經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 記者 謝楚楚 7月12日，上海家化（600315.SH）向經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng)確認了陳旻入職上海家化一事。上海家化內部已于本周發(fā)布了任命通知：任命陳旻為上海家化美妝事業(yè)部總經(jīng)理。這也是上海家化于今年5月上任新董事長(cháng)之后，又一次廣受關(guān)注的人事任命。

去年3月，陳旻首次以科蒂中國總經(jīng)理的身份亮相。但其任職時(shí)間僅短短幾個(gè)月，于去年7月辭任。根據公開(kāi)資料，陳旻1998年畢業(yè)于上海復旦大學(xué)，之后投身于消費品行業(yè)。2012年，陳旻加入歐萊雅中國，擔任歐萊雅高檔化妝品部零售總經(jīng)理，2014年2月后開(kāi)始擔任歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理。

對于任命原因，上海家化方面稱(chēng)：“為保證戰略落地，公司需進(jìn)行事業(yè)部架構的深化改革和人才補足。目前新進(jìn)人員的市場(chǎng)經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)能力都符合相關(guān)崗位的要求，公司希望通過(guò)進(jìn)一步的優(yōu)化，相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現更好發(fā)展。”

6月26日，上海家化新任董事長(cháng)兼首席執行官林小海在2023年年度股東大會(huì )上表示：“短期內，上海家化將一方面聚焦終端消費者，提升品牌市場(chǎng)份額，一方面解決歷史包袱；中長(cháng)期看，上海家化要通過(guò)經(jīng)典專(zhuān)業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者創(chuàng )造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。”這區別于今年3月上一任董事長(cháng)潘秋生提出的“向高毛利、高增速、高品牌溢價(jià)的品類(lèi)聚焦戰略轉型規劃”。

上海家化方面表示，陳旻新任職的“美妝事業(yè)部”目前還處于調整中、近期會(huì )調整完成。此前上海家化的組織架構為三大事業(yè)部：美容護膚與母嬰事業(yè)部（六神、美加凈、家安）、個(gè)護家清事業(yè)部（佰草集、典萃、玉澤、高夫、雙妹、啟初、湯美星）、海外事業(yè)部。

林小海在股東大會(huì )上表示，上海家化的短期品牌策略是聚焦資源和梳理優(yōu)先級。他表示，要率先發(fā)力第一梯隊品牌六神和玉澤，這些品牌有一定競爭力，用戶(hù)價(jià)值非常明確，可以在細分類(lèi)目里做到頭部，小分類(lèi)里的大品牌擁有溢價(jià)空間。第二梯隊品牌是美加凈、佰草集，會(huì )將它們打造成極致性?xún)r(jià)比的國貨品牌。

外界評價(jià)上海家化的此次任命或為看中陳旻線(xiàn)上業(yè)務(wù)的能力，上海家化的主要短板之一正是線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。但上海家化未對該消息予以確認。

2023年上海家化的營(yíng)收為65.98億元，同比下滑7.16%，而珀萊雅營(yíng)收同比增長(cháng)39.45%至89.05億元，超過(guò)上海家化，成為中國美妝公司營(yíng)收第一。2021年至2023年，上海家化主營(yíng)業(yè)務(wù)線(xiàn)上渠道營(yíng)收占比分別為42.04%、39.24%、42.66%，而珀萊雅同期的線(xiàn)上渠道收入占總營(yíng)收比為90%左右。