6月17日，第71屆戛納獅子國際創(chuàng )意節首日共頒發(fā)出健康獅、醫藥獅、戶(hù)外獅、平面獅及音頻獅五大類(lèi)目，其中大中華區收獲一金一銅，分別是來(lái)自中國臺灣地區的李奧貝納的作品《紙藝器官》榮獲健康獅金獎，電通創(chuàng )意打造的《迷失鐘表》榮獲戶(hù)外獅銅獎。

（李奧貝納臺北榮獲健康獅金獎）

健康獅

金獎

• 案例名稱(chēng)：紙藝器官
• 廣告主： 臺灣器官共享登記暨病人自主權促進(jìn)中心
• 代理公司：李奧貝納臺北
• 地區：中國臺灣

案例簡(jiǎn)介：

臺灣器官共享登記暨病人自主權促進(jìn)中心是一個(gè)注冊基金會(huì )，是臺灣地區唯一負責器官捐獻的官方組織。在目前的捐獻過(guò)程中，器官捐獻需要家屬的最終同意，往往會(huì )給家屬帶來(lái)巨大的心理創(chuàng )傷，據統計，56%的器官捐獻者家屬存在心理健康問(wèn)題。因此，中心多年來(lái)一直在實(shí)施"器官捐獻者家屬關(guān)愛(ài)計劃"。該計劃包括定期聚會(huì )、音樂(lè )活動(dòng)、舉辦支持小組、提供心理咨詢(xún)等。

“紙藝器官”是一款創(chuàng )新產(chǎn)品，旨在讓捐獻者恪守 "身體必須保持完整 "的文化習俗。“紙藝器官”與臺灣藝術(shù)家陳文泰合作，采用傳統紙藝工藝制作心、肺、腎、肝、眼角膜等器官。這樣，捐獻者的家人就可以在捐獻者去世后為紙器官舉行焚燒儀式。按照 "香紙焚化 "的喪葬習俗，這些紙制器官將在來(lái)世被送到捐獻者的手中。

“紙藝器官”成為打破器官捐獻禁忌的文化象征。設計的目的是讓器官捐獻者放心，讓他們的家人感到安慰，并轉變公眾的態(tài)度，消除與器官捐獻相關(guān)的恐懼。除了功能性，還優(yōu)先考慮用戶(hù)體驗，在設計過(guò)程中融入 "情感設計"。通過(guò)與當地文化和公眾認知保持一致，產(chǎn)品確保了用戶(hù)的可讀性和可訪(fǎng)問(wèn)性。

戶(hù)外獅

銅獎

• 案例名稱(chēng)：迷失鐘表
• 廣告主： 剪愛(ài)公益
• 代理公司：電通創(chuàng )意
• 國家：中國

案例簡(jiǎn)介：

中國是世界上阿爾茨海默氏癥患者最多的國家，患者人數超過(guò)1 000 萬(wàn)。阿爾茨海默氏癥的發(fā)展過(guò)程是這樣的：患者在沒(méi)有幫助的情況下逐漸喪失完成基本日常任務(wù)的能力。他們開(kāi)始喪失認知能力、空間感、處理語(yǔ)言和調節情緒的能力。

畫(huà)鐘測試是一種廣為接受的有效臨床工具，用于早期檢測阿爾茨海默癥。通過(guò)繪制時(shí)鐘、添加數字和設置時(shí)鐘指針，該測試可檢查多種認知功能，如空間導航、記憶、抽象思維、數學(xué)和時(shí)間導航。當記憶力、執行力或視覺(jué)空間能力下降時(shí)，時(shí)鐘就會(huì )失真，無(wú)法理解。在阿爾茨海默氏癥導致的世界迷失和時(shí)間扭曲中，老年人會(huì )出現無(wú)法追蹤時(shí)間流逝的情況。對于阿爾茨海默癥患者及其家人來(lái)說(shuō)，時(shí)間尤為寶貴。

在9 月 21 日 “2023 年世界阿爾茨海默癥日”這一天，將上海地鐵站改造成一個(gè)阿爾茨海默病患者的扭曲世界，展示了五個(gè)異常時(shí)鐘，鼓勵路人了解更多有關(guān)阿爾茨海默癥和 CDT 的知識。展覽吸引了 274.89 萬(wàn)人次的關(guān)注，參觀(guān)人數達 1786.785 萬(wàn)人次，所有人都目睹了這一迷人的時(shí)空錯位。

將阿爾茨海默癥患者繪制的鐘表圖變成了一個(gè)令人回味的鐘表系列、宣傳活動(dòng)和展覽，為人們了解阿爾茨海默癥患者失去的時(shí)間和他們扭曲的世界提供了一個(gè)窗口。這些獨具特色的藝術(shù)作品吸引了旁觀(guān)者的好奇心，吸引他們去了解鐘面背后的意義。這些藝術(shù)品既是一次成功的宣傳活動(dòng)，也是一種籌款策略。