6月12日，美圖公司（01357.HK）一口氣發(fā)布及更新了6款產(chǎn)品，包括美圖云修V2、開拍V2、美圖設(shè)計(jì)室V3、站酷設(shè)計(jì)服務(wù)、奇覓及MOKI，覆蓋商業(yè)攝影、游戲營(yíng)銷、視頻生成等多個(gè)領(lǐng)域。 

MOKI是該公司新發(fā)布的AI短片創(chuàng)作平臺(tái)，主要輔助創(chuàng)作者制作動(dòng)畫短片、網(wǎng)文短劇、故事繪本和MV。該平臺(tái)將于7月31日推出。

據(jù)界面新聞了解，目前美圖產(chǎn)品所需的AI模型能力，均由美圖奇想大模型（MiracleVision）提供。該模型已迭代到V5版本，采用自研DiT技術(shù)架構(gòu)，涵蓋圖像大模型、視頻大模型、音頻大模型和文本大模型。

美圖公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳欣鴻認(rèn)為，AI應(yīng)用將經(jīng)歷點(diǎn)、線、面三個(gè)階段，美圖正嘗試把AI單點(diǎn)功能串聯(lián)起來，以運(yùn)用到電商、廣告、游戲、影視、動(dòng)漫等行業(yè)。 例如在MOKI上，輸入一個(gè)簡(jiǎn)單的故事劇本后，模型可將短片操作流程進(jìn)行結(jié)構(gòu)化拆解，然后生成短片。

這并非美圖首創(chuàng)。早在今年2月，OpenAI發(fā)布的Sora便在文生視頻領(lǐng)域掀起了一輪巨浪，此后有多家大模型相關(guān)公司跟進(jìn)。但美圖方面表示，用類似的文生視頻模型輔助內(nèi)容創(chuàng)作，故事成片難，可控性較差。

在吳欣鴻看來，文生視頻領(lǐng)域涉及蒙太奇等多種剪輯效果，可控性遠(yuǎn)比時(shí)長(zhǎng)更重要，它意味著AI需要完成各種各樣的復(fù)雜工作。

文生視頻的另一難題還在于，用戶輸入一整篇小作文才能輸出短片，且要考慮場(chǎng)景、人物、運(yùn)動(dòng)軌跡以及各種精細(xì)化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多內(nèi)容難以用文字去描述清楚。

即便Sora仍有種種不足，要在短期內(nèi)追上它的技術(shù)能力和生成效果并不容易。對(duì)此，美團(tuán)的策略是“不在模型側(cè)一味硬碰硬”。

吳欣鴻指出，如果在文生視頻領(lǐng)域“硬剛”，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)是全球巨頭。無(wú)論在資金投入還是算法層面，美圖與巨頭們都存在一定差距。但在應(yīng)用層，該公司希望通過提供一站式的內(nèi)容創(chuàng)作方案來?yè)屨几嗍袌?chǎng)。

為了能更好地“控制”其應(yīng)用，這家公司選擇自研大模型。“如果我們用外部API或者開源大模型，很難在底層進(jìn)行深度開發(fā)。 ”吳欣鴻向界面新聞表示，目前AI技術(shù)領(lǐng)先于AI應(yīng)用，將AI概念轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀產(chǎn)品的并不多。

不少大模型公司都在追求參數(shù)量、打榜，以證明自己的技術(shù)實(shí)力和資金投入，背后卻是高昂的成本，以及由此帶來的商業(yè)化挑戰(zhàn)。 

美圖試圖在投入和盈利之間尋求平衡。“搞模型軍備競(jìng)賽不是美圖的核心戰(zhàn)略，我們會(huì)在保證應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，控制模型的投入。”他還強(qiáng)調(diào)，過去很長(zhǎng)時(shí)間美圖都是常年虧損，所以會(huì)更看重落地場(chǎng)景和商業(yè)模式。”

吳欣鴻認(rèn)可“模型即應(yīng)用是大趨勢(shì)”，也注意到國(guó)內(nèi)很多大模型公司都在往應(yīng)用方向走，或快或慢。他相信應(yīng)用會(huì)是十倍于模型本身的市場(chǎng)空間。 

從此次發(fā)布的產(chǎn)品可知，這家公司有意回歸最為熟悉的影像領(lǐng)域，且正在設(shè)法爭(zhēng)取更多企業(yè)用戶。

近年來，其曾做過多元化嘗試，涉足手機(jī)制造、電子商務(wù)、金融科技等領(lǐng)域，但頻頻受挫。當(dāng)下著力的AI應(yīng)用，也同樣面對(duì)來自字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)公司，以及新晉大模型獨(dú)角獸們的圍追堵截。

該公司2023年財(cái)報(bào)顯示，其企業(yè)端業(yè)務(wù)收入為5.7億元，占總營(yíng)收的21%，消費(fèi)端業(yè)務(wù)占比近50%，營(yíng)收達(dá)13.3億元。企業(yè)端要超過消費(fèi)端營(yíng)收，美圖仍有很長(zhǎng)的一段路要走。

截至6月12日收盤，美圖公司收盤價(jià)為2.78港元，下跌9.74%，總市值126.08億港元。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：陳振芳