進(jìn)入7月份以來(lái)，多家白酒企業(yè)相繼宣布將采取控量穩價(jià)的措施，以應對市場(chǎng)供需關(guān)系的變化和保護品牌價(jià)值。

業(yè)內人士表示，這一策略的實(shí)施，不僅反映了白酒行業(yè)對市場(chǎng)變化的敏感，也顯示了企業(yè)對高質(zhì)量發(fā)展的重視。

頭部白酒控量穩價(jià)

7月2日，瀘州老窖國窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布漲價(jià)通知，即日起，38度國窖1573經(jīng)典裝（500ml×6）經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)計劃內配額結算價(jià)格上調30元/瓶。

瀘州老窖方面對《證券日報》記者表示，上述漲價(jià)通知是經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo)政策之一，主要是基于市場(chǎng)的供求關(guān)系，是常規的經(jīng)營(yíng)策略和手段。

據了解，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在公司2023年股東大會(huì )上表示，過(guò)去38度國窖1573的銷(xiāo)量很少，占比僅15%，現在38度國窖1573與52度國窖1573銷(xiāo)量已基本對半開(kāi)，未來(lái)其將作為瀘州老窖的重要板塊。業(yè)內人士表示，在白酒市場(chǎng)震蕩調整下，為調劑市場(chǎng)供求關(guān)系、提振渠道信心，對核心或重要單品進(jìn)行量?jì)r(jià)調控已為酒企的必要之舉。

此外，7月1日，陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)管理有限公司發(fā)布的《關(guān)于停止接收老綠瓶系列產(chǎn)品訂單的通知》稱(chēng)，“自7月1日起，停止接收普通老綠瓶系列產(chǎn)品訂單及貨物發(fā)運。”

除了瀘州老窖、西鳳酒，貴州茅臺也在行動(dòng)。7月2日，茅臺醬香酒營(yíng)銷(xiāo)公司下發(fā)通知稱(chēng)，茅臺1935已超進(jìn)度完成今年各項任務(wù)，為保證市場(chǎng)良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

對于頭部白酒企業(yè)紛紛控量穩價(jià)的行為，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，這些舉措說(shuō)明名酒企業(yè)今年的任務(wù)完成得比較理想，同時(shí)也說(shuō)明在目前調整周期下，名酒正在積極地給渠道減壓，積極優(yōu)化渠道結構。

控量穩價(jià)后，終端市場(chǎng)表現如何？北京茅臺終端店鋪金潤酒業(yè)相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，調控政策發(fā)布后，茅臺1935的價(jià)格確實(shí)有所回升，今日售價(jià)為830元/瓶，目前該品類(lèi)銷(xiāo)售情況較好。但目前白酒仍然處于淡季，期待中秋的消費行情。

積極傳遞信心

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )在近期發(fā)文稱(chēng)：“當下，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，進(jìn)入強集中、強分化的深度調整階段。酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)在渠道端、市場(chǎng)端、流通端面臨著(zhù)庫存、價(jià)格和預期三大困局。”

在調整周期下，各大頭部酒企也紛紛發(fā)聲，提振市場(chǎng)信心。6月底，茅臺召開(kāi)部分地區市場(chǎng)工作會(huì )，會(huì )議談到白酒周期，并強調，茅臺酒的基本屬性沒(méi)有變，基本需求也沒(méi)有變。有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。

無(wú)獨有偶。在近日召開(kāi)的年度股東大會(huì )上，五糧液董事長(cháng)曾叢欽表示，高端白酒未來(lái)的發(fā)展前景依然廣闊，特別是作為擁有良好品牌的高端白酒，未來(lái)依然有較大市場(chǎng)需求。

林鋒也在近日召開(kāi)的瀘州老窖股東大會(huì )上直言，白酒本身就屬于周期性行業(yè)，周期波動(dòng)是正常的。

“高端白酒在商務(wù)社交、禮品饋贈等市場(chǎng)的剛需屬性沒(méi)有變化，這是市場(chǎng)看好名酒未來(lái)發(fā)展的基礎所在。雖然短期承壓，但是長(cháng)期來(lái)看，通過(guò)積極的表態(tài)與相關(guān)落地策略，可以穩定市場(chǎng)信心。”蔡學(xué)飛稱(chēng)。

中信建投研報分析認為，隨著(zhù)中秋、國慶等宴席需求釋放，龍頭酒企全年業(yè)績(jì)目標達成率仍將較好，未來(lái)龍頭企業(yè)會(huì )愈加重視通過(guò)提升分紅率來(lái)加強股東回報，配置價(jià)值凸顯。

來(lái)源：證券日報