2024年戛納國際廣告節仍在繼續！在第三天的獅子獎頒獎典禮中，共頒出六個(gè)類(lèi)別:創(chuàng )意B2B獅、創(chuàng )意數據獅、社交與影響力獅、直銷(xiāo)獅、媒介獅和公關(guān)獅。

本日，大中華區再拿下2個(gè)銅獎，分別是蘋(píng)果春節營(yíng)銷(xiāo)作品《小蒜頭》，拿下媒介獅銅獎。（此前已獲得娛樂(lè )獅銀獎）

以及同樣來(lái)自李奧貝納臺北打造的另一個(gè)作品《器捐聲紋卡》（Hear My Last Wish）。

直銷(xiāo)獅

銅獎

• 案例名稱(chēng)：器捐聲紋卡（Hear My Last Wish）
• 廣告主：臺灣器官共享登記暨病人自主權促進(jìn)中心
• 代理公司：李奧貝納臺北
• 地區：中國臺灣

案例簡(jiǎn)介：

Hear My Last Wish（器捐聲紋卡）是一個(gè)聲紋數據庫，也是一個(gè)簡(jiǎn)單而強大的解決方案。它允許捐獻者以音頻格式記錄自己的捐獻意愿，供家屬在捐獻者去世后查閱。

在設計這一解決方案時(shí)，團隊考慮到了臺灣常見(jiàn)的文化禁忌，在臺灣，78% 的人不愿意向家人透露自己的器官捐獻者身份。既然在捐獻者生前難以做到事先告知，那么死后又如何呢？因此，我們讓器官捐獻者在去世后通知家人，讓他們覺(jué)得自己的意愿可以順利傳達，從而提高簽署率。

自2023 年起，它已被納入臺灣的器官捐獻程序，捐獻者在簽署同意書(shū)后，可同時(shí)在設備上記錄自己的愿望。錄音將被記錄在臺灣的國民健康保險數據庫（NHID）中，表明捐獻意愿。在醫院的器官捐獻協(xié)商室，協(xié)調員會(huì )播放潛在捐獻者的 "最后愿望"，在關(guān)鍵時(shí)刻征得家屬的最終同意。讓捐獻者表達意愿，超越生死，讓家屬了解捐獻者的真實(shí)想法，讓家屬放心、舒心，讓親人信服，促進(jìn)器官移植成功，實(shí)現捐獻者的心愿。