1月23日，以“變革中重塑”為主題的郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì )在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，郎酒兼香事業(yè)部正式官宣更名：小郎酒事業(yè)部正式更名順品郎事業(yè)部，郎牌特曲事業(yè)部正式更名龍馬郎事業(yè)部，兩大事業(yè)部各自攜帶相應的產(chǎn)品升級而來(lái)，優(yōu)化版兼香矩陣正式形成。在現場(chǎng)，郎酒濃醬兼香百億銷(xiāo)售倒計時(shí)正式揭牌：

鮮紅的數字“709”如同沖鋒號與宣言書(shū)，標志郎酒濃醬兼香百億銷(xiāo)售開(kāi)始倒計時(shí)，意味著(zhù)郎酒百億兼香戰略正式進(jìn)入“總攻”階段。發(fā)布會(huì )上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒闡釋了更名背后“組織架構優(yōu)化”這一底層邏輯，以及更高維度上，郎酒“思想升級、團隊升級、產(chǎn)品升級”的價(jià)值理念：

“改變這個(gè)世界的一定是思想，但思想需要技術(shù)、產(chǎn)品為載體。在價(jià)值理論三部曲中，創(chuàng )造價(jià)值、傳遞價(jià)值，再到收獲價(jià)值、為消費者賦能，是一個(gè)完整的價(jià)值鏈。思想升級完，下一步就是團隊升級，為了向消費者靠近一點(diǎn)點(diǎn)，郎酒要以組織的力量、體系的力量驅動(dòng)，以?xún)?yōu)秀的戰略來(lái)配稱(chēng)。”汪博煒如是說(shuō)。

誠如所言，組織架構的調整背后，是郎酒對兼香戰略的進(jìn)一步重視。據汪博煒介紹，郎酒深耕、運作小郎酒多年，已經(jīng)讓小郎酒做到了小瓶白酒領(lǐng)先，然而經(jīng)過(guò)這幾年觀(guān)察，郎酒發(fā)現小瓶白酒市場(chǎng)這個(gè)細分賽道規模較小，而未來(lái)更大的趨勢，則集中在規模龐大、仍在迅速增長(cháng)的光瓶酒賽道。

正因如此，為順應市場(chǎng)的變化，小郎酒事業(yè)部正式更名順品郎事業(yè)部，承擔郎酒“光瓶酒賽道突破千億”的全新歷史使命：

“四年間，我們也在產(chǎn)品上對順品郎包裝、酒質(zhì)、產(chǎn)品定價(jià)體系等方面不斷升級，已經(jīng)做好了充分的準備，也迎來(lái)了告訴增長(cháng)。經(jīng)過(guò)我們的拼搏，順品郎在今年大概率還會(huì )實(shí)現翻番式增長(cháng)。”汪博煒如是說(shuō)。

（小郎酒事業(yè)部正式升級為順品郎事業(yè)部）

同理，郎牌特曲事業(yè)部正式升級為龍馬郎事業(yè)部，也是大趨勢下資源與戰略的進(jìn)一步優(yōu)化配稱(chēng)，是一次系統的升級。汪博煒認為，在消費升級、消費分級的雙重疊加趨勢下，價(jià)格帶正呈現出不斷向上的力量，因此郎酒要做到營(yíng)銷(xiāo)升級、品牌勢能升級、產(chǎn)品升級，不斷向上。如今，龍馬精神打勝仗指引下，龍馬郎事業(yè)部將爆發(fā)出更大的勢能。

（郎牌特曲事業(yè)部正式升級為龍馬郎事業(yè)部）

從2023年初，郎酒立下百億兼香目標，到龍馬酒莊奠基，一年時(shí)間里，郎酒百億兼香戰略配稱(chēng)相繼落地，征程邁出堅實(shí)步伐。如今，兼香事業(yè)部的重構，意味著(zhù)郎酒兼香架構正在完成從內到外的系統蛻變，自上而下形成體系力量，將在2024年進(jìn)一步反哺市場(chǎng)。

（郎酒濃醬兼香百億銷(xiāo)售倒計時(shí)開(kāi)始）