5月9日，Airbnb愛(ài)彼迎發(fā)布了一份各項核心數據皆增長(cháng)的財報。

一季度，該平臺住宿和體驗預訂量突破1.33億，營(yíng)收同比增長(cháng)18%，達到21億美元。凈利潤也較去年同期大幅上漲126%，達2.64億美元。調整后的稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤（EBITDA）為4.24億美元，調整后的EBITDA利潤率為20%，同比上漲6%。

“這是愛(ài)彼迎有史以來(lái)表現最為強勁的第一季度。”愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官Brian Chesky表示。

縱觀(guān)財報，這家公司正在尋求通過(guò)各種途徑尋找增長(cháng)潛力。

在地域上，愛(ài)彼迎持續在滲透率較低的國際市場(chǎng)進(jìn)行投資。以客源地計算，愛(ài)彼迎在新興市場(chǎng)的總間夜預訂量增長(cháng)率，平均超過(guò)了該公司核心市場(chǎng)的兩倍。愛(ài)彼迎表示，未來(lái)還將繼續專(zhuān)注于在全球更多市場(chǎng)加速增長(cháng)。

和去年同期相比，愛(ài)彼迎的活躍房源和體驗數量增長(cháng)了15%，且在所有地區都實(shí)現了雙位數增長(cháng)。其中，亞太地區和拉丁美洲的增速最為顯著(zhù)，這兩個(gè)地區也是愛(ài)彼迎住宿和體驗預訂量同比增長(cháng)勢頭最為強勁的地區。

而在業(yè)務(wù)上，該公司認為在核心共享住宿業(yè)務(wù)之外的領(lǐng)域進(jìn)行拓展將是其中長(cháng)期目標。

上周，愛(ài)彼迎推出了全新特色分類(lèi)“王牌”（Icons），邀請全球音樂(lè )、影視、藝術(shù)、體育等各個(gè)圈層的名人成為房東，通過(guò)建造不同主題的特色房屋給旅行者帶來(lái)不同的體驗。

舉例來(lái)說(shuō)，首發(fā)的11個(gè)“王牌”房源中有皮克斯經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《飛屋環(huán)游記》中的標志性“飛屋”，這棟房屋建在美國新墨西哥州阿比丘緋紅巖石上，還原了電影中的各個(gè)細節。這棟“卡爾的飛屋”連接了超過(guò)8000個(gè)氣球，在體驗過(guò)程中，房屋將會(huì )被抬升至離地面50英尺（約15米）的空中。

而在奧賽博物館主題房屋中，房客將在觀(guān)景臺上看到塞納河沿岸的景色，還能見(jiàn)證奧運會(huì )開(kāi)幕式。

大多數“王牌”房源和體驗都是免費的，收費的體驗將不超過(guò)每人100美元（約合700元人民幣）。

這家公司希望“王牌”房源能改變人們對愛(ài)彼迎的固有印象——不僅僅是旅行住宿平臺，也能在文化層面提供服務(wù)。

愛(ài)彼迎首席業(yè)務(wù)官Dave Stephenson向界面新聞提到，“王牌”房源有助于提升愛(ài)彼迎的潮流形象，并可接觸到更多細分領(lǐng)域受眾，與他們感興趣的圈層文化建立情感連接。

Dave Stephenson強調，“王牌”分類(lèi)衡量增長(cháng)的其中一個(gè)標準就是其所帶動(dòng)的下載愛(ài)彼迎App的人數，其次是與不同“王牌”房源與體驗互動(dòng)的人數，以及實(shí)際申請預訂他們感興趣的“王牌”房源與體驗的人數。

2014年，愛(ài)彼迎的創(chuàng )始團隊決定發(fā)起創(chuàng )業(yè)以來(lái)首次針對產(chǎn)品的大規模戰略調整。最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于重新明確產(chǎn)品定位：愛(ài)彼迎的產(chǎn)品不是傳統意義上的“共享住宿”，而是帶有強烈房東個(gè)人特色的房源，是一種“個(gè)性化體驗”。

Dave Stephenson自2019年以來(lái)一直擔任愛(ài)彼迎的首席財務(wù)官。去年年底，公司新設立了首席業(yè)務(wù)官一職，他轉為擔任首位首席業(yè)務(wù)官。

Brian Chesky表示，這標志著(zhù)公司的一個(gè)拐點(diǎn)，愛(ài)彼迎將開(kāi)始專(zhuān)注于現有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的長(cháng)期增長(cháng)。Dave Stephenson將全面負責公司的核心擴張戰略，這包括推動(dòng)國際擴張、增加全球房東供應（橫跨現有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)），以及領(lǐng)導愛(ài)彼迎的所有業(yè)務(wù)和企業(yè)發(fā)展活動(dòng)。

據愛(ài)彼迎2023年第四季度及全年財報顯示，亞太地區是其增長(cháng)速度最快的區域，尤其是受中國跨境旅游的復蘇帶動(dòng)，來(lái)自中國出境游用戶(hù)預訂的間夜數同比增長(cháng)近九成。Brian Chesky預測，預計到今年年底，平臺上中國出境游規模將超過(guò)2019年的水平。

“亞太地區在愛(ài)彼迎總業(yè)務(wù)中所占的比例相對較小，但這也意味著(zhù)未來(lái)?yè)碛芯薮笤鲩L(cháng)潛力。我很看好亞太市場(chǎng)，特別是對中國出境游旅行者進(jìn)行投資，拓展更多增長(cháng)機會(huì )。”Dave Stephenson對界面新聞表示。

在他看來(lái)，疫情之后，中國旅行者更看重物超所值，同時(shí)十分渴望感受當地人原汁原味的生活和文化習俗，這也是愛(ài)彼迎的優(yōu)勢。

今年夏天，愛(ài)彼迎中國用戶(hù)出境游熱度同比增長(cháng)近2倍。伴隨2024年巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕式的日益臨近，法國將在奧運會(huì )時(shí)迎來(lái)空前的旅游熱潮，搜索熱度同比增長(cháng)近8倍，躍升為今夏熱搜目的地國家第二名。首都巴黎更是登榜夏季熱搜歐洲城市第一名，熱度呈現同比近11倍的暴漲。

從出境游人群上看，北京、杭州、成都等擁有奧運情結、辦賽經(jīng)歷的一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，有更多用戶(hù)在搜索巴黎賽時(shí)住宿，表現出對前往巴黎親子觀(guān)賽體驗的熱情。

巴黎奧運會(huì )也帶來(lái)了民宿預訂的整體熱潮。在愛(ài)彼迎平臺上，與2023年同期相比，巴黎奧運會(huì )舉辦期間的房源間夜預訂量較去年同期增長(cháng)超過(guò)5倍。德國在今夏歐洲杯期間的房源預訂量也出現了類(lèi)似的增長(cháng)趨勢，間夜預訂量與2023年同期相比接近翻番。

房客需求強勁，房源供給端同樣呈現增長(cháng)態(tài)勢。與2023年第一季度相比，2024年第一季度巴黎的活躍房源數量增長(cháng)近40%。愛(ài)彼迎認為，在這種大型集會(huì )中，其可以通過(guò)當地的住宿與體驗覆蓋傳統住宿設施難以覆蓋到的區域，分散過(guò)于集中的目的地。

財報還顯示，第一季度，用戶(hù)在移動(dòng)端應用程序的下載量和使用量均呈現持續增長(cháng)。在美國，該平臺移動(dòng)端應用程序的下載量與去年同期相比增長(cháng)60%。通過(guò)愛(ài)彼迎移動(dòng)端應用程序預訂的全球間夜預訂量同比增長(cháng)了21%，在本季度總間夜預訂量中占比54%，高于2023年第一季度49%的水平。

不過(guò)，愛(ài)彼迎公布的第二季度營(yíng)收預期為26.8億至27.4億美元，低于分析師預期的27.4億美元，公司將原因歸結為2024年復活節假期提前以及匯率逆風(fēng)。

而一季度北美地區的平均間夜房?jì)r(jià)（ADR）僅增長(cháng)3%，如果排除外匯影響和組合變化的影響，與上年同期持平。歐洲、中東和非洲地區ADR的增長(cháng)也維持平穩。

疫情后的旅行熱潮之后，旅行者的總體需求或正在朝著(zhù)正常化的方向發(fā)展。愛(ài)彼迎作為主要提供旅行住宿的平臺，也面臨著(zhù)一定的發(fā)展壓力，其通過(guò)各種途徑尋找增長(cháng)潛力或也是基于此。

目前來(lái)看，雖然愛(ài)彼迎在地域和業(yè)務(wù)的拓展上已經(jīng)有了一些動(dòng)作和成果，但其新興市場(chǎng)的總間夜預訂量在全球總間夜預定量中的占比仍然非常小。“王牌”房源與體驗也才剛剛開(kāi)始開(kāi)展，等待非核心產(chǎn)品推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)可能還需要一段時(shí)間。

來(lái)源：界面新聞 作者：李如嘉