研究員 丁文婷

重點(diǎn)調研企業(yè)：藍城樂(lè )居

經(jīng)過(guò)四十年的高速發(fā)展，城市建設突飛猛進(jìn)、城鄉居民收入快速增長(cháng)，但是，城鄉差距仍然較大。打破城鄉分割，把城鄉發(fā)展作為一個(gè)整體，形成以城帶鄉、以鄉促城的城鄉互動(dòng)良性格局，是鄉村振興打開(kāi)新局面的重要支撐。

中國是人口大國，最眾多的人口在農村，以前是、現在是、將來(lái)也會(huì )是國情的“基本面”，在五千年文明的歷程中，直至近現代中，國一直是農業(yè)大國。在“中國式現代化”藍圖中，我們看到了一個(gè)美麗中國的身影：人與自然和諧相處，物質(zhì)與精神相得益彰，以共同富裕、和平發(fā)展，建設繁榮、昌盛、美好的綠色家園。

如果不對自然經(jīng)濟的“碎片化”模式，從整體上、結構上系統地引導、重構，那么美麗中國建設就會(huì )陷入千篇一律、簡(jiǎn)單復制的粗放局面。

一、沒(méi)有魅力鄉村就沒(méi)有美麗中國

鄉村是具有自然、社會(huì )、經(jīng)濟特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能。鄉村是中國傳統文化的重要載體和傳承者，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀(guān)資源。從歷史展望未來(lái)，注重保護和利用好鄉村的自然資源和人文資源，加強鄉村基礎設施建設和服務(wù)設施建設，才能實(shí)現美麗中國的目標。

鄉村美不美，關(guān)鍵是生態(tài)。物質(zhì)發(fā)達而環(huán)境污染不是美麗鄉村。以自然生態(tài)為基，打造鄉村旅游、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、鄉村特色產(chǎn)業(yè)等，以農養農，以山養山，以水養水，讓記得住的鄉愁回到我們身邊。

為什么一定要講美麗中國？美麗原義指花朵，而在《說(shuō)文解字》中“華”，就是“花”，花朵是美麗的，所以“華”本來(lái)就具有光彩、華麗的含義，這是中華的華、華夏的華的本來(lái)含義。

二、宜居宜業(yè)是魅力鄉村的基本要求，生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)，是建設魅力鄉村的基本要素

宜居宜業(yè)是魅力鄉村的基本要求，因為它滿(mǎn)足了人們對于美好生活的期望。宜居宜業(yè)的鄉村能夠提供良好的生活環(huán)境、住房條件和社會(huì )服務(wù)，使居民能夠享受到舒適、安全、便利的生活。宜居宜業(yè)的鄉村同時(shí)還具備良好的發(fā)展潛力和吸引力，能夠吸引人才和人口回流。 

宜居宜業(yè)的鄉村提供的穩定的就業(yè)機會(huì )、創(chuàng )業(yè)機會(huì )和良好的生活環(huán)境，能夠使得人才選擇在鄉村定居、生活和發(fā)展。此外，宜居宜業(yè)的鄉村還可以通過(guò)發(fā)展農業(yè)產(chǎn)業(yè)、農村旅游、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等，吸引投資、創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )，推動(dòng)經(jīng)濟的增長(cháng)和繁榮。

在保護和傳承鄉村文化方面，宜居宜業(yè)的鄉村能夠提供豐富的文化資源和活動(dòng)，保護和傳承鄉村的傳統文化。這有助于增強鄉村的獨特魅力和吸引力，吸引人們來(lái)鄉村體驗和了解鄉村文化。

宜居宜業(yè)要求鄉村發(fā)展具備可持續性，平衡經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境的發(fā)展的多重因素。通過(guò)推動(dòng)綠色發(fā)展、資源節約和環(huán)境保護，實(shí)現鄉村的可持續發(fā)展，保障未來(lái)世代的生活品質(zhì)。

鄉村文明，是承載著(zhù)中華民族文明史的主體部分，在新時(shí)代、新環(huán)境下，如何讓農村不變成留守的農村？如何讓鄉土文明延綿不斷？關(guān)鍵在于建設魅力鄉村。

魅力鄉村應該具備生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、公共服務(wù)完善等四個(gè)方面的特點(diǎn)。

生態(tài)方面，魅力鄉村應該具備清新、自然、和諧的生態(tài)環(huán)境。

文化方面，魅力鄉村擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和人文資源，能夠讓人感受到鄉村的獨特魅力和文化底蘊。

產(chǎn)業(yè)方面，魅力鄉村應該具備獨特的產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢，吸引游客前來(lái)參觀(guān)和體驗。

公共服務(wù)方面，魅力鄉村應該提供完善的公共服務(wù)設施，如醫療、教育、文化活動(dòng)等，讓游客和當地居民享受到便捷、舒適的服務(wù)。

三、鄉村建設既需要統一規劃，也需要傳承鄉土文化，避免低質(zhì)重復和千篇一律

統一規劃是確保鄉村建設有組織、有序進(jìn)行的重要手段。通過(guò)制定統一的規劃方案，可以合理規劃土地利用、建筑布局、交通網(wǎng)絡(luò )等，確保鄉村的整體發(fā)展方向和目標。統一規劃還可以避免亂建亂搭、無(wú)序發(fā)展的問(wèn)題，提高鄉村建設的質(zhì)量和效益。

統一規劃是確保鄉村建設有條不紊的關(guān)鍵。然而，在鄉村開(kāi)發(fā)的熱潮中，各路資本紛涌而來(lái)，由于缺乏統一規劃，一味追求短、平、快，導致同質(zhì)化嚴重，最后在供給過(guò)剩中，再尋找方向。

同時(shí)，傳承鄉土文化也是鄉村建設的重要方面。鄉土文化是鄉村的獨特魅力和寶貴資源，包括傳統建筑、民俗風(fēng)情、手工藝品等。在鄉村建設過(guò)程中，應注重保護和傳承鄉土文化，使鄉村保留自己的獨特特色和歷史文化底蘊。這可以通過(guò)修繕老建筑、開(kāi)展傳統文化活動(dòng)、培養傳統手工藝人等方式來(lái)實(shí)現。

鄉村建設也應鼓勵創(chuàng )新和多樣性。避免低質(zhì)重復和千篇一律的問(wèn)題，需要鼓勵鄉村發(fā)展出各具特色的產(chǎn)業(yè)、服務(wù)和文化項目。這可以通過(guò)支持創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新、引入新技術(shù)和理念、培育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)等方式來(lái)實(shí)現。多樣性的鄉村建設不僅能夠滿(mǎn)足不同人群的需求，也能夠增加鄉村的吸引力和競爭力。

因此，鄉村建設需要統一規劃和傳承鄉土文化的雙重考慮，同時(shí)也要鼓勵創(chuàng )新和多樣性。這樣才能實(shí)現鄉村建設的高質(zhì)量和可持續發(fā)展。

在統一規劃的過(guò)程中，對于鄉土文化的承傳與對于生態(tài)的保護同樣重要。鄉土文化是村民身份認同的基座。習俗是鄉土文化的重要組成部分，這些風(fēng)俗習慣往往承載著(zhù)一個(gè)地域的歷史、精神、文化傳承，是社會(huì )凝聚力的重要源泉。 

如位于浙江省湖州市的南潯古鎮，也是中國著(zhù)名的歷史文化名鎮之一。當地政府制定了統一的規劃和保護措施，對古建筑進(jìn)行修繕和保護，保留了古鎮獨特的歷史風(fēng)貌。同時(shí)，南潯古鎮注重傳承鄉土文化，通過(guò)舉辦傳統節日、展覽和手工藝品展銷(xiāo)等活動(dòng)，使游客和居民能夠親身體驗和了解當地的傳統文化。

美麗鄉村的內在之“美”在于鄉土文化的傳承，一個(gè)缺乏鄉土文化的農村，即使經(jīng)濟再富足，也不是讓人向往的魅力鄉村。

四、“留住人、吸引人”是魅力鄉村建設的根本之道，魅力鄉村不要丟掉“以農為本”

魅力鄉村的“魅力”，是從傳統中歸納、提煉出的精華，是在地性的、有地方特色的、不可替代的人文價(jià)值。

魅力鄉村的核心是農，而不是旅游，農是本質(zhì)，旅游是推手。不應為了迎合潮流，生硬嫁接旅游元素，一個(gè)地區是不是適合做旅游，要因地制宜，從區域整體上做優(yōu)劣判斷。

瑞士的鄉村經(jīng)濟，是一個(gè)有著(zhù)整體規劃、注重差異化發(fā)展的典范。首先，瑞士以“農”為本，有機農產(chǎn)品的種植面積約占12.2%，有機農產(chǎn)品的比例和人均消費居世界首位。其次，不同條件分別對待，“一村一特”，法律規定一個(gè)地區只能生產(chǎn)該地區的奶酪，以保證鄉土特色，這是鄉村經(jīng)濟整體性規劃的經(jīng)典案例。瑞士人曾一度離開(kāi)鄉村，去城市尋找機會(huì )和不同的生活方式，但是現在，人們又開(kāi)始漸漸回歸自然，從城市搬到近郊，有越來(lái)越明顯的趨勢。

五、要加強專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量，構建完整的美麗中國、魅力鄉村的規劃、設計、建設服務(wù)體系

專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量的參與對于構建一套完整的美麗中國、魅力鄉村的服務(wù)體系是不可或缺的。

從促進(jìn)鄉村經(jīng)濟發(fā)展的角度，專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量的參與可以幫助鄉村地區引入外部資源，提供技術(shù)支持、金融服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等，從而促進(jìn)當地經(jīng)濟的發(fā)展。

專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量可以幫助鄉村地區提升治理水平，建立規范的市場(chǎng)機制和公共服務(wù)體系，提高當地政府和企業(yè)的管理和服務(wù)水平。在推動(dòng)城鄉一體化發(fā)展方面，通過(guò)專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量的橋梁作用，可以促進(jìn)城鄉之間的交流和合作，實(shí)現資源共享和優(yōu)勢互補，推動(dòng)城鄉一體化發(fā)展。

具體來(lái)看，專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構和專(zhuān)業(yè)人士具備豐富的知識和經(jīng)驗，能夠提供專(zhuān)業(yè)的規劃、設計、建設和管理等方面的支持。他們能夠根據鄉村的實(shí)際情況和需求，提供科學(xué)有效的解決方案，確保鄉村建設和發(fā)展的質(zhì)量和可持續性。

專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構能夠考慮鄉村的整體發(fā)展和各方面的需求，整合各種資源，包括資金、技術(shù)、人力等，為鄉村的建設提供支持。

專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構能夠提供最新的技術(shù)支持和創(chuàng )新方案，為鄉村引入新的技術(shù)和理念，提高鄉村的建設水平和競爭力。

在國際交流與合作方面，專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構能夠與國際上的相關(guān)機構和專(zhuān)家進(jìn)行交流與合作，借鑒和吸收國際先進(jìn)的經(jīng)驗和理念。將國際最佳實(shí)踐與本地實(shí)際相結合，為鄉村建設提供更加全面和國際化的服務(wù)。

在美麗中國、魅力鄉村的建設過(guò)程中，保護生態(tài)環(huán)境是重要的目標之一。在保護鄉村生態(tài)環(huán)境方面，專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量同樣可以提供環(huán)保技術(shù)、生態(tài)修復等方面的支持，促進(jìn)鄉村生態(tài)環(huán)境的可持續發(fā)展。通過(guò)構建一套完整的美麗中國、魅力鄉村的服務(wù)體系，增強鄉村的吸引力和競爭力，吸引更多的游客、投資和企業(yè)進(jìn)駐，推動(dòng)鄉村的繁榮和發(fā)展。

六、結論與建言

加強美麗中國、魅力鄉村的建設，首先需要強化政策支持，政府可以出臺更多的優(yōu)惠政策，如財政補貼、稅收減免等，鼓勵企業(yè)、社會(huì )組織和個(gè)人參與鄉村建設，引導社會(huì )資源向鄉村流動(dòng)。

我國農村基礎設施不足、公共服務(wù)落后是農民群眾反映最突出的問(wèn)題，也是城鄉發(fā)展不平衡、農村發(fā)展不充分的表現。完善鄉村基礎設施，如交通、水利、電力等，提升鄉村的交通便利性和生產(chǎn)生活條件，有助于吸引投資和企業(yè)進(jìn)駐，促進(jìn)鄉村經(jīng)濟發(fā)展。

同時(shí)，在鄉村建設中，要注重生態(tài)保護，推廣綠色生產(chǎn)方式，加強環(huán)境治理和生態(tài)修復，實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護的良性循環(huán)。不斷挖掘和傳承鄉村文化，加強鄉村文化建設，提升鄉村的文化軟實(shí)力。通過(guò)舉辦文化活動(dòng)、建設文化設施等方式，增強鄉村的凝聚力和向心力。

注重推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵農業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。例如，發(fā)展鄉村旅游、農產(chǎn)品加工、農村電商等，提升鄉村產(chǎn)業(yè)的附加值和市場(chǎng)競爭力。在完善公共服務(wù)體系方面，需要不斷加強鄉村教育、醫療、社保等公共服務(wù)體系建設，提高鄉村居民的生活質(zhì)量和幸福感。

美麗中國、魅力鄉村的建設是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，需要注重持續性和長(cháng)期規劃，既統一規劃，也要傳承鄉土文化之“美”。在建設中要立足長(cháng)遠，注重可持續發(fā)展，避免短期行為和資源浪費。

最后，美麗中國、魅力鄉村的建設應當鼓勵創(chuàng )新和探索，發(fā)揮基層的積極性和創(chuàng )造性。因地制宜地制定適合當地實(shí)際情況的建設模式和方案，鼓勵專(zhuān)業(yè)服務(wù)力量的參與，構建一套完整的美麗中國、魅力鄉村的服務(wù)體系。