童裝安奈兒想轉(zhuǎn)型的念頭無(wú)法停歇。

9月10日，安奈兒品牌將微信公眾號(hào)名字改成“科技超舒安奈兒”，但第二天又將名字改回了“ANNIL安奈兒”。

科技和超舒是安奈兒在童裝市場(chǎng)希望能打出的新名片。早在2022年，安奈兒進(jìn)行的企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)就將“科技”作為發(fā)展核心。過(guò)去一年除了推出抗菌面料，安奈兒還曾宣布跨界收購(gòu)算力概念相關(guān)企業(yè)，但最后以終止收購(gòu)告終。

在多輪動(dòng)作導(dǎo)致股價(jià)起起伏伏之后，“童裝第一股”安奈兒仍然交出了一份虧損的半年報(bào)。

2024上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.44億元，同比下降16.29%。其中，第二季度單季度主營(yíng)收入1.46億元，同比下降23.57%，環(huán)比下降26.18%。

雖然安奈兒并未直言業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)下滑的原因，但在行業(yè)發(fā)展情況分析時(shí)，該公司指出，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更加理性，對(duì)服裝等消費(fèi)品提出更高的要求。行業(yè)大盤(pán)也確實(shí)并不樂(lè)觀。2024年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng) 3.7%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)同比增長(zhǎng)1.3%。

其中，安奈兒認(rèn)為童裝市場(chǎng)歲具備成長(zhǎng)性，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，并指出這是因?yàn)閲?guó)際童裝品牌以及運(yùn)動(dòng)服飾、休閑服飾、成人服飾和奢侈品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)。

但值得提到的是，面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)局面和市場(chǎng)環(huán)境，森馬服飾旗下巴拉巴拉卻保持了市場(chǎng)龍頭的地位，并持續(xù)增長(zhǎng)。2024上半年，森馬服飾的兒童服飾業(yè)務(wù)為40.7億元，同比增長(zhǎng)6.43%，主力童裝品牌巴拉巴拉也是森馬服飾在海外市場(chǎng)的排頭兵。

比巴拉巴拉早成立6年的安奈兒本應(yīng)更具先發(fā)優(yōu)勢(shì)，卻仍苦于維持市場(chǎng)規(guī)模。自2019年增速放緩，爾后碰到疫情，安奈兒業(yè)績(jī)一直處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。這也是安奈兒希望通過(guò)科技和舒適這兩個(gè)更有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽來(lái)重振品牌市場(chǎng)號(hào)召力的關(guān)鍵原因。

2022年8月，該公司與水木聚力接枝新技術(shù)（深圳）有限責(zé)任公司簽署合資協(xié)議，共同成立深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安奈兒水木”），研發(fā)設(shè)計(jì)公司持股51%。安奈兒水木利用其獨(dú)有的電子束接枝技術(shù)開(kāi)發(fā)抗病毒抗菌功能紡織品，并將其首次應(yīng)用于兒童服飾領(lǐng)域。

2023年4月，安奈兒水木電子束接枝抗病毒抗菌面料成功量產(chǎn)。4月底，首款使用了電子束接枝抗病毒抗菌面料的“安心衣”正式上市。截至2023年11月，安心衣的單品類(lèi)銷(xiāo)量已達(dá)幾萬(wàn)件。

2024年，安奈兒又圍繞“超級(jí)舒適”的定位推出了“超舒衣”系列產(chǎn)品，是該公司最新想要打造的心智品類(lèi)，毛利率達(dá)到58.38%。超舒衣系列會(huì)著重強(qiáng)調(diào)面料工藝，比如秋系列衛(wèi)衣是1000攝氏度火云燒紗工藝。

安奈兒天貓旗艦店顯示，超舒衣系列的產(chǎn)品定價(jià)在100元到400元之間的中低端價(jià)位帶，可見(jiàn)安奈兒在性價(jià)比戰(zhàn)略上的持續(xù)深入。

渠道方面，安奈兒線上渠道營(yíng)收占比四成，大頭仍然在線下，但安奈兒的線下渠道卻在不斷收縮。

2024上半年，直營(yíng)、加盟和聯(lián)營(yíng)門(mén)店分別凈關(guān)33家、19家及新增1家。安奈兒表示，該公司正在進(jìn)行渠道升級(jí)調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

營(yíng)收表現(xiàn)方面，期內(nèi)線上銷(xiāo)售同比下滑18.9%；在線下規(guī)模收縮的影響下，其直營(yíng)銷(xiāo)售同比下滑19.4%，加盟銷(xiāo)售同減3.9%，只有聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)9.1%。

線下收縮的同時(shí)，安奈兒在線上運(yùn)營(yíng)方面的大動(dòng)作也接連中斷。

2022年，安奈兒曾公告計(jì)劃全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計(jì)有限公司以現(xiàn)金8000萬(wàn)元受讓長(zhǎng)沙康卓服裝合伙企業(yè)（有限合伙）持有的紅動(dòng)視界20%的股權(quán)。該投資旨在利用紅動(dòng)視界的經(jīng)驗(yàn)和資源幫助安奈兒在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售，增強(qiáng)盈利能力，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但安奈兒不久后外部環(huán)境發(fā)生變化為由，解除了該投資協(xié)議。

2024年4月，安奈兒又終止收購(gòu)深圳創(chuàng)新科技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)新科”）22%股權(quán)。而2023年末決定收購(gòu)創(chuàng)新科時(shí)，安奈兒是因?yàn)橥b業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，看好大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而想要跨界。創(chuàng)新科是一家以大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，集數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。

同月，安奈兒再發(fā)公告稱，擬終止“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”，比照 2020 年論證“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”時(shí)，客觀環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，該公司考慮到市場(chǎng)環(huán)境、公司經(jīng)營(yíng)情況以及項(xiàng)目投入，認(rèn)為現(xiàn)階段建設(shè)“安奈兒電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目”面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。而該公司在建設(shè)期內(nèi)也未對(duì)該項(xiàng)目投入募集資金。

想要大動(dòng)作，但又進(jìn)退遲疑，導(dǎo)致股價(jià)波動(dòng)，安奈兒在重回正軌的路上仍有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。

來(lái)源：界面新聞

作者：周芳穎