這幾天，又發(fā)生了一波火熱的奢侈品全球搶購潮，不過(guò)這次搶的不是包，而是珠寶。

“雨中排了2個(gè)多小時(shí)，店員突然宣布今天只接受預約和前三名入店”“排隊5小時(shí)起，我哭了”??近日，法國奢侈珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef Arples）傳出漲價(jià)消息后，排隊搶購的場(chǎng)景便出現在了北京、香港、三亞、大阪等全球多座城市。不少網(wǎng)友疑惑，又不是不要錢(qián)，“怎么搶梵克雅寶還搶出了領(lǐng)免費雞蛋的氣勢”？

圖片來(lái)源：社交媒體截圖

排隊搶購之下，有人歡喜有人愁。“一覺(jué)醒來(lái)，我看中的手鏈就漲了4100元。”5月31日，唐萍（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，頭一天晚上她還在詢(xún)問(wèn)梵克雅寶是否要漲價(jià)，沒(méi)想到早上起來(lái)就看到正在糾結的一款手鏈漲到了4.08萬(wàn)元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢(xún)問(wèn)時(shí)，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們這次是全品類(lèi)漲價(jià)”。此番，梵克雅寶的漲價(jià)幅度究竟如何？記者粗略計算，漲幅為5%~11%。

一款梵克雅寶手鏈調價(jià)情況 圖片來(lái)源：淘寶

誕生于1906年的梵克雅寶和卡地亞一樣，隸屬于全球第三大奢侈品集團歷峰。歷峰集團2024財年財報顯示，梵克雅寶等珠寶板塊為其貢獻了七成收入。單純從材質(zhì)來(lái)看，梵克雅寶在很多人看來(lái)既談不上性?xún)r(jià)比，也說(shuō)不上是硬通貨，為何仍然深受消費者追捧？

“一覺(jué)醒來(lái)一條手鏈賣(mài)超4萬(wàn)元” 今年首漲

最近幾天，梵克雅寶的門(mén)前熱鬧非凡，堪比超市打折時(shí)的人潮涌動(dòng)。

不少網(wǎng)友在社交平臺上分享?yè)屬彽膱?chǎng)景：有人“一大早就抱著(zhù)孩子來(lái)排隊”；有人稱(chēng)“我拿出了跑100米比賽的速度，從商場(chǎng)一開(kāi)門(mén)就直沖梵克雅寶，排上了進(jìn)店的第三名”；有人曬出了自己從早上10點(diǎn)18分就開(kāi)始排隊，但直到晚上7點(diǎn)半方入店的圖文，然而9小時(shí)的漫長(cháng)等待后，“剛想試戴”就被店員催促，只能立刻下單，“用一分鐘拿下紅五花”；還有人凌晨3點(diǎn)跑去排隊，但只拿到了第14號??

網(wǎng)友排隊購買(mǎi)梵克雅寶。 圖片來(lái)源：社交媒體截圖

消費者的熱情，讓部分梵克雅寶的店鋪“壓力滿(mǎn)滿(mǎn)”，不得不改變進(jìn)店方式，從排隊變?yōu)椤俺楹灐薄３榈降木W(wǎng)友表示，“格外珍惜，五花手鏈直接訂滿(mǎn)”。

上述幾位網(wǎng)友口中的梵克雅寶“五花手鏈”售價(jià)十分昂貴，從其在內地市場(chǎng)的價(jià)格來(lái)看，“黃K金紅玉髓款”調價(jià)前為3.67萬(wàn)元。

“昨天晚上10點(diǎn)多，我專(zhuān)門(mén)在線(xiàn)上問(wèn)梵克雅寶是不是最近會(huì )漲價(jià)，但是工作人員說(shuō)‘目前暫時(shí)沒(méi)有關(guān)于調價(jià)’的信息。”唐萍有些無(wú)奈地向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當從社交平臺上得知梵克雅寶要漲價(jià)的消息后，立刻詢(xún)問(wèn)該品牌。“結果沒(méi)想到一覺(jué)睡醒，今天就漲了。我想買(mǎi)的‘五花’一下子貴了4100元。”

圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖

珠寶行業(yè)資深專(zhuān)家朱光宇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，梵克雅寶傳出漲價(jià)就出現“搶購潮”，說(shuō)明該品牌將客群成功細分，“細分群體認可品牌價(jià)值，對價(jià)格變動(dòng)也非常敏感”。

5月31日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢(xún)問(wèn)時(shí)，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們全品類(lèi)都調價(jià)了。這次之前是在去年6月調整過(guò)價(jià)格”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者對比發(fā)現，梵克雅寶首飾，如18K玫瑰金紅玉髓項鏈從1.34萬(wàn)元漲至1.41萬(wàn)元；經(jīng)典五花手鏈——“黃K金的紅玉髓”從3.67萬(wàn)漲至4.08萬(wàn)元、“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬(wàn)元漲至12.3萬(wàn)元。粗略計算，此次梵克雅寶的漲價(jià)幅度從5%～11%。“從奢侈品普遍的漲價(jià)幅度來(lái)看，這次（梵克雅寶）的漲幅確實(shí)很大。”朱光宇認為。

梵克雅寶調價(jià)前后。 圖片來(lái)源：淘寶截圖

對于此次漲價(jià)的原因，梵克雅寶淘寶官方旗艦店的客服人員回應記者稱(chēng)：“我們會(huì )根據匯率、稅率及原材料成本等各種因素的綜合考慮來(lái)制定我們的零售價(jià)。”

既無(wú)性?xún)r(jià)比也非硬通貨 為何成為高端珠寶界的門(mén)面？

1906年，梵克雅寶在法國巴黎芳登廣場(chǎng)22號誕生，自此開(kāi)啟了一段百年珠寶傳奇。但比起高昂的售價(jià)，梵克雅寶的材質(zhì)可謂相當普通。

以梵克雅寶現售價(jià)4.08萬(wàn)元的“五花四葉草”紅玉髓手鏈為例，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，均不是貴金屬或稀有寶石。

圖片來(lái)源：梵克雅寶官網(wǎng)

“白貝母、紅玉髓、縞瑪瑙、18K金??這些梵克雅寶的主要材質(zhì)都不太值錢(qián)。”中恒信運營(yíng)總監魯曦對《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋道，白貝母就是貝殼，紅玉髓、縞瑪瑙是瑪瑙，18K金則是由75%的黃金與其他金屬混合制成。

然而，從材質(zhì)來(lái)看，既談不上性?xún)r(jià)比、更不是硬通貨的梵克雅寶在二手奢侈品市場(chǎng)上卻頗為保值。

魯曦表示，梵克雅寶在二手奢侈品（二奢）市場(chǎng)的保值水平不亞于卡地亞、寶格麗，而卡地亞、寶格麗的保值水平除了奢侈品大牌的價(jià)值加持，還有真金白銀的材質(zhì)。“材質(zhì)并不出彩的梵克雅寶確實(shí)是比較特殊的存在。”

“梵克雅寶的四葉草手鏈等經(jīng)典款的回收價(jià)，從未低于原價(jià)的5折；而在二奢平臺上，其售價(jià)一般打6到7折。特殊顏色、全新的四葉草手鏈甚至還可能出現溢價(jià)的情況。”

魯曦認為，梵克雅寶的保值一方面來(lái)源品牌的歷史底蘊，一方面因為它從來(lái)不出“踩雷”的新款。“經(jīng)典款長(cháng)在大眾的審美點(diǎn)上，再推出一些在專(zhuān)柜很難買(mǎi)到的限量款，多少有些饑餓營(yíng)銷(xiāo)的成分。”

有不少網(wǎng)友在社交平臺表示，梵克雅寶的等待期較長(cháng)。“等了7個(gè)月還沒(méi)拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排隊”??

圖片來(lái)源：社交媒體截圖

在分析梵克雅寶持續漲價(jià)的“底氣”時(shí)，朱光宇也向《每日經(jīng)濟新聞》記者提到了其市場(chǎng)策略。“它明確定位高端市場(chǎng)，不追求性?xún)r(jià)比，而是強調品牌價(jià)值和產(chǎn)品獨特性。通過(guò)限定款式的推出，維持了高端品牌的形象，吸引消費者的注意并刺激了購買(mǎi)欲望。”

“又貴又不值錢(qián)”的梵克雅寶竟還撐起了母公司歷峰集團的業(yè)績(jì)。

今年5月，歷峰集團發(fā)布了截至3月31日的2024財年業(yè)績(jì)，報告期內，歷峰集團銷(xiāo)售額達206億歐元，同比增長(cháng)3%（按實(shí)際匯率計算），創(chuàng )下歷史新高。其中，腕表部門(mén)銷(xiāo)售疲軟，銷(xiāo)售額全年下跌3%。相反，珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額增長(cháng)6%至142.42億歐元，主要由卡地亞、梵克雅寶等品牌的推動(dòng)。

在發(fā)布全年業(yè)績(jì)的同時(shí)，歷峰集團還宣布了新的人事任命，梵克雅寶現任首席執行官Nicolas Bos擔任歷峰集團首席執行官。由此可見(jiàn)這一品牌在集團中的分量。

朱光宇認為，梵克雅寶對歷峰集團的貢獻不僅體現在其銷(xiāo)售額的增長(cháng)，還體現在其品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位的提升。“這種貢獻有助于歷峰集團在奢侈品市場(chǎng)中保持競爭力，并吸引更多的高端消費者。”

來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞 作者：杜蔚  丁舟洋