丁少將/文 ［丁科技網(wǎng)觀察］今年以來(lái)，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)國(guó)潮洶涌，戴森等海外品牌被“平替”，則是其中有代表性的現(xiàn)象。以戴森為例，通常認(rèn)為，戴森吹風(fēng)機(jī)被國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)平替，源于后者價(jià)格的“平”，以及功能相近帶來(lái)的“替” 。一開(kāi)始或許的確如此，但在國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新努力下，“平替”也有了越來(lái)越多的新內(nèi)涵，其中一點(diǎn)可能是“更懂中國(guó)用戶”。不過(guò)，戴森們看起來(lái)也在做相關(guān)努力，一輪吹風(fēng)機(jī)創(chuàng)新的你追我趕，可能會(huì)在國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌間上演。

?

前不久，追覓推出了旗下新品頭皮護(hù)理吹風(fēng)機(jī)D10。產(chǎn)品主打頭皮健康改善和頭發(fā)滋潤(rùn)呵護(hù)，創(chuàng)新功能主要為動(dòng)態(tài)調(diào)溫頭皮保護(hù)模式、護(hù)發(fā)精油促滲出風(fēng)技術(shù)以及頭皮精華促滲出風(fēng)技術(shù)等三項(xiàng)。

?

（追覓頭皮護(hù)理吹風(fēng)機(jī)D10）

?

公開(kāi)資料顯示，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)有超2.5億脫發(fā)群體，平均每6人中就有1人面臨脫發(fā)問(wèn)題。這也使得近年來(lái)不少的大促節(jié)點(diǎn)，成為了防脫、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，電器類(lèi)產(chǎn)品中，類(lèi)似頭皮按摩儀、頭皮護(hù)理儀這類(lèi)的產(chǎn)品也持續(xù)涌現(xiàn)。這背后，有發(fā)量焦慮。

?

使用吹風(fēng)機(jī)，得有一頭秀發(fā)、一定的發(fā)量，這需要包括對(duì)頭發(fā)、頭皮等在內(nèi)的多重關(guān)注。從這里來(lái)看，追覓抓住了痛點(diǎn)。

?

也不止是追覓，包括被稱為“戴森平替”的徠芬，還有飛科等國(guó)產(chǎn)品牌，都在日益突出護(hù)發(fā)方面的能力。

?

據(jù)了解，戴森也推出了吹風(fēng)機(jī)新品，Supersonic r 吹風(fēng)機(jī)9月開(kāi)始發(fā)售國(guó)行版本，新品有部分針對(duì)美發(fā)沙龍的功能設(shè)計(jì)，在戴森官方小程序商城上架，僅面向造型師開(kāi)放采購(gòu)。戴森在走商用、專業(yè)化路線，這在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)中，可能是個(gè)好的選擇，讓戴森一定程度上繞開(kāi)國(guó)產(chǎn)品牌合圍。

?

（戴森SupersonicNural，截圖自微信小程序）

?

另外，戴森也有頭皮、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)相關(guān)布局，比如，SupersonicNural，主要通過(guò)55℃恒溫方式，平衡快干與舒適感。

?

戴森的產(chǎn)品在性能、設(shè)計(jì)、專業(yè)度等方面，可圈可點(diǎn)。不過(guò)，此前以中國(guó)市場(chǎng)考量，如果就個(gè)人用戶而言，戴森對(duì)用戶需求的把握或許就算不上精準(zhǔn)。一方面是價(jià)格的接受度，另一方面是差異化需求。

?

此前，戴森卷發(fā)棒曾一度受到不錯(cuò)的關(guān)注，但在同時(shí)，也有消費(fèi)者表達(dá)過(guò)這樣的意思：“卷發(fā)棒看著挺喜歡的，但是得有一頭好頭發(fā)，自己的發(fā)量，要買(mǎi)的話，得先養(yǎng)養(yǎng)”；“有卷發(fā)棒自己也能做更多造型了，不過(guò)會(huì)不會(huì)傷頭發(fā)、頭皮什么的”。在這背后，是國(guó)人對(duì)頭發(fā)、頭皮健康的強(qiáng)烈關(guān)注。從吹風(fēng)機(jī)新品來(lái)看，戴森或許也是注意到了。

?

在整個(gè)家電市場(chǎng)，海外品牌的不少產(chǎn)品，單純就性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等而言，是優(yōu)秀的，但問(wèn)題在于缺少針對(duì)性解決中國(guó)用戶部分差異化需求的能力。而近年來(lái)，中國(guó)品牌不斷將“中式理念”注入產(chǎn)品，并重點(diǎn)關(guān)注國(guó)人差異化痛點(diǎn)推出產(chǎn)品。這樣來(lái)看，家電國(guó)潮的澎湃，理所當(dāng)然。隨之能看到的是，部分海外品牌也在加緊布局、追趕，這會(huì)讓國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)更有活力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）