經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月22日下午，美團（03690.HK）發(fā)布2023年第四季度及全年財報。全年收入2767億元，同比增長(cháng)25.8%，凈利潤139億元。這是一個(gè)不錯的成績(jì)，因為2022年美團虧損了67億元。 

但2023年美團仍處于艱難時(shí)刻，這一年美團股價(jià)下跌了49%，其所在的本地生活領(lǐng)域也遭到多家互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的覬覦和搶食。 

美團沒(méi)有在財報中公布GMV（總交易額）。但據海通國際研報數據顯示，2023年抖音本地生活的GTV（核銷(xiāo)后交易總額）完成了接近2000億元。 

值得注意的是，美團營(yíng)銷(xiāo)成本在2023年大幅上升。財報數據顯示，2023年美團銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為586億元，同比增長(cháng)47.5%。財報解釋稱(chēng)，（該增長(cháng)）主要是由于消費恢復、商業(yè)環(huán)境以及商業(yè)策略變化導致交易用戶(hù)激勵、推廣及廣告開(kāi)支增加。這一年，美團推出了商家激勵及聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計劃，加大了用戶(hù)補貼力度。 

從核心數據來(lái)看，2023年雖然競爭激烈，但美團守住了基本盤(pán)。其核心本地商業(yè)分部的收入為2069億元，同比增長(cháng)28.7%。 

美團核心本地商業(yè)包括外賣(mài)、閃購、到店酒旅等業(yè)務(wù)。財報解釋?zhuān)涫杖朐鲩L(cháng)主要是由于交易筆數以及活躍商家數量的增加。2023年，美團即時(shí)配送交易219億筆，同比增加了23.9%。閃購訂單量同比增長(cháng)超過(guò)40%。到店酒旅全年GTV同比增長(cháng)超過(guò)100%。 

競爭壓力下，美團核心本地商業(yè)持續調整架構。去年9月中旬，美團連續晉升5名管理者為副總裁，為過(guò)去幾年中最大幅度晉升，9月底，美團平臺負責人、副總裁李樹(shù)斌被晉升為高級副總裁。進(jìn)入2024年，美團的結構調整還在繼續。今年2月，美團發(fā)布內部信宣布新的組織架構調整，在核心本地商業(yè)上，對到家事業(yè)群、到店事業(yè)群、美團平臺、基礎研發(fā)等進(jìn)行整合。3月，美團以?xún)炔啃诺男问叫剂诵乱惠啒I(yè)務(wù)負責人的輪崗任命計劃。 

在美團進(jìn)行架構調整的同時(shí)，其對手們也同樣在調整。今年3月，抖音生活服務(wù)部門(mén)與商業(yè)化銷(xiāo)售部門(mén)進(jìn)行組織架構調整，兩塊業(yè)務(wù)的部分中層也將輪崗。除了抖音，過(guò)去一年里，阿里巴巴、快手、拼多多、騰訊、小紅書(shū)等大廠(chǎng)也在加快本地生活業(yè)務(wù)布局。對于美團，競爭也將持續。