研究員 胡群

企業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)長(cháng)壽的組織。據《財富》雜志報道，美國大約62%的企業(yè)壽命不超過(guò)5年，只有2%的企業(yè)存活達到50年。又據普華永道的一份調研報告，中國中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團企業(yè)的平均壽命僅7年多。

中國擁有眾多百年品牌企業(yè)，在裝備制造行業(yè)有招商局、江南造船廠(chǎng)；在金融行業(yè)有中國銀行、交通銀行；在醫藥行業(yè)有陳李濟、片仔癀、九芝堂、東阿阿膠、廣譽(yù)遠等；在食品餐飲行業(yè)有茅臺、五糧液、瀘州老窖、張裕、稻香村等；在服飾珠寶行業(yè)有盛錫福、內聯(lián)升、老鳳祥等。

它們大都生于風(fēng)雨如晦的民族危難時(shí)期，以一個(gè)多世紀的傳承與創(chuàng )新，見(jiàn)證了中華民族從貧窮落后走向繁榮昌盛，見(jiàn)證了中國經(jīng)濟發(fā)展與變遷，見(jiàn)證了中國工業(yè)從一窮二白到成為全球最大、最齊全的工業(yè)體系的歷史進(jìn)程。中國百年品牌之所以能夠延續百年基業(yè)歷久彌新，表現出旺盛的生命力，共性原因就是在企業(yè)理念中自覺(jué)傳承了中華優(yōu)秀傳統文化基因。然而，隨著(zhù)全球化推進(jìn)和市場(chǎng)競爭加劇，大多數中國百年品牌企業(yè)面臨前所未有的挑戰。

一、百年品牌是精益求精精神的傳承，以及對新時(shí)代需求的把握

百年品牌既要利用老字號品牌美譽(yù)度的優(yōu)勢，扮演好文化傳承的角色，也要積極創(chuàng )新。

傳承是百年品牌的基礎，能夠讓品牌在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。我們要傳承的是百年來(lái)企業(yè)始終堅守的誠信、敬業(yè)、創(chuàng )新、共贏(yíng)的企業(yè)精神，是一代代員工為之努力奮斗的信仰。我們要傳承的是企業(yè)在百年歷程中積累的豐富經(jīng)驗，是那些曾經(jīng)為企業(yè)發(fā)展做出貢獻的前輩們的智慧。我們要傳承的是企業(yè)在社會(huì )責任、公益事業(yè)上的擔當，是那些為了國家、民族、人民的幸福而努力奮斗的歷史。

傳承并不意味著(zhù)停滯不前。在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代，企業(yè)要想保持長(cháng)久競爭力，就必須具備自我顛覆的能力和勇氣。遺憾的是，中國大部分百年品牌企業(yè)在這方面的表現并不盡如人意。

我們必須承認一個(gè)事實(shí)，與IBM、諾基亞等全球知名百年品牌企業(yè)相比，大多數中國百年品牌在“吃老本”，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的投入相對較少，導致產(chǎn)品附加值較低，難以滿(mǎn)足消費者日益多樣化的需求。隨著(zhù)時(shí)代變遷和消費者需求變化，品牌需要不斷創(chuàng )新以保持競爭力。創(chuàng )新不局限于產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等方面。通過(guò)創(chuàng )新，品牌可以滿(mǎn)足甚至創(chuàng )造消費者的新需求，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，提升品牌競爭力。

二、百年品牌也能“年輕化”

贏(yíng)得年輕人青睞，就能贏(yíng)得當下，進(jìn)而贏(yíng)得未來(lái)。

在餐飲行業(yè)中，作為全球最大的飲料公司之一，可口可樂(lè )一直致力于年輕化，推出多種新口味的飲料，如櫻桃味、香草味等，以滿(mǎn)足年輕人的口味需求。此外，可口可樂(lè )還通過(guò)社交媒體和音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，甚至贊助奧運會(huì )等方式，與年輕人建立更緊密的聯(lián)系。

在服飾行業(yè)，耐克為了吸引年輕消費者，推出了許多新的產(chǎn)品線(xiàn)，如Air Jordan籃球鞋、Nike+跑步手表等。此外，耐克還贊助奧運會(huì )、NBA等全球知名賽事，與許多著(zhù)名運動(dòng)員和明星合作，以提升品牌知名度。

中國近年也涌現出一些百年品牌年輕化的改革，以適應現代市場(chǎng)和消費者的需求。茅臺通過(guò)推出冰淇淋產(chǎn)品，并與瑞幸跨界合作開(kāi)發(fā)出“醬香拿鐵”，實(shí)現了白酒業(yè)的年輕化，并成為2023年現象級的產(chǎn)品創(chuàng )新案例。

稻香村（蘇州）在品牌聯(lián)名方面，多年以來(lái)已經(jīng)與王者榮耀、劍網(wǎng)三、功夫熊貓、元氣森林等100多個(gè)品牌和IP進(jìn)行聯(lián)名。2023年，稻香村（蘇州）與年輕設計師合作，在中秋期間推出刀馬旦造型的靈兔形象月餅禮盒成為爆款。元旦前夕，推出的年貨新品禮盒中，有一款是聯(lián)合心元藝品推出的帶有數字藏品的糕點(diǎn)禮盒——“百財食盒”，既有傳統楊柳青年畫(huà)元素的財神造型，富有百事生財之意，又通過(guò)“一物一碼一數藏”，讓消費者購買(mǎi)到實(shí)物禮盒的同時(shí)，還能獲得對應的數字藏品，精準切入年輕消費市場(chǎng)。

然而，僅有部分企業(yè)探索如何取悅年輕人，中國百年品牌的“年輕化”并未形成潮流。沒(méi)有創(chuàng )新，品牌就無(wú)法保持競爭力，無(wú)法吸引新的消費者，長(cháng)久的品牌傳承也就無(wú)從談起。

三、用科技賦予百年品牌強大的生命力

民族的就是世界的，科技的才是未來(lái)的。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快，中國百年品牌企業(yè)在科技創(chuàng )新方面將迎來(lái)更多的機遇和挑戰。任何品牌元素都會(huì )隨著(zhù)時(shí)代需求變化，利用科技出現更多產(chǎn)品形式，讓用戶(hù)能夠得到更好產(chǎn)品體驗。

招商局是中國最早的國有企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)涵蓋港口、航運、金融等多個(gè)領(lǐng)域。科技的發(fā)展使得招商局在多個(gè)領(lǐng)域都實(shí)現了創(chuàng )新和升級，賦予了它強大的競爭力。

在港口業(yè)務(wù)中，招商局利用自動(dòng)化技術(shù)，如自動(dòng)化集裝箱碼頭系統、無(wú)人堆高機等，大大提高了港口運營(yíng)效率和安全性；在航運業(yè)務(wù)中，招商局利用大數據、云計算等技術(shù)，實(shí)現了船舶的實(shí)時(shí)監控和智能調度，提高了航運的效率和安全性；在金融業(yè)務(wù)中，招商局利用區塊鏈、人工智能等技術(shù)，提供了更加便捷、安全的金融服務(wù)，如數字貨幣支付、智能投顧等。

但不可回避的是，與歐美日本等發(fā)達國家的百年品牌企業(yè)相比，中國百年品牌企業(yè)在科技創(chuàng )新方面還存在諸多差距。要想實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展，中國企業(yè)必須加強技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品創(chuàng )新能力；優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足消費者需求；拓展國際市場(chǎng)，提高品牌國際影響力。同時(shí)，政府、企業(yè)和社會(huì )各界要共同努力，為中國企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展提供良好的外部環(huán)境和內部條件。

首先，構建創(chuàng )新企業(yè)文化。創(chuàng )新不僅是技術(shù)創(chuàng )新，更是思維創(chuàng )新。鼓勵企業(yè)員工要敢于挑戰傳統思維模式，打破固有的框架，從不同的角度思考問(wèn)題。現代科技問(wèn)題往往涉及多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，需要不同領(lǐng)域合作解決，要積極尋求跨學(xué)科合作的機會(huì )。

其次，注重人才培養。人才是實(shí)現創(chuàng )新的關(guān)鍵因素。要注重培養具有創(chuàng )新精神和實(shí)踐能力的人才，積極吸引和留住優(yōu)秀人才。同時(shí)，要注重人才的交流和合作，為人才提供更加廣闊的發(fā)展空間和機會(huì )。

再次，一定要對風(fēng)險控制加以重視。創(chuàng )新要注重實(shí)際應用價(jià)值，要能夠解決實(shí)際問(wèn)題或滿(mǎn)足實(shí)際需求。創(chuàng )新失誤的案例不勝枚舉，如摩托羅拉“銥星計劃”夢(mèng)碎、柯達兵敗數碼技術(shù)等，因此，中國企業(yè)一定要做好創(chuàng )新的風(fēng)險控制。要關(guān)注最新科技趨勢和研究成果，了解相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)跟進(jìn)和應用最新技術(shù)。

最后，注重與外部合作伙伴合作創(chuàng )新。企業(yè)的發(fā)展需要與外部環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)和合作，只有通過(guò)與合作伙伴的合作創(chuàng )新，才能更好地把握市場(chǎng)機遇和挑戰。因此，我們建議企業(yè)要積極與生態(tài)領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)和機構開(kāi)展合作，共同探索新商業(yè)模式和技術(shù)應用，為企業(yè)發(fā)展提供更多機會(huì )和可能性。

四、中國百年品牌也需要自我顛覆的勇氣

中國百年品牌目前來(lái)看傳承優(yōu)于創(chuàng )新，品牌傳承與創(chuàng )新是相輔相成，沒(méi)有創(chuàng )新就沒(méi)有長(cháng)久的品牌傳承。

根據調研，我們發(fā)現中國百年品牌創(chuàng )新能力不足原因有三：

第一，缺乏企業(yè)創(chuàng )新文化。中國百年品牌企業(yè)具有悠久歷史和豐富的文化底蘊。在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗和技術(shù)，形成了獨特企業(yè)文化和品牌形象。然而，在全球化大背景下，企業(yè)在創(chuàng )新方面還存在不足，導致在創(chuàng )新方面步履維艱。

如果把眼光看向國外就會(huì )發(fā)現，作為全球最大的科技公司之一，也是最古老的科技公司之一，IBM企業(yè)史就是百年創(chuàng )新史，其不斷突破自身，甚至顛覆自身，但始終傲立在全球品牌之巔。

第二，缺乏創(chuàng )新激勵機制。在一些企業(yè)中，員工工資和晉升主要取決于工作年限和業(yè)績(jì)甚至資歷，而不是創(chuàng )新能力，這就導致了員工缺乏創(chuàng )新動(dòng)力。

第三，缺乏創(chuàng )新資源。創(chuàng )新需要投入大量資金和人力，但是一些企業(yè)由于各種原因，無(wú)法投入足夠資源進(jìn)行創(chuàng )新。3M是一個(gè)擁有百年歷史企業(yè)，以其創(chuàng )新產(chǎn)品而聞名。該公司鼓勵員工花費工作時(shí)間的15%進(jìn)行個(gè)人項目，這被稱(chēng)為“15%規則”。這種政策鼓勵員工探索新的想法和解決方案，從而推動(dòng)公司創(chuàng )新。

上述建議都需要企業(yè)管理層需要提高前瞻性戰略眼光。在制定戰略時(shí)，管理層應該充分考慮市場(chǎng)變化和競爭態(tài)勢，制定出具有前瞻性戰略。同時(shí)，管理層還應該關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調整戰略，確保企業(yè)在市場(chǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位。

另外，企業(yè)需要優(yōu)化組織結構和激勵機制。企業(yè)應該簡(jiǎn)化組織結構，提高決策效率。同時(shí)，企業(yè)還應該調整激勵機制，注重員工長(cháng)期發(fā)展和創(chuàng )新能力的培養。通過(guò)優(yōu)化組織結構和激勵機制，企業(yè)可以更好地應對市場(chǎng)變革，進(jìn)行自我顛覆。

同時(shí)，政府也需要優(yōu)化政策環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng )新提供良好外部條件，如減少對市場(chǎng)干預，保持政策穩定和透明，加大對創(chuàng )新項目支持力度，為企業(yè)創(chuàng )新提供資金、技術(shù)等方面支持。只有這樣，中國企業(yè)才能在全球市場(chǎng)中取得更大成功。

五、中國百年品牌要走向世界，不能局限于地域

百年品牌既是歷史的見(jiàn)證者，也是未來(lái)廣闊市場(chǎng)空間的開(kāi)拓者。在中國百年品牌企業(yè)中，中國銀行的國際化探索是最為成功的案例之一。通過(guò)在境外設立分支機構、收購和兼并等方式，中國銀行逐漸拓展了國際市場(chǎng)。

中國銀行在境外多個(gè)國家和地區設立了分支機構，包括香港、澳門(mén)、新加坡、紐約等地的分行和代表處。分支機構為中國銀行提供了更廣泛的業(yè)務(wù)范圍和客戶(hù)資源，同時(shí)也加強了與當地金融機構和企業(yè)的合作。中國銀行提供一系列的跨境金融服務(wù)，包括跨境結算、跨境融資、外匯交易等。這些服務(wù)滿(mǎn)足了企業(yè)跨境經(jīng)營(yíng)需求，幫助企業(yè)降低成本、提高效率，進(jìn)一步促進(jìn)了國際貿易和投資發(fā)展。中國銀行通過(guò)收購兼并等方式，進(jìn)一步拓展了國際市場(chǎng)。例如，中國銀行曾收購新加坡飛機租賃公司等境外企業(yè)，通過(guò)收購，中國銀行獲得了境外企業(yè)的資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)一步提升了自身的國際競爭力。中國銀行不斷推出創(chuàng )新金融產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足不同國家和地區客戶(hù)需求。例如，中國銀行推出了人民幣國際結算、跨境人民幣貸款等產(chǎn)品，為企業(yè)提供更加便捷和高效的金融服務(wù)。

另外，瀘州老窖自2017年起，持續舉辦國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅，先后走進(jìn)紐約、巴黎、莫斯科等城市，攜手國際音樂(lè )大師譚盾、國際藝術(shù)家蔡國強開(kāi)展文化交流活動(dòng)；還牽手世界杯、簽約澳網(wǎng)，持續搭載國際大型體育賽事，讓中國元素閃耀國際賽場(chǎng)；舉辦國際詩(shī)酒文化大會(huì )、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等。瀘州老窖以創(chuàng )新形式、全球化視角，持續推動(dòng)中國白酒與文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域跨界融合，為中國白酒找到了全世界都能感受到、聽(tīng)得懂的溝通方式，拉近了中國酒文化與世界的距離。

2023年，瀘州老窖加速“出海”，持續深耕“一帶一路”市場(chǎng)。國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅先后走進(jìn)中國香港、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等地，開(kāi)展文化論壇、校企參訪(fǎng)、主題晚宴等交流活動(dòng)，收獲中外各界廣泛關(guān)注和熱烈反響。

通過(guò)海外投資、建立全球網(wǎng)絡(luò )、多元化業(yè)務(wù)、國際合作等舉措，中國品牌不斷擴大國際影響力，提高在國際市場(chǎng)上的競爭力。然而，中國百年企業(yè)國際化成功的案例并不多。