經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 王惠/文 優(yōu)質(zhì)的品牌，過(guò)硬的質(zhì)量，破壁出圈的縣域經(jīng)濟，“好品山東”已成為山東品牌發(fā)展的金名片。

5月10日，山東省品牌戰略推進(jìn)工作情況新聞發(fā)布會(huì )召開(kāi)。會(huì )議介紹，本次共有99個(gè)“好品山東”品牌從1589個(gè)申報主體中擇優(yōu)遴選出，99個(gè)主體共主導或參與制修訂國際標準13項、國家標準247項、行業(yè)標準163項，國際專(zhuān)利29項、國內發(fā)明專(zhuān)利814項，打破壟斷或填補空白23項。

好品強品牌

從2022年至今，山東已有三批427個(gè)“好品山東”品牌相繼推出，引起社會(huì )各界強烈反響，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的一張亮麗名片。

與前兩批相比，本次“好品山東”的遴選標準更加嚴格，質(zhì)量強省工作領(lǐng)導小組辦公室以“好品山東”品牌培育庫為基礎、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領(lǐng)的“金字塔型”品牌培育遴選體系，將各部門(mén)產(chǎn)生的22大類(lèi)3.2萬(wàn)個(gè)品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。

最終，99個(gè)“好品山東”品牌從1589個(gè)申報主體中脫穎而出，這些品牌具有重視知識產(chǎn)權和技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)占有率高、品牌影響力大、行業(yè)引領(lǐng)性強、質(zhì)量文化建設好等特點(diǎn)。

山東省市場(chǎng)監督管理局質(zhì)量發(fā)展處處長(cháng)、二級巡視員王蕊介紹，99家入選主體中，國家高新技術(shù)企業(yè)21家、專(zhuān)精特新企業(yè)25家，主導或參與制修訂國際標準13項、國家標準247項、行業(yè)標準163項，國際專(zhuān)利29項、國內發(fā)明專(zhuān)利814項，打破壟斷或填補空白23項。

以盾構機為例，該產(chǎn)品突破了焊接效率與智能化水平兩項關(guān)鍵技術(shù)，提升了設備的智能感知與認知能力，目前，全國共有12個(gè)城市地鐵建設項目使用“山東造”盾構機。

為促進(jìn)消費向綠色、健康、安全的方向發(fā)展，遴選出的99個(gè)品牌主體中，涉及紡織服裝、酒飲料等傳統產(chǎn)業(yè)提升的企業(yè)14家，涉及大規模設備更新和消費品以舊換新的企業(yè)42家，涉及農產(chǎn)品區域品牌、地理標志、山東手造等助力鄉村振興發(fā)展的單位25家。例如，即墨花邊等產(chǎn)品已銷(xiāo)往“一帶一路”40多個(gè)國家和地區，在國際上素有“抽絲瑰珍”的美譽(yù)；平度草編包，產(chǎn)品面向國內高端市場(chǎng)及出口歐洲、南美洲、東南亞等地區，帶動(dòng)2萬(wàn)名鄉村閑散勞動(dòng)力實(shí)現靈活就業(yè)。

好品強質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命，價(jià)值品牌和質(zhì)量標桿，可以充分代表山東制造的高度和硬度。

為筑牢質(zhì)量之基，夯實(shí)品牌支撐力，山東省深入開(kāi)展質(zhì)量基礎設施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升行動(dòng)，聚焦山東省標志性產(chǎn)業(yè)鏈，以“好品山東”企業(yè)為引領(lǐng)，“一鏈一策”建立質(zhì)量一致性管控體系，不斷提升產(chǎn)品的穩定性、可靠性、一致性水平。

山東省工業(yè)和信息化廳二級巡視員吳炎介紹，山東省工信廳結合“好品山東”公共品牌建設，在食品、服裝、家具等消費品行業(yè)深入實(shí)施“三品”專(zhuān)項行動(dòng)，積極培育特色優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)集聚區，全力推進(jìn)魯錦、魯酒、魯煙振興，全面塑造設計精美、材料精益、設備精良、產(chǎn)品精致的“好品山東”；同時(shí)，每年遴選100項左右“山東制造·齊魯精品”進(jìn)行集中宣傳，有效擴大了山東制造的影響力和美譽(yù)度。

目前，山東省共擁有61家國家級質(zhì)量標桿，總數居全國首位。世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的中國500最具價(jià)值品牌中，山東有45家企業(yè)入選，數量居全國前茅。

作為農業(yè)大省，山東的農業(yè)經(jīng)濟體量在全國農業(yè)經(jīng)濟總量中占比很重，農業(yè)可以作為“好品山東”的典型代表。

山東省農業(yè)農村廳二級巡視員宋民表示，近年來(lái)，山東省制定了各類(lèi)農業(yè)地方標準和規程2700多項，主要“菜籃子”產(chǎn)品實(shí)現有標可依；建設1500余家省級農業(yè)標準化生產(chǎn)基地，開(kāi)發(fā)上線(xiàn)“一鄉一業(yè)”標準體系庫；遴選發(fā)布了省知名農產(chǎn)品區域公用品牌81個(gè)、知名農產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌700個(gè)。

通過(guò)實(shí)施農業(yè)品牌提升行動(dòng)，山東有效提升了農產(chǎn)品品牌知名度和影響力，推動(dòng)了山東品牌農產(chǎn)品“銷(xiāo)量”與“流量”雙提升。2022年以來(lái)，山東省共有16個(gè)品牌入選國家農業(yè)品牌精品培育名單，位居全國第一；2023年，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額649.3億元，居全國第3，增長(cháng)27.1%，增幅高于全國平均增幅11.8個(gè)百分點(diǎn)。山東農產(chǎn)品出口總額連續25年穩居全國第一位。

“縣域好品”破壁出圈

本次新聞發(fā)布會(huì )選擇在濰坊青州市舉辦，不僅因為青州是明天2024“中國品牌日”山東主題活動(dòng)的承辦地，也是因為青州是山東省支撐品牌強省建設的典型代表。

作為山東的經(jīng)濟大市、產(chǎn)業(yè)大市和質(zhì)量品牌強市，近年來(lái)，濰坊在完善頂層設計、加強基礎支撐、持續優(yōu)化服務(wù)、堅持爭創(chuàng )一流等方面多點(diǎn)發(fā)力，認真貫徹落實(shí)質(zhì)量強省、品牌強省部署要求，始終把質(zhì)量工作貫穿經(jīng)濟社會(huì )全領(lǐng)域，把品牌建設融入區域發(fā)展全過(guò)程。

濰坊市政府副秘書(shū)長(cháng)王霞表示，為完善頂層設計，著(zhù)力構建質(zhì)量品牌共治新格局，濰坊市委、市政府在全省率先召開(kāi)市級質(zhì)量大會(huì )，在全省率先出臺《關(guān)于深入實(shí)施質(zhì)量強市戰略加快推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，由市場(chǎng)監管部門(mén)牽頭抓總、系統推進(jìn)，相關(guān)部門(mén)分工負責、密切協(xié)作，政企攜手、政社聯(lián)動(dòng)，健全完善品牌培育、發(fā)展、壯大促進(jìn)機制和支持制度，形成了齊抓共管“大質(zhì)量”工作格局。

目前，濰坊累計獲評“好品山東”品牌45個(gè)、山東省高端品牌培育企業(yè)179家、質(zhì)量強縣3個(gè)，均居全省前列，高端品牌成為濰坊質(zhì)量的“金名片”。 

以濰坊市特色產(chǎn)品提升行動(dòng)為契機，青州市共篩選96件地理標志、老字號、三品一標等高價(jià)值產(chǎn)品，分批次進(jìn)行外觀(guān)形象、品牌影響力等“五個(gè)提升”，塑造一批具有青州特色、輻射帶動(dòng)力強的過(guò)硬品牌，持續推動(dòng)“青州好品”破壁出圈。

今年以來(lái)，青州市的“云門(mén)陳釀”“青州銀瓜”2個(gè)品牌入選第三批“好品山東”，隆盛糕點(diǎn)、狀元卷等27件產(chǎn)品參加濰坊市特色產(chǎn)品提升新品展等展評活動(dòng)，參展數量居濰坊各縣市區前列。

王霞表示，未來(lái)，濰坊將繼續把品牌建設作為貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，堅持質(zhì)量支撐、品牌引領(lǐng)、創(chuàng )新驅動(dòng)，帶動(dòng)青州加快實(shí)施高端高質(zhì)高效戰略，提升“好品山東”品牌競爭力，持續打響“好品山東”品牌。