從2000年初以來，漫畫就成為韓劇的重要內(nèi)容來源。與此同時(shí)，隨著韓國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫市場(chǎng)逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)漫畫嶄露頭角，迅速占據(jù)了一席之地。在這個(gè)此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)中，網(wǎng)漫改編影視作品成為了一個(gè)不容小覷的潮流。《超異能者》《假面女郎》《王國(guó)》《D.P.逃兵追緝令》《甜蜜家園》《柔美的細(xì)胞小將》等劇集，《與神同行》《我愛你》《苔蘚》《鄰居》等電影，均改編自韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫。

韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫的繁榮與影視產(chǎn)業(yè)的流媒體化轉(zhuǎn)型，都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展、大眾媒介形式變革時(shí)期的產(chǎn)物。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫在閱讀體驗(yàn)上更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，其靈活的營(yíng)銷策略有效地?cái)U(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)漫畫的受眾基礎(chǔ)。在創(chuàng)作層面，網(wǎng)絡(luò)漫畫也積極融入網(wǎng)絡(luò)社交媒體的熱門話題和流行元素。

條漫的誕生，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的垂直滾動(dòng)瀏覽模式

柏拉圖在其經(jīng)典之作《理想國(guó)》中寫了一個(gè)寓言故事。一群人生來便被鎖鏈?zhǔn)`，在洞穴的幽暗壁旁度過一生，他們眼前僅有一堵蒼白而空洞的墻壁。這些人無從窺見真實(shí)的世界，只能凝視從他們身后火堆前經(jīng)過的物體投射在墻上的影子。他們?yōu)檫@些影子命名，卻對(duì)真實(shí)的世界一無所知。柏拉圖用這個(gè)寓言說明了人掌握知識(shí)的有限性，也折射出人類觀察方式的局限。

隨著藝術(shù)與技術(shù)的發(fā)展，人類的觀看方式也不斷發(fā)生變化。西方從喬托到印象派，畫作都以焦點(diǎn)透視為主，即在欣賞一幅畫時(shí)，所有視線最后都消失于遠(yuǎn)方的一個(gè)點(diǎn)。中國(guó)繪畫因畫家視角不斷移動(dòng)，而有多個(gè)消失點(diǎn)，被稱為散點(diǎn)透視。印刷技術(shù)被大規(guī)模運(yùn)用之后，圖畫書更加普及，觀看圖畫的形式也不斷增加。到了近代，日本漫畫家手冢治蟲在敘事手法上進(jìn)行了顛覆性變革，巧妙借鑒了電影的變焦、廣角、俯視等視覺表現(xiàn)手法，將其運(yùn)用于漫畫的繪制中，以分鏡頭的方式聯(lián)結(jié)故事情節(jié)，擺脫了四格漫畫和傳統(tǒng)連環(huán)畫的繪畫方式。這樣的手法也成為了后來漫畫構(gòu)圖的標(biāo)準(zhǔn)之一。

韓國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但趕上了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)發(fā)展的東風(fēng)。Naver Webtoon的創(chuàng)始人金俊九是一名狂熱的漫畫迷，在受到滾動(dòng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)方式的啟發(fā)后，創(chuàng)新式地推出了垂直滾動(dòng)的漫畫敘述方式。這一創(chuàng)新不僅打破了傳統(tǒng)漫畫的框架，更充分利用了互聯(lián)網(wǎng)綜合視聽的優(yōu)勢(shì)，讓一些漫畫加入背景音樂、動(dòng)畫效果等多媒體元素。這種形式的漫畫被稱為“條漫”。這樣的綜合視聽滾動(dòng)的閱讀方式，徹底顛覆了以往漫畫從上往下、從右至左的閱讀傳統(tǒng)。這一改變，不僅極大地降低了觀看漫畫的門檻，使得更多人群能夠輕松接觸到這一藝術(shù)形式，更在無形中加速了漫畫用戶群體的整體擴(kuò)展。

從免費(fèi)廣告到付費(fèi)閱讀：營(yíng)銷方式促使用戶群體破圈

條漫在促進(jìn)漫畫用戶增長(zhǎng)方面起到了顯著的作用。用戶增加的原因除了閱讀方式的革新之外，其背后的營(yíng)銷模式也功不可沒。回顧韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫的起源，我們可以發(fā)現(xiàn)它是以廣告的形式出現(xiàn)的，最初旨在吸引用戶訪問各類門戶網(wǎng)站。這種與生俱來的“免費(fèi)”特質(zhì)，不僅成功地引導(dǎo)大量用戶訪問相關(guān)網(wǎng)站，更重要的是，逐漸培養(yǎng)了一批網(wǎng)絡(luò)漫畫的忠實(shí)用戶。隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)漫畫公司也實(shí)現(xiàn)了通過漫畫內(nèi)容直接盈利的華麗轉(zhuǎn)身。近年來，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)的銷售額屢創(chuàng)新高。2020年首次突破1萬億韓元大關(guān)，之后更是以驚人的速度增長(zhǎng)，2021年攀升至1.5萬億韓元，2022年更是達(dá)到了1.829萬億韓元。《2021韓國(guó)漫畫白皮書》顯示，2021年，在每100個(gè)網(wǎng)絡(luò)漫畫付費(fèi)用戶中，就有高達(dá)48名用戶的月均消費(fèi)超過5000韓元（折合人民幣約26.7元）。在所有用戶中，43%的用戶有過付費(fèi)經(jīng)歷，且這一比例已經(jīng)連續(xù)三年上漲。

網(wǎng)感話題：文化增厚時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作

為了提升創(chuàng)新度和傳播力，網(wǎng)漫創(chuàng)作者會(huì)在故事中加入更具有網(wǎng)感的話題元素或者反套路的敘事方法。《D.P.逃兵追緝令》深入探討了韓國(guó)軍隊(duì)里虐兵事件；《假面女郎》思考了網(wǎng)絡(luò)的匿名危險(xiǎn)，并加入了諸如“girls help girls”等極容易成為網(wǎng)絡(luò)話題的故事元素；《超異能族》一反歐美超能英雄電影的重特效動(dòng)作、輕故事劇情和人物刻畫的傳統(tǒng)模式，采用了類似《水滸傳》的人物立傳方式，讓人耳目一新。

網(wǎng)漫與流媒體視聽創(chuàng)作有相似的創(chuàng)作邏輯——話題性內(nèi)容與經(jīng)典敘事相結(jié)合吸引廣泛用戶，小眾內(nèi)容量產(chǎn)迎合互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾用戶。這樣的邏輯是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化元素在去地域化的網(wǎng)絡(luò)中不斷疊加增厚的產(chǎn)物。文化增厚培養(yǎng)了用戶新的藝術(shù)欣賞習(xí)慣，用戶也因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)和各種新技術(shù)而生發(fā)出多樣化的文化需求。因此，韓國(guó)網(wǎng)漫改編影視作品在擁有良好用戶基礎(chǔ)的同時(shí)，也更容易吸引新用戶的關(guān)注。然而，當(dāng)下韓國(guó)影視市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著用戶喜好的改變，傳統(tǒng)敘事手法的電影票房逐漸失利，2023年韓國(guó)本土電影觀影人次榜單中，前十名僅有兩部韓國(guó)電影，即便是擁有黃政民+玄彬這樣頂級(jí)卡司的《交涉》，其觀影人次也只有170萬，這樣的數(shù)據(jù)在2011-2019年任何一年都難以躋身年度前15。與此同時(shí)，國(guó)際流媒體的涌入導(dǎo)致制作成本不斷攀升，嚴(yán)重?cái)D壓了韓國(guó)本土影視的生存空間。韓國(guó)影視創(chuàng)作雖在網(wǎng)漫的加持下有了新的生命力，但整個(gè)行業(yè)依然面臨著巨大的生存危機(jī)。網(wǎng)漫的成功之處，是韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該廣泛學(xué)習(xí)的，對(duì)于我們而言同樣具有借鑒意義，值得深入學(xué)習(xí)和探索。

文章來源：光明網(wǎng)

作者：黃鶯