傳的歌曲變成了一次全國人民都無(wú)法忽視的大規模聽(tīng)力測試。通過(guò)“誤聽(tīng)”的視角重新想象文化中的著(zhù)名事物，創(chuàng )造出一個(gè)可以在社交媒體上引發(fā)巨大公眾反響的核心內容--然后將這一戲劇性事件折疊到揭曉和發(fā)布的媒體故事中；為每個(gè)渠道提供一個(gè)奇特的新亮點(diǎn)、娛樂(lè )性?xún)热荨⒔佑|人才的機會(huì )、聽(tīng)力專(zhuān)家和一個(gè)嚴肅的公共健康故事；所有這些都集于一身。

平面獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：回收我（RECYCLE ME）
• 廣告主：可口可樂(lè )
• 代理公司：紐約奧美
• 國家：美國

案例簡(jiǎn)介：

可口可樂(lè )公司的目標是到2025 年實(shí)現 100%的包裝可回收，到 2030 年實(shí)現每售出一個(gè)瓶子或罐子就回收利用一個(gè)。因此目標是利用品牌的著(zhù)名標識產(chǎn)生盡可能大的影響。活動(dòng)從拉丁美洲和北美開(kāi)始，在全球范圍內展開(kāi)，覆蓋全球一些最大、最著(zhù)名的戶(hù)外廣告、多家報紙的印刷品、社交媒體和數字視頻。

世界上94% 的人都認識可口可樂(lè )的標志，因此可口可樂(lè )希望利用它來(lái)產(chǎn)生最大的影響。使用多種方法來(lái)粉碎易拉罐，包括手工、回收廠(chǎng)的壓力機，甚至真空吸塵器。每個(gè)標識都被提取出來(lái)，所有不必要的東西都被去除。甚至回收了易拉罐側面的"RECYCLE ME "號召行動(dòng)。當然，世界上沒(méi)有兩個(gè)回收罐是完全相同的，我們的設計也是如此。

“Recycle Me”僅在第一周就獲得了超過(guò) 1.4 億人次的關(guān)注。行業(yè)出版物和主流媒體都對活動(dòng)進(jìn)行了廣泛報道。

戶(hù)外獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：待收養（ADOPTABLE.）
• 廣告主：寶路
• 代理公司：奧克蘭COLENSO BBDO
• 國家：美國

案例簡(jiǎn)介：

2008年，瑪氏寵物護理和寶路共同成立了寶路基金會(huì )，以推動(dòng)狗狗領(lǐng)養事業(yè)的發(fā)展。從那時(shí)起，他們就將在 2050 年前結束寵物無(wú)家可歸的狀況作為自己的目標，確保每只狗狗都能找到自己永遠的家。

Adoptable是一種穩定擴散機器學(xué)習模型，與一般的人工智能模型相比，這種創(chuàng )新方法能對輸出結果進(jìn)行前所未有的控制。

通過(guò)寶路廣泛的收容所網(wǎng)絡(luò )收集數據，以了解收容所的狗狗更有可能被送回的主要原因。數據顯示，生活方式的不匹配和對犬種的誤解是狗狗是否會(huì )被再次退回的最重要標志。

通過(guò)對數據的深入挖掘，找到可被領(lǐng)養的收容犬的特征，然后將其與合適的家庭和主人進(jìn)行匹配（由地理和1PD 消費者數據驅動(dòng)）。現在可以通過(guò)寶路的數字廣告向潛在領(lǐng)養者介紹最適合他們的狗狗，而不需要他們自己去尋找。

受眾數據還被用于創(chuàng )建動(dòng)態(tài)文案，并根據消費者所在位置、時(shí)間和興趣發(fā)送特定信息。例如，在下班時(shí)間，乘客會(huì )看到以收容所的狗為主題的數字海報，標題為“要回家了嗎？能帶我一起嗎？”每個(gè)廣告的二維碼都會(huì )將瀏覽者帶到一個(gè)個(gè)性化的登陸頁(yè)面，在那里他們可以了解更多關(guān)于他們剛剛看到的狗的信息，并安排與它們見(jiàn)面。

戶(hù)外獅

全場(chǎng)大獎

• 案例名稱(chēng)：找到屬于你的夏天（Find Your Summer）
• 廣告主：夢(mèng)龍
• 代理公司：馬德里L(fēng)OLA MULLENLOWE
• 國家：西班牙

案例簡(jiǎn)介：

冬季一直是整個(gè)冰淇淋品類(lèi)的歷史淡季。一月份到來(lái)時(shí)，英國室外平均氣溫最高可達1.0oC1 ，人們開(kāi)始越來(lái)越少吃冰淇淋。作為該品類(lèi)的領(lǐng)導者，夢(mèng)龍的業(yè)務(wù)年復一年地受到這一嚴峻現實(shí)的影響，從八月到一月，夢(mèng)龍在英國的滲透率下降了近 10%（2022 年 8 月為 13.1%，2023 年 1 月為 4.1%）。

在這次宣傳活動(dòng)中，數據的創(chuàng )造性應用對提升整體創(chuàng )意產(chǎn)出起到了重要作用。通過(guò)利用全球各城市太陽(yáng)位置的實(shí)時(shí)信息，活動(dòng)團隊能夠在當前陽(yáng)光普照的地點(diǎn)戰略性地部署數字廣告牌。這種以數據為導向的方法不僅確保了相關(guān)性，還通過(guò)向旁觀(guān)者提供及時(shí)準確的信息提高了活動(dòng)的效果。此外，數據還使團隊能夠通過(guò)提供附近發(fā)現太陽(yáng)的地點(diǎn)來(lái)個(gè)性化信息，從而為受眾創(chuàng )造一種聯(lián)系感和即時(shí)感。此外，通過(guò)整合推送通知，活動(dòng)促進(jìn)了與潛在消費者的直接接觸，促使他們采取行動(dòng)，在附近的商店購買(mǎi)冰淇淋。總之，創(chuàng )造性地整合數據增強了活動(dòng)的影響力，確保與目標受眾產(chǎn)生共鳴。