“一二三，茄子！”夕陽西斜，福建的泉州西街卻迎來了一波消費人流，時不時就能看到身著漢服、頭簪鮮花的女生三五成群，結(jié)伴拍照。

這經(jīng)歷了一千多年光陰的街道，承載著許多歷史文化和民間故事，那些古寺廟、古裝店、老書攤，如今已成為了許多年輕人熱衷的網(wǎng)紅“打卡圣地”。傳統(tǒng)文化，正在以更年輕的形式，在消費新潮流中徐徐表達。

“現(xiàn)在一些道袍挺新式的，最近我也想要嘗試下。”一位正在買“古風石獅”中式茶飲的男生說。而在他身后的咖啡館天臺上，另一群年輕人，正揮著古風折扇，手舉金魚紙鳶，體會著文化賦予的自信與快樂，歡笑著追逐打鬧。

被譽為“國貨品牌之城”的泉州，只是一個縮影。近些年來，具有東方美學的時尚風潮，就像一股颶風，席卷了衣食住行等各大基礎(chǔ)消費領(lǐng)域。許多老國貨品牌坐上這趟快車，不僅令傳統(tǒng)文化獲得了新的詮釋方式，還逐漸形成了大小品牌共榮的生態(tài)局面，文化價值正在轉(zhuǎn)化為鮮活的經(jīng)濟動能。

“國貨熱”帶動新消費趨勢

10月末的一天，泉州古跡安平橋化身為時裝界的走秀T臺，模特們身著利郎“安平橋系列”男裝，在橋上展示了“月是故鄉(xiāng)明”的意境。這場世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代時尚的跨時空對話，迸發(fā)了強烈的視覺“火花”。

事實上，越來越多的國貨品牌，正憑借對中國文化的創(chuàng)新融合，以及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，成為國民的“新寵”。

中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”消費季，在全品類網(wǎng)絡(luò)零售額排名中，位列前20的品牌里有11個是國產(chǎn)品牌。以天貓數(shù)據(jù)為例，截至11月11日零點，402個品牌成交破億，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。

在“雙11”網(wǎng)購了上千元本土美妝產(chǎn)品的小昕（化名）感慨道，現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌的化妝品質(zhì)量不比國外品牌差，“顏值”還高。“自買了故宮口紅后，我就一發(fā)不可收拾了。很多國產(chǎn)品牌的設(shè)計融合了中國傳統(tǒng)元素，太‘戳’我的審美點了，簡直像打開了新世界。”她說。

不斷制造“驚喜”的新國貨產(chǎn)業(yè)，令消費者倍感新奇。擁有大量年輕用戶的螞蟻財富平臺公布數(shù)據(jù)顯示，今年以來，多家基金公司從國貨產(chǎn)業(yè)視角挖掘出消費復(fù)蘇的新趨勢，并通過調(diào)研直播的形式呈現(xiàn)出來。螞蟻財富《一起調(diào)研吧》欄目上，消費類調(diào)研直播占三成，而在觀看人次超2200萬的基金調(diào)研直播中，消費領(lǐng)域直播的觀看量也是最多的。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“新國貨”興起助力經(jīng)濟發(fā)展

一眾老國貨創(chuàng)新崛起的背后，融合創(chuàng)新和差異化發(fā)展成為脫穎而出的關(guān)鍵詞。要趕上這趟“國貨熱”快車，老品牌不僅需要自我革新，還要找出與眾不同的定位和亮點。

以有二十余年歷史、經(jīng)歷了數(shù)字化變革的老國貨品牌盼盼食品為例，記者調(diào)研泉州盼盼食品5G智能工廠時發(fā)現(xiàn)，每一塊香噴噴小面包的誕生，背后都隱藏著AI視覺檢測、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)。據(jù)悉，盼盼食品還聚攏了一批“95后”、“00后”年輕人內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，進軍預(yù)烘焙等前沿賽道。

利郎品牌總監(jiān)王俊宏也表示，近些年來，公司不斷把中國元素運用到色彩、工藝上，也嘗試過和藝術(shù)家蘇新平等合作，消費者對此較容易接受。“盲目跟風熱點要不得，不能一味地‘跟’。近期我們的‘安平橋走秀’，也是為了彰顯品牌的特色和差異，很顯然，在這座歷史古橋上的亮相，更能讓人記憶深刻。但同時，在國風融合時，也要注重‘取舍’，需和自身品牌的風格相契合。”

國貨品牌的創(chuàng)新迭代和百花齊放，正持續(xù)助力經(jīng)濟社會的發(fā)展。以泉州為例，這座民營經(jīng)濟發(fā)達的城市，如今成為了“國貨品牌之城”的典型樣本。在這里，已誕生了安踏、利郎、盼盼、特步、鴻星爾克等一批標桿國貨企業(yè)。

來自泉州市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，截至去年末，泉州生產(chǎn)了全球20%的運動鞋、全國10%的服裝，工藝陶瓷出口量更是占到全國的65%。

“通過市場創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，許多國貨品牌近年來營收、利潤等各項指標持續(xù)保持穩(wěn)定增長。以紡織鞋服、建材家居、食品飲料、工藝制品等為代表的泉州國貨新消費產(chǎn)業(yè)，正在異軍突起。”泉州市商務(wù)局副局長林文榮說。

國貨新勢力踏上新征程

泉州國貨品牌的發(fā)展，只是一個縮影。放眼全國市場，國貨新勢力的產(chǎn)業(yè)前景頗受企業(yè)和投資者的關(guān)注。

“國貨新勢力的興起是天時、地利、人和三方面共振引發(fā)的。”富國基金量化投資總監(jiān)蔡卡爾說，天時是“中國經(jīng)濟發(fā)展與政策扶持”，國人的消費意識發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變；地利是“新媒體的高速發(fā)展”，眾多新國貨品牌顛覆傳統(tǒng)的百貨商店模式，積極推進新媒介營銷，通過直播等方式實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

至于人和，蔡卡爾認為是“消費主力的變遷”。以“95后”、“00后”為代表的年輕群體，消費行為和消費理念與父輩相比有很大的不同。他們并不認為“洋品牌”一定是最好的，而是更看重商品的品質(zhì)和性價比，且熱衷于實現(xiàn)自我、主張個性、追求快樂、緊跟潮流，對國貨品牌的接受度在明顯提升。

“如今，大家提到國貨時的態(tài)度已有所變化，以前可能更多地將之視作文化標簽，而現(xiàn)在，在文化標簽之下，國貨企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的持續(xù)投入，已逐漸實現(xiàn)了在工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。”蔡卡爾說，而未來國貨新消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，則在于怎樣將過去的積累轉(zhuǎn)化為更長久的發(fā)展動能，把文化標簽慢慢轉(zhuǎn)化為商品真實的競爭力。

盼盼食品總經(jīng)理蔡镕駿認為，國貨作為代表中國品牌形象的一種標志，具有巨大的市場潛力。未來，國貨品牌需要不斷挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，將之融入產(chǎn)品的設(shè)計和品牌的故事中，打造出具有中國特色和魅力的產(chǎn)品。同時，積極拓展海外市場，展示中國制造的實力和魅力，贏得全球消費者的認可和喜愛。

“國貨品牌是有機會走出國門，把中國研發(fā)和國風之美傳遞到更多地方的。我們有國內(nèi)市場這么廣袤的沃土，有一群積極做研發(fā)、做設(shè)計的企業(yè)，相信未來一定會有類似于海外巨頭的集團品牌出現(xiàn)。當然，和一些海外品牌相比，我國的國產(chǎn)品牌起步較晚，因此也需要更多定力和沉淀。”匯豐晉信基金的基金經(jīng)理費馨涵說。

來源：上海證券報 作者：朱妍