618電商購物節戰績(jì)公布，雖被“網(wǎng)暴”了三個(gè)月，農夫山泉618全周期總銷(xiāo)量依舊保持了全行業(yè)第一的戰績(jì)。客戶(hù)數量方面，農夫山泉線(xiàn)上整體會(huì )員數量突破了1000萬(wàn)，達到了1024萬(wàn)規模，同比增長(cháng)58.9%。同時(shí)，今年618期間有250多萬(wàn)新客在線(xiàn)上購買(mǎi)了農夫山泉旗下的產(chǎn)品。

從今年2月25日開(kāi)始，農夫山泉遭遇了連續三個(gè)多月的網(wǎng)暴，雖然相關(guān)部門(mén)初步處理了部分造謠賬號，但網(wǎng)絡(luò )謠言至今不止。不過(guò)，這并沒(méi)有撼動(dòng)消費者對農夫山泉品牌的認同，農夫山泉再次蟬聯(lián)整個(gè)618期間水飲行業(yè)銷(xiāo)量龍頭的寶座，據悉這已經(jīng)是農夫山泉第十年保持全行業(yè)第一的戰績(jì)。 

與此同時(shí)，今年618期間農夫山泉線(xiàn)上會(huì )員數和新客數有了巨大的增長(cháng)。抖音、京東和天貓三平臺的農夫山泉會(huì )員數突破了千萬(wàn)大觀(guān)，達到1024萬(wàn)，同比增長(cháng)了58.9%，這還不算農夫山泉自有線(xiàn)上平臺的會(huì )員數。此外，5月20日至6月18日期間，超過(guò)250萬(wàn)新客在線(xiàn)上購買(mǎi)了農夫山泉產(chǎn)品，成為有史以來(lái)新客數增長(cháng)最多的一年。

推出不到3月的農夫山泉新品純凈水也在618期間成績(jì)亮眼——“618”電商購物節開(kāi)門(mén)紅（5月31日-6月3日），累計銷(xiāo)售突破100萬(wàn)件。618當天，純凈水產(chǎn)品沖上了京東水飲新品排行榜第一。據了解，行業(yè)內絕大多數純凈水以自來(lái)水為水源，而農夫山泉純凈水憑借“天然水源”的差異點(diǎn)，上市后迅速打開(kāi)了全國市場(chǎng)，并帶動(dòng)了整個(gè)純凈水市場(chǎng)的競爭和升級。

在遭遇網(wǎng)暴初期，農夫山泉的電商銷(xiāo)售曾遭受短暫的沖擊，但得到了較快修復。4月1日，農夫山泉旗下東方樹(shù)葉龍井新茶首批5萬(wàn)箱在各大電商平臺開(kāi)售，不到17小時(shí)售罄。4月5日上午10點(diǎn)，第二批5萬(wàn)箱龍井新茶開(kāi)賣(mài)1分鐘便售出1萬(wàn)箱，1小時(shí)全部售罄。不僅打破東方樹(shù)葉首批銷(xiāo)售記錄，也再次霸榜了各大電商平臺的銷(xiāo)售榜。

有業(yè)內人士表示，產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競爭力，深耕產(chǎn)品、能為消費者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)體驗的企業(yè)，最終一定會(huì )被更多消費者認可和選擇。