近日，衛龍正式官宣與潮玩派對手游《蛋仔派對》開(kāi)展聯(lián)名合作，衛龍旗下子品牌親嘴燒與“蛋仔”推出了一系列IP聯(lián)名玩法，強強聯(lián)手跨界滲透年輕游戲圈層和潮流圈層。據了解，活動(dòng)期間將陸續上線(xiàn)《蛋仔派對》衛龍樂(lè )園地圖和衛龍《蛋仔派對》聯(lián)名產(chǎn)品，更有零食夾子、劉海貼等聯(lián)名贈品萌趣可愛(ài)，充分滿(mǎn)足了當下年輕消費群體的情感需求。

本次聯(lián)名可謂“門(mén)當戶(hù)對”，一個(gè)是陪伴了每一代年輕消費者成長(cháng)的國民品牌，一個(gè)是目前廣受Z世代群體喜愛(ài)的潮流手游，相同的目標群體讓兩大IP走到了一起，迸發(fā)出了強勁的傳播動(dòng)能。

一直以來(lái)，“會(huì )玩兒”都是衛龍品牌的顯著(zhù)標簽之一。衛龍品牌相關(guān)負責人表示，“衛龍想要建立一個(gè)和消費者玩在一起的品牌形象，通過(guò)一系列破圈玩趣的營(yíng)銷(xiāo)案例奠定了行業(yè)及消費者對衛龍的品牌認知，打造了一條與眾不同的品牌年輕化之路。”

細數今年以來(lái)衛龍的數度聯(lián)名，不論是龍年春節與小龍坎火鍋的聯(lián)名場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)還是愚人節時(shí)與必勝客推出的聯(lián)名披薩，每一次動(dòng)作都緊跟時(shí)下熱點(diǎn)、擁抱Z世代潮流，抓準了年輕消費圈層對于聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的偏好，通過(guò)深入挖掘聯(lián)名雙方的特點(diǎn)內涵，共創(chuàng )出新奇又有誠意的營(yíng)銷(xiāo)內容，同時(shí)也實(shí)現了品牌與受眾的良性互動(dòng)。

衛龍此次選擇其子品牌親嘴燒作為聯(lián)名的主打產(chǎn)品，也是基于對品牌特性和市場(chǎng)需求的深度洞察。據了解，衛龍親嘴燒自2010年問(wèn)世以來(lái)，不斷跟隨消費者口味的變化升級口味，推出經(jīng)典香辣風(fēng)味、麥辣雞汁風(fēng)味、川香麻辣風(fēng)味，征服了無(wú)數消費者的味蕾。今年，衛龍親嘴燒實(shí)現品牌煥活，其全新產(chǎn)品定位“口袋辣條”傳遞給消費者“隨時(shí)隨心來(lái)一口”的品牌主張。

與此同時(shí)，《蛋仔派對》則是一款輕松解壓的潮玩休閑競技游戲，上線(xiàn)僅2年注冊用戶(hù)超5億，當前《蛋仔派對》UGC生態(tài)正成為年輕人文化交流和正向價(jià)值觀(guān)傳遞的重要載體。衛龍洞察到親嘴燒“隨時(shí)隨心來(lái)一口”的品牌主張與手機游戲在場(chǎng)景的適配性，結合兩者在情緒價(jià)值和受眾群體上的高度重合，讓本次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了“疊buff”般的正向效果。

可見(jiàn)，衛龍正憑借不斷進(jìn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步貼近年輕群體，通過(guò)精準把握能被目標群體快速感知到的流行趨勢，在品牌IP聯(lián)動(dòng)增益的過(guò)程中不斷擴大營(yíng)銷(xiāo)內容的輻射邊界，為消費市場(chǎng)創(chuàng )造新鮮感。