戴莉娟/文 馬斯克正發(fā)起魅力攻勢，以重新贏(yíng)得廣告主對X的青睞。

（等候入場(chǎng)聽(tīng)馬斯克訪(fǎng)談的排隊人群擠滿(mǎn)了整個(gè)影節宮大廳）

在2023年X（Twitter）缺席戛納獅子國際創(chuàng )意節后，今年馬斯克本人蒞臨戛納，因為他要向廣告集團和大品牌們保證社交平臺X的未來(lái)。

?6月19日，WPP集團首席執行官Mark Reed對談埃隆·馬斯克在影節宮盧米埃廳上演，話(huà)題包括技術(shù)創(chuàng )新的變革力量，人工智能如何重塑創(chuàng )意、商業(yè)和社會(huì )，以及其社交媒體平臺X的未來(lái)。

首先，Reed就向馬斯克拋出了“致命一問(wèn)”。眾所周知，去年11月于紐約舉行的?2023 DealBook?峰會(huì )上，馬斯克對因?X?平臺上的反猶太主義和其他仇恨言論而抵制?X?的廣告商的一句口嗨“go f**k yourself”，致使眾多廣告主紛紛逃離X。因此Reed首先請馬斯克解釋當時(shí)是何出此言的。

“首先，這不是針對所有的廣告主，這是對言論自由的尊重，”馬斯克說(shuō)。“擁有一個(gè)全球言論自由平臺非常重要，在這個(gè)平臺上，有各種觀(guān)點(diǎn)的人都可以發(fā)表自己的看法。在某些情況下，有些廣告主堅持對內容進(jìn)行審查。”

“而我們要支持言論自由，而不會(huì )為了錢(qián)而同意接受內容審查，”馬斯克說(shuō)。

“當然，廣告商有權在他們認為與其品牌相符的內容旁邊出現。這完全沒(méi)問(wèn)題，”馬斯克說(shuō)，“堅持平臺上不能有他們不同意的內容，這一點(diǎn)似乎并不恰當。”

Read回應說(shuō)，馬斯克的言論表明了他對品牌安全的理解。馬斯克則表示，“我相信選擇的自由，廣告主有權出現在他們認為與其品牌相符的內容旁邊。”

?當?Read?問(wèn)及廣告主為什么要考慮?X?時(shí)，馬斯克談到了?X?對相關(guān)廣告、品牌安全及其獨特受眾的整體支持。“X?平臺最大的特點(diǎn)可能是，如果你想接觸高級決策者，如果你想接觸世界上最有影響力的人......那么?X?平臺仍然是迄今為止最好的平臺。”

目前擺在馬斯克面前的挑戰是X面臨的“廣告荒”，包括迪斯尼、IBM和蘋(píng)果在內的品牌紛紛抵制X平臺，而X平臺內部也出現了動(dòng)蕩。X的高管們表示，在過(guò)去幾個(gè)月里，超過(guò)?60%?暫停廣告投放的品牌已經(jīng)恢復了廣告投放，但只是小范圍的恢復。

然而一些廣告公司的負責人表示，他們將把?X?從品牌客戶(hù)的“首選”渠道名單中刪除。雖然這并不是一個(gè)徹底的禁令，但這意味著(zhù)他們不建議品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用?X。

一位高管說(shuō)：“人們仍然對這種業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式存在著(zhù)巨大的恐懼--當你有了選擇，就會(huì )降低它們的吸引力，”也有高管表示，一些品牌開(kāi)始重新考慮?X，但也有一些品牌再也不會(huì )回來(lái)了。

關(guān)于A(yíng)I

同樣，作為近兩屆戛納國際創(chuàng )意節上的熱點(diǎn)話(huà)題，馬斯克也需要回應他對AI的看法。馬斯克表示AI最快將在未來(lái)幾年內?“徹底”改變世界，并預測與AI相關(guān)的災難發(fā)生幾率為“10%—20%”，?“我傾向于同意人工智能教父之一Geoff Hinton的觀(guān)點(diǎn)，他認為有10%到20%的概率會(huì )發(fā)生可怕的事情。”

馬斯克沒(méi)有具體說(shuō)明他所說(shuō)的“可怕”是什么意思，而是補充道?“杯子有?80%?是滿(mǎn)的，所以大家還是要往好的方面看。”他接著(zhù)說(shuō)，“我認為AI最有可能引發(fā)的結果是富足，任何人都能獲得商品和服務(wù)，我們任何人都不會(huì )短缺。這將是一場(chǎng)全民加息，工作將是可有可無(wú)的。”

他補充說(shuō)，AI可能會(huì )帶來(lái)某種意義上的危機。“如果人工智能能做所有你能做的事，而且做得更好，那做事還有什么意義？我認為將會(huì )出現生存危機。”馬斯克說(shuō)。

在Reed談到“最壞的情況，人類(lèi)可能被人工智能毀滅”時(shí)，馬斯克陷入了沉思：“我想親眼目睹嗎？可能是的。”他認為，我們正處于“歷史上最有趣的時(shí)期”，并在最后向座無(wú)虛席的聽(tīng)眾重復了這句話(huà)，告訴大家，“技術(shù)能夠幫助大家做任何想做的事情，我們現在正處在一個(gè)有趣的時(shí)代，所以享受當下的浪潮吧”。