研究員 種昂

黨的二十大報告指出，“全面建設社會(huì )主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農村”。因此，深刻認識鄉村振興在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的全局性、長(cháng)遠性和基礎性地位，舉全社會(huì )之力推進(jìn)鄉村全面振興，成為新時(shí)代的重大課題。

2016年10月，住房城鄉建設部印發(fā)了《關(guān)于公布第一批中國特色小鎮名單的通知》，將127個(gè)行政建制鎮認定為"中國特色小鎮"，次年又認定了276個(gè)"全國特色小鎮”。自此特色小鎮在全國興起，被命名為"省級特色小鎮"的行政建制鎮數量，多達500個(gè)以上。

可是，批量上馬的特色小鎮多是房地產(chǎn)項目興建，千篇一律，毫無(wú)特色，“照搬照抄”模式完全喪失了自己的特點(diǎn)，短短數年，各地的特色小鎮從“批量建設”到“批量死亡”。2018年3月，國家發(fā)改委對已公布的特色小鎮優(yōu)勝劣汰測評，全國共淘汰整改419個(gè)“問(wèn)題小鎮”。

鄉村振興是一個(gè)具有社會(huì )性、綜合性的時(shí)代命題，做大一、二、三產(chǎn)業(yè)都能最終實(shí)現鄉村振興的目標。如今，國內外正興起一股工業(yè)資本從城市向鄉鎮轉移的新趨勢，一個(gè)個(gè)工業(yè)“品牌”興建起一個(gè)個(gè)以研發(fā)小鎮、總部小鎮等形式的“品牌小鎮”，為中國鄉村振興帶來(lái)了新的思路、新的模式。

一、新思路，新模式：破除房地產(chǎn)思維方式下的特色小鎮，打造適合品牌企業(yè)特色的品牌小鎮：總部小鎮、研發(fā)小鎮、體驗小鎮

如今，在歐美國家越是大企業(yè)、大品牌，往往越喜歡逃離中心城市，扎堆在“小鎮”。這些產(chǎn)業(yè)小鎮除了普遍的自然風(fēng)光優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境突出之外，往往潛藏著(zhù)全球的龍頭企業(yè)，布局著(zhù)高科技含量的產(chǎn)業(yè)鏈，在全球范圍內形成了超強的品牌影響力。

無(wú)論是以前形成投資熱潮的文旅小鎮、康養小鎮，還是新興的研發(fā)小鎮、總部小鎮，無(wú)論是做大傳統農業(yè)，還是與工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合，國內外品牌影響力較高的特色小鎮都存在著(zhù)共性的運營(yíng)經(jīng)驗、規律和模式。

比如，蘋(píng)果公司總部落戶(hù)庫比蒂諾小鎮后，自身產(chǎn)業(yè)一路飛速增長(cháng)，整個(gè)2022財年（2021年10月到2022年9月），蘋(píng)果公司營(yíng)收已達3943.28億美元，2023年公司市值突破3萬(wàn)億美元。同時(shí)，小鎮還吸引了Google、Meta等科技巨頭入駐，這里的居民有近45%的人口從事與計算機相關(guān)的工作。根據數據，當地的家庭平均年收入高達$184,418，是加州平均水平的2倍多。庫比蒂諾被評為全美最適宜居住的小型城市之一。

機床，被稱(chēng)為“工業(yè)母機”。說(shuō)起德國機床，不得不提哈默（Hermle）機床和其所在地高斯海姆（Gosheim）小鎮。它位于德國西南部、阿爾卑斯山頂，是一座童話(huà)中的歐洲小鎮。小鎮總人口只有3800名，但工業(yè)企業(yè)的雇員就有2500名。其中，以哈默機床為首的一些中型和小型工業(yè)企業(yè)，主要是金屬加工業(yè)、機械零部件，被譽(yù)為金屬加工行業(yè)的“世界之都”。

位于阿爾卑斯山下的奧地利格拉茨，是一個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的小鎮，也是汽車(chē)發(fā)動(dòng)機及零部件的設計研發(fā)重鎮，有著(zhù)“世界三大柴油發(fā)動(dòng)機技術(shù)高地之一”之稱(chēng)。寶馬、通用、奧迪、大眾和斯柯達等全球知名汽車(chē)品牌都在這里設立汽車(chē)發(fā)動(dòng)機及零部件的研發(fā)中心，世界級品牌汽車(chē)的技術(shù)方案幾乎都來(lái)自這里。

工業(yè)品牌的小鎮如此美麗，如此魅力，消費與服務(wù)品牌的小鎮也別具一格。

在美國華盛頓州的星巴克小鎮就是一個(gè)集咖啡、文化、休閑于一體的品牌小鎮。在小鎮上，不僅有星巴克的咖啡店，還有各種與咖啡相關(guān)的文化活動(dòng)和社區互動(dòng)。本地居民以及外地旅游觀(guān)光客們可以在這里品嘗到各種美味的咖啡，同時(shí)也可以與其他居民進(jìn)行交流和互動(dòng)，共同感受星巴克的品牌文化和價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造一種產(chǎn)業(yè)與鄉村和諧共處的生態(tài)氛圍。

在奧地利，有這樣一個(gè)紅牛小鎮。它是一個(gè)以極限運動(dòng)為主題的品牌小鎮，不僅有紅牛的極限運動(dòng)賽事和活動(dòng)，還有各種與極限運動(dòng)相關(guān)的文化體驗和社區互動(dòng)。居民們可以在這里感受到紅牛的品牌精神和文化，同時(shí)也可以與其他極限運動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行交流和互動(dòng)，共同探索極限運動(dòng)的無(wú)限可能。

迪士尼小鎮位于美國佛羅里達州，是一個(gè)集主題公園、酒店、購物中心于一體的品牌小鎮。

這是全世界最大的迪士尼主題樂(lè )園，總面積124平方公里，約等于1/5的新加坡面積。這里有迪士尼購物中心（downtown disney）——結合購物、娛樂(lè )和餐飲設施，里面有夜間游樂(lè )區、雜技團、酒吧、各式商店和超過(guò)250家的餐廳。這里每年都會(huì )聚集全球近2000萬(wàn)人的游客，感受迪士尼的魔法和快樂(lè )，共同體驗迪士尼的品牌魅力和文化。

發(fā)達國家的實(shí)踐表明，高端產(chǎn)業(yè)并不一定要集中在大城市，高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才，也并不是全都喜歡居住在大城市。

事實(shí)上，人才對居住環(huán)境的需求是多元化的；他們有的喜歡居住在繁華的大都市，有的則喜歡安逸寧靜、風(fēng)光宜人，生活也足夠便利的小鎮。尤其是科技人員在遠離城市喧囂的小鎮更能專(zhuān)注研發(fā)工作。這也讓越來(lái)越多的跨國公司將研發(fā)總部設置在一個(gè)個(gè)品牌小鎮當中。

鄉村振興是一個(gè)具有社會(huì )性、綜合性的時(shí)代命題。做大一、二、三產(chǎn)業(yè)都能最終實(shí)現鄉村振興的目標。目前，國外工業(yè)資本從城市向鄉鎮轉移，興建起研發(fā)小鎮、總部小鎮、智造小鎮等，也為中國鄉村振興、為破除單一房地產(chǎn)發(fā)展模式，帶來(lái)了新的思路、新的模式。

二、品牌小鎮發(fā)展空間巨大，只欠政策的東風(fēng)

中國已經(jīng)是世界上實(shí)體經(jīng)濟規模很大的國家，在實(shí)體經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟升級過(guò)程中，中國必將會(huì )成為品牌大國。這同樣也意味著(zhù)中國品牌建設擁有巨大的發(fā)展空間。

目前，國外這種“圍繞一個(gè)品牌興建一座城”的模式正在被國內企業(yè)和地方政府借鑒，全國各地也剛剛開(kāi)始興起一批類(lèi)似產(chǎn)業(yè)小鎮。

杭州的云棲小鎮，因周邊有著(zhù)以阿里巴巴為首的眾多高科技企業(yè)，曾在創(chuàng )立之初規劃打造出一個(gè)富于科技人文特色的中國首個(gè)云計算產(chǎn)業(yè)生態(tài)小鎮。隨著(zhù)近年來(lái)數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，云棲小鎮的經(jīng)濟收入也是一路飆升。數據顯示，2022年，云棲小鎮數字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值為98.8億元，增速達50.2%，數字經(jīng)濟企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達到673.71億。2023年5月底杭州市“2023空天信息大會(huì )”在云棲小鎮落幕，西湖區政府宣稱(chēng)將“打造全國特色小鎮第一鎮”。

再如，華為在東莞投入百億元建造108棟大樓、具有歐洲設計風(fēng)格的松山湖小鎮；生產(chǎn)了全國一半以上高鐵動(dòng)車(chē)的青島動(dòng)車(chē)小鎮……

這是城鎮化發(fā)展到一定程度之后的必然結果。以前高端產(chǎn)業(yè)和高級人才都往中心城市聚集，是因為小城鎮交通條件和服務(wù)配套不夠好。如今，中國小城鎮的生活設施和交通便利程度有了極大改善，特別是網(wǎng)絡(luò )通訊和購物體系的完善，小城鎮生活便利性大幅提升；而中心城市經(jīng)過(guò)集聚發(fā)展，房?jì)r(jià)高企、交通擁堵、空氣污染……“大城市病”日漸突出，原本優(yōu)越的公共品質(zhì)量大打折扣。

浙江大學(xué)長(cháng)三角一體化發(fā)展研究中心常務(wù)副主任葉建亮認為，改革開(kāi)放以來(lái)，通過(guò)農村工業(yè)化和城鎮化的大力推進(jìn)，我國的城鄉二元結構已經(jīng)大為緩解，城鄉差距擴大的趨勢得到根本性扭轉。他指出，城鄉融合的瓶頸在鄉村，重點(diǎn)是推動(dòng)形成“以城帶鄉，以工促農”的有效機制和持續發(fā)展局面，這是促進(jìn)農業(yè)農村健康發(fā)展的必由之路。

三、品牌小鎮成功的關(guān)鍵詞：宜居社區、青少年教育設施、體育空間、互動(dòng)體驗

品牌小鎮是產(chǎn)業(yè)資本與鄉村振興的結合，本質(zhì)上還是為了給人提供一種理想的、宜居的生活方式，而這種生活方式往往是通過(guò)社區互動(dòng)體驗、青少年的優(yōu)質(zhì)的教育設施、能跑能跳的體育空間來(lái)實(shí)現的。

新型品牌小鎮不能再走老城鎮化的思路，不能再用計劃生育下的思維習慣進(jìn)行建設，擯棄鴿子籠式的高樓公寓，改變小板凳式的教室，打掉影響孩子瘋跑的障礙。要抓住新的建設投資增長(cháng)機會(huì )，建設適合多人口家庭的大面積宜居地產(chǎn)，有著(zhù)優(yōu)良教育、科學(xué)設施的美麗學(xué)校，有著(zhù)陽(yáng)光明媚、寬闊草坪的跑鬧空間，有著(zhù)社區互動(dòng)體驗的現代服務(wù)商業(yè)設施，等等。這一切，都是吸引品牌企業(yè)的員工、管理者們的最重要的因素。

成功的品牌小鎮還應該注重給予居民和游客宜居社區互動(dòng)體驗。這可以通過(guò)提供與品牌相關(guān)的文化活動(dòng)、設施和服務(wù)來(lái)實(shí)現，同時(shí)還需要營(yíng)造出一種歸屬感和文化認同感，讓居民和游客感受到品牌的魅力和文化。只有這樣，品牌小鎮才能真正成為一個(gè)既具有品牌特色又具有人文關(guān)懷的社區，實(shí)現可持續發(fā)展。

四、中國城鄉融合的未來(lái)，可持續發(fā)展與文化保護，圍繞著(zhù)城市和品牌小鎮展開(kāi)的宜居、教育、體育、文旅、特色農業(yè)等

城鄉融合發(fā)展的短板在鄉村，鄉村發(fā)展滯后是城鄉發(fā)展不平衡和區域不協(xié)調的主要因素。如今，經(jīng)過(guò)前些年改革探路，中國鄉村振興正迎來(lái)一個(gè)歷史性的契機。

無(wú)論是以前形成投資熱潮的文旅小鎮、康養小鎮，還是新興的研發(fā)小鎮、總部小鎮，無(wú)論是做大傳統農業(yè)，還是與工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合，國內外品牌影響力較高的特色小鎮都存在著(zhù)共性的運營(yíng)經(jīng)驗、規律和模式。

細數國內外特色小鎮成功之道：它們有著(zhù)精準定位，憑借著(zhù)小鎮特色優(yōu)勢引入可持續發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)打造品牌影響力，形成“強磁力效應”，聚集更多的經(jīng)濟要素、產(chǎn)業(yè)鏈資源，最終一個(gè)個(gè)“品牌小鎮”形成生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的和諧共贏(yíng)。

一個(gè)個(gè)品牌小鎮的興起，能夠幫助中國打破城鄉二元結構，構建產(chǎn)業(yè)互補共促、要素暢通對流、基礎設施一體、公共服務(wù)均等的城鄉融合發(fā)展格局是高質(zhì)量發(fā)展的內在要求，將是推動(dòng)共同富裕和中國式現代化的必由之路。

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)在新一輪的鄉村振興中，品牌小鎮既是美麗中國的建設者，又是品牌經(jīng)濟的最高體現，還是品牌文化精神的體驗中心。