曾經(jīng)被指“爛大街”的初普如今關(guān)店促銷(xiāo)疑似跑路離場(chǎng)。2月21日，北京商報記者發(fā)現，初普在天貓、京東平臺的旗艦店已經(jīng)關(guān)閉；公眾號內容已經(jīng)清空；拼多多、抖音旗艦店正在大降價(jià)促銷(xiāo)清倉。一時(shí)之間，初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。初普大變動(dòng)的同時(shí)，家用美容儀行業(yè)也在上演降價(jià)潮，直降千元的品牌比比皆是。而這一切背后，或許是家用美容儀新規馬上就要實(shí)施了。

關(guān)閉、清空

旗艦店關(guān)閉，公眾號清空，網(wǎng)上關(guān)于初普跑路的消息傳得沸沸揚揚。

對此，北京商報記者對初普中國代理商南京美洲豹電子商務(wù)有限公司、南京小鯨鯊信息科技有限公司致電求證，前者電話(huà)一直未接通，后者電話(huà)接通后前臺人員表示不清楚具體情況。

拼多多旗艦店客服人員表示：“不會(huì )關(guān)店不會(huì )跑路”；抖音旗艦店直播間銷(xiāo)售人員表示，店鋪不會(huì )關(guān)閉，也不會(huì )退出中國市場(chǎng)。此外，北京商報記者發(fā)現，初普淘寶海外旗艦店正常營(yíng)業(yè)，有一款美容儀產(chǎn)品在售。該店客服人員表示：“不清楚其他店鋪情況，但本店不會(huì )關(guān)閉，店內銷(xiāo)售的儀器都是符合現有規定要求的，后續出新的要求，廠(chǎng)家也會(huì )正常遵循。”

關(guān)于初普部分平臺旗艦店無(wú)法搜索原因以及是否會(huì )跑路尚未有準確的信息，但包括初普在內的家用美容儀市場(chǎng)正在上演降價(jià)潮有據可依。

在抖音初普旗艦店內，產(chǎn)品被標上了“臨期特賣(mài)”字樣。在淘寶等電商平臺，多個(gè)射頻美容儀品牌都在進(jìn)行打折優(yōu)惠活動(dòng)。其中，慕蘇美容儀打出“少量庫存，聚劃算直降800元到1000元”的宣傳標語(yǔ)。

關(guān)于美容儀產(chǎn)品降價(jià)，業(yè)界有觀(guān)點(diǎn)傳出，這是品牌在新規實(shí)施前通過(guò)打折優(yōu)惠活動(dòng)清庫存行為。這種觀(guān)點(diǎn)尚未能得到印證，但即將實(shí)施的《射頻美容設備注冊審查指導原則》新規對家用美容儀品牌的影響不可小覷。據了解，此前國家藥監局發(fā)布新規稱(chēng)將于2024年4月1日正式實(shí)施。新規明確規定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

對于是否有申請相關(guān)資質(zhì)，4月之后是否正常銷(xiāo)售，慕蘇旗艦店客服人員表示，沒(méi)有接到具體通知，目前還屬于家用美容儀范疇，產(chǎn)品可以正常銷(xiāo)售。Silkn絲可旗艦店客服人員則表示，根據國家藥監局規定，家用美容儀分類(lèi)界定正式起效日期為2024年4月1日，在過(guò)渡期內符合安全生產(chǎn)標準的正規產(chǎn)品均可正常銷(xiāo)售，本店所有產(chǎn)品都是都是經(jīng)過(guò)國家安全質(zhì)量檢測，符合國家規定。

北京商報記者查詢(xún)發(fā)現，目前能搜到的在進(jìn)行備案申請的美容儀企業(yè)并不多。從國家科學(xué)技術(shù)部政務(wù)服務(wù)平臺共搜索到雅萌、花至、覓光、OGP時(shí)光肌四個(gè)美容儀品牌的臨床試驗備案信息，其他品牌未查到相關(guān)備案信息。

備案申請企業(yè)不多與較高的成本有一定關(guān)系。美容儀品牌花至聯(lián)合創(chuàng )始人此前在接受自媒體訪(fǎng)談時(shí)提及：“相關(guān)資質(zhì)申請臨床試驗的成本較高，另外辦理產(chǎn)品注冊證需要臨床實(shí)驗，快的話(huà)2年，慢的話(huà)3—6年或不止。對于很多品牌而言并不是一件容易的事情。”

洗牌大幕拉開(kāi)

新規的實(shí)施將使家用美容儀市場(chǎng)迎來(lái)一場(chǎng)淘汰賽。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，如果確認產(chǎn)品將來(lái)未能符合政策法規要求，無(wú)法銷(xiāo)售，那么盡快處理庫存是最好的辦法，但一定程度上也反映出可能產(chǎn)品確實(shí)無(wú)法達到要求，無(wú)法辦理證件，銷(xiāo)量也不理想，企業(yè)認為結束更好。

在《射頻美容設備注冊審查指導原則》正式實(shí)施之前，國內家用美容儀相關(guān)的標準主要還是按照常規小家電對待，主要涉及《GB4706.1家用和類(lèi)似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類(lèi)似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類(lèi)似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護理器具的特殊要求》等。其中專(zhuān)門(mén)針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類(lèi)似用途皮膚美容器》只是團體標準，因不具有強制性，對于美容儀企業(yè)的約束力不大。

這在一定程度上導致家用美容儀行業(yè)亂象頻生。2020年，TriPollar初普在李佳琦直播間取得佳績(jì)后，被指控涉嫌虛假宣傳“FDA認證”。后來(lái)又因產(chǎn)品存在皮膚燙傷的安全隱患，初普代理商新基石（深圳）科技有限公司表示將召回18余萬(wàn)臺Stop Eye型號家用射頻美容儀。

如今，隨著(zhù)4月1日的臨近，射頻美容儀將正式納入第三類(lèi)醫療器械管理，也意味著(zhù)射頻美容儀將脫離小家電賽道，進(jìn)入靠療效說(shuō)話(huà)的“械字號”時(shí)代。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤表示，美容儀行業(yè)的法規將逐步出臺和完善，政府監管趨嚴，以及行業(yè)規范和行業(yè)標準逐步制定，行業(yè)自律將逐步形成，有法可依，屆時(shí)法律法規及行業(yè)規范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù)，執法趨嚴，違法成本高，侵權、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標等不良現象也將大大減少。

雅萌相關(guān)負責人表示，新政的出臺是提高了行業(yè)的準入門(mén)檻，是一次行業(yè)洗牌的機會(huì )。

來(lái)源：北京商報 作者：郭秀娟 張君花