（圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者供圖）

經(jīng)濟觀(guān)察報 記者 鄭淯心 她是小紅書(shū)上的一位視頻博主，粉絲10萬(wàn)+，每條視頻均收獲超過(guò)一千次的點(diǎn)贊。在她的VLOG中，日常穿搭與好物分享構成了視頻最大的特色。她會(huì )和迪麗熱巴在直播間推廣服裝新品，與景甜等明星一起探討服裝穿搭。

在她的背后是一家營(yíng)收超過(guò)百億元的上市公司。她是特步創(chuàng )始人、董事長(cháng)丁水波的二女兒。2022年，她因與七匹狼董事長(cháng)之子周力源訂婚而“出圈”，被網(wǎng)友稱(chēng)為“爽文小說(shuō)男女主角走進(jìn)現實(shí)”。

她還是特步潮流品類(lèi)總經(jīng)理，一名“95后”管理者。從英國留學(xué)回來(lái)后，她便進(jìn)入特步工作。在公司里，她稱(chēng)呼自己的父親為“丁總”。時(shí)至今日，她在小紅書(shū)中置頂的內容仍是一條“在自家公司上班之跟總裁爸爸匯報”的視頻。

她是丁佳敏。在VLOG里，她和很多職場(chǎng)人一樣，會(huì )在會(huì )議期間因為同事的冷笑話(huà)而爆笑，也會(huì )在午休時(shí)間聊“雙十一”的收獲。對于自己的職業(yè)，她和其他女孩子一樣有過(guò)很多暢想——想過(guò)做彩妝行業(yè)、開(kāi)咖啡廳。一段時(shí)間就會(huì )有一個(gè)新想法，“但都只停留在幻想階段，因為每個(gè)行業(yè)都非常難”。

丁佳敏2019年加入特步。當時(shí)特步正在打破原有的格局，開(kāi)始從單品牌向多品牌、從本土化向全球化轉變。

丁水波希望她去財務(wù)部門(mén)工作，因為丁佳敏大學(xué)的專(zhuān)業(yè)就是財務(wù)和會(huì )計專(zhuān)業(yè)。不過(guò)丁佳敏的回答是：“要先學(xué)會(huì )品牌怎么花錢(qián)。”于是，她的第一份崗位變成了品牌部副總裁的助理。

和其他助理一樣，丁佳敏每天需要處理很多基礎雜務(wù)，做會(huì )議紀要、做PPT、協(xié)助預訂會(huì )議室等。在處理這些工作的同時(shí)，她也在學(xué)習副總裁的開(kāi)會(huì )發(fā)言邏輯以及公司的運轉方式。

2021年，她被調去產(chǎn)品部門(mén)。當時(shí)特步正在著(zhù)手制定第五個(gè)“五年規劃”。目標是到2025年實(shí)現主品牌收入200億元，新品牌收入合計達到40億元。丁水波想要做一組年輕的女子產(chǎn)品，并指派丁佳敏來(lái)牽頭這項工作。

這里面可能藏著(zhù)一位父親的苦心——那是一個(gè)季度的限時(shí)產(chǎn)品，可以理解為一個(gè)“小嘗試”。失敗了也不會(huì )怎樣。但是那時(shí)候，專(zhuān)門(mén)針對年輕女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，在特步還是一個(gè)空缺。丁水波對這個(gè)潛力市場(chǎng)當然有想法。

對丁佳敏來(lái)說(shuō)，這是她第一次接觸產(chǎn)品。她自嘲“每天被一萬(wàn)個(gè)不知道反復敲打”，工作反復被推翻和重組。丁水波也會(huì )在丁佳敏困惑時(shí)給予一些指導和啟發(fā)，但更多的時(shí)候，他只是一個(gè)旁觀(guān)者。

丁佳敏要自己決策，自己承擔結果。

最終，丁佳敏將產(chǎn)品定名為“半糖系列”，這是多輪市場(chǎng)調研的結果。作為一名“95后”，她充分結合了自身的消費習慣。半糖系列的團隊均為“90后”，她的初衷就是希望年輕的設計師們更好地與年輕的消費者溝通，打造年輕的產(chǎn)品，并告訴所有的女孩們“你就是獨一無(wú)二的寶藏”。

按照公司嘗試新產(chǎn)品時(shí)候的基本規則，一開(kāi)始半糖系列產(chǎn)品的打樣、看板不占用公司的正常生產(chǎn)時(shí)間，基本都要在主力產(chǎn)品做完后才有時(shí)間來(lái)生產(chǎn)。因此，所有的環(huán)節和動(dòng)作都需要丁佳敏主動(dòng)去跟所有領(lǐng)導溝通對接。

丁佳敏說(shuō)：“二代的身份在公司內并不會(huì )有什么優(yōu)待，可能會(huì )讓我能夠更直接地與不同部門(mén)的領(lǐng)導對話(huà)，互相輸出想法。但在公司中，每一次改變都需要以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jì)說(shuō)話(huà)，如果‘半糖系列’不被經(jīng)銷(xiāo)商和大眾市場(chǎng)所接受，沒(méi)有達到起訂量能夠下單，它也會(huì )很快消失的。”

半年之后，“半糖系列”的第一組產(chǎn)品面世。然而，這個(gè)產(chǎn)品最終能否站得住，還要看市場(chǎng)的反應。起初，丁佳敏只是非常小批量地投入生產(chǎn)，沒(méi)想到產(chǎn)品迅速售罄。這樣，“半糖系列”開(kāi)始嘗試正式進(jìn)入公司系統產(chǎn)品品類(lèi)流程。接下來(lái)要看訂貨會(huì )的反饋——經(jīng)銷(xiāo)商們顯然樂(lè )于接受這樣一種新風(fēng)格的特步女子產(chǎn)品。正式售賣(mài)的第一季度，“半糖系列”實(shí)現了盈利。

2021年8月12日，特步官宣迪麗熱巴成為品牌代言人。在直播間中，迪麗熱巴身著(zhù)“半糖系列”服裝，與丁佳敏同框推廣新品，這次合作推高了丁佳敏的人氣。丁佳敏在父親的公司中證明了自己的實(shí)力。

“半糖系列”的成功給予了丁佳敏更多的底氣來(lái)主導自己的職業(yè)經(jīng)歷。從2023年開(kāi)始，她的職責范圍從女子品類(lèi)“半糖系列”擴展到潮流品類(lèi)“X基因系列”。“X基因系列”是特步在2021年推出的全新潮流廠(chǎng)牌。

丁佳敏已經(jīng)在特步度過(guò)了五年的時(shí)光，回想起這段經(jīng)歷，她說(shuō)：“在進(jìn)入特步工作之前，我更像是站在玻璃房子里往外看父輩們如何工作，那是一個(gè)充滿(mǎn)理想化的視角。當我真正開(kāi)始自己上手的時(shí)候，才發(fā)現過(guò)程遠比想象中更加復雜。雖然，我不再面臨從0到1的艱難挑戰，但還是需要像父輩一樣努力。可以說(shuō)，奮斗，運氣、宏觀(guān)市場(chǎng)等種種因素，缺一不可，才可能最終獲得成功。”

不過(guò)，這并不妨礙她還是那個(gè)VLOG女孩。在小紅書(shū)最新的分享中，她會(huì )和其他普通“95后”女孩一樣，享受生活中的小確幸。比如和閨蜜一起手工制作手機殼、約會(huì )時(shí)在娃娃機里抓玩偶、給視頻配上流行的背景音樂(lè )和表情包，還會(huì )使用“干飯”“云下班”等流行詞匯。

（丁佳敏 受訪(fǎng)者供圖）

|對話(huà)|

經(jīng)濟觀(guān)察報：訂婚后，你為什么選擇在抖音和小紅書(shū)上分享你的日常生活？

丁佳敏：自媒體已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式，每個(gè)人都在分享自己不同的人生經(jīng)歷和生活點(diǎn)滴。一次意外讓我被大家認識，其實(shí)之前我也喜歡跟身邊的朋友分享生活的小片段和好物，所以我只是把想要分享的東西拍攝下來(lái)，然后分享到了網(wǎng)上，希望能夠認識和聆聽(tīng)來(lái)自不同小伙伴們的聲音。

經(jīng)濟觀(guān)察報：成長(cháng)過(guò)程中，你對自家企業(yè)的認知發(fā)生過(guò)什么變化？變化是什么？什么事情導致了這些變化？

丁佳敏：在我沒(méi)有進(jìn)入特步工作之前，更像是站在玻璃房子里往外看，看父輩是怎么工作的，是充滿(mǎn)理想化的。自己上手就發(fā)現，過(guò)程遠比想象中更復雜，也更有趣，需要承擔的社會(huì )責任也推動(dòng)著(zhù)我進(jìn)步，每天都過(guò)得很充實(shí)。我父親一直是一個(gè)聚焦且專(zhuān)注的人，他始終相信做自己專(zhuān)業(yè)且擅長(cháng)的事，付出百分百的努力，一定會(huì )成功。所以，對于特步的認知，我從來(lái)都很清晰，體育用品、大眾市場(chǎng)、跑步引領(lǐng)，這些都是非常篤定的。

經(jīng)濟觀(guān)察報：在你讀書(shū)時(shí)期的規劃中，回家工作會(huì )是一個(gè)目標或最終的選擇嗎？還是說(shuō)這是一個(gè)自然而然的事情？你畢業(yè)后為什么選擇進(jìn)入特步？有沒(méi)有考慮過(guò)先去其他公司歷練？

丁佳敏：我從小就耳濡目染，對運動(dòng)時(shí)尚充滿(mǎn)了熱愛(ài)。在國外念大學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài)。畢業(yè)后，我自然而然地進(jìn)入了公司工作。原本我學(xué)習的是財務(wù)和會(huì )計，父親也希望我能夠進(jìn)入財務(wù)部門(mén)，但我當時(shí)還是以“要先學(xué)會(huì )品牌怎么花錢(qián)”成功說(shuō)服丁總，選擇了更令我感興趣、有更多對外社交機會(huì )的品牌部門(mén)去學(xué)習。在產(chǎn)品部門(mén)，我收獲了看到自己設計的衣服被大家喜愛(ài)和購買(mǎi)的成就感。未來(lái)，我也可能會(huì )去其他部門(mén)輪崗，可以學(xué)習和增進(jìn)的地方太多了。

經(jīng)濟觀(guān)察報：能否以時(shí)間線(xiàn)的形式，講一講你進(jìn)入特步后的工作歷程？你是一開(kāi)始就挑選了特步女子條線(xiàn)，還是在工作中逐漸發(fā)現這個(gè)領(lǐng)域可能更有所作為？在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)生了哪些重要的事情？

丁佳敏：我是2019年加入特步的，當時(shí)是從品牌系統副總裁助理的崗位做起，那個(gè)時(shí)候要做會(huì )議紀要、做PPT、幫忙訂會(huì )議室等，一邊學(xué)習副總裁的開(kāi)會(huì )發(fā)言邏輯，一邊各種基礎雜務(wù)都需要做。特步作為一個(gè)有著(zhù)20多年發(fā)展歷史的品牌，年輕化是公司必須突破的一個(gè)領(lǐng)域。特步這些年也一直在探索擁抱年輕消費群體。

其實(shí)剛開(kāi)始的“半糖系列”只是一個(gè)季度的限時(shí)膠囊，丁總希望推出一組年輕化的女子產(chǎn)品，并讓我牽頭負責。當時(shí)的我沒(méi)有任何關(guān)于風(fēng)格和主題的頭緒，每天都在被“一萬(wàn)個(gè)不知道”反復敲打，不斷推翻和重組。由于這個(gè)項目不在公司的正常生產(chǎn)時(shí)間內，因此所有的動(dòng)作都需要我主動(dòng)去跟所有領(lǐng)導溝通對接。打造了半年，有了第一組產(chǎn)品，并投入非常小型的生產(chǎn)后發(fā)現售罄，才開(kāi)始嘗試正式進(jìn)入公司系統產(chǎn)品品類(lèi)流程。進(jìn)入訂貨會(huì )后，經(jīng)銷(xiāo)商們也對特步女子產(chǎn)品的新風(fēng)格展現出極高的期待和接受度，并在正式售賣(mài)的第一季度就實(shí)現了盈利。

今年開(kāi)始，我負責的范疇從女子品類(lèi)“半糖系列”擴展到潮流品類(lèi)“X基因系列”，我認為這是一個(gè)與特步產(chǎn)品和特步消費者互相磨合、摸索的過(guò)程，“一切以消費者為中心”，打造出年輕人喜歡的、潮流且舒適的運動(dòng)休閑產(chǎn)品。

經(jīng)濟觀(guān)察報：作為空降的年輕的二代管理者，你是如何讓老員工對你的工作感到信服的，有組織架構方面的調整嗎，可否舉一次具體的經(jīng)歷？

丁佳敏：我的個(gè)性本身就是比較敢想、敢說(shuō)、敢做，企二代的身份可能讓我能夠更直接地與不同部門(mén)的領(lǐng)導對話(huà)互相輸出想法。但在公司，每一次改變都是需要以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jì)數據說(shuō)話(huà)，并不會(huì )有什么優(yōu)待。就比如，如果“半糖系列”不被經(jīng)銷(xiāo)商以及大眾市場(chǎng)所接受，沒(méi)有達到起訂量能夠下單，它也會(huì )很快地消失。

經(jīng)濟觀(guān)察報：你認為父親多年經(jīng)營(yíng)并屹立不倒的因素有哪些？相比你父親幾十年的創(chuàng )業(yè)和管理經(jīng)驗，你覺(jué)得自己與他相比有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？

丁佳敏：我父親自己總結過(guò)特步持續發(fā)展的幾個(gè)原因：首先，不忘初心，耐得住寂寞，不受時(shí)代短期紅利的誘惑；其次，能擁抱變化、適應變化；第三，要有一顆積極進(jìn)取的心，時(shí)刻保持創(chuàng )業(yè)的激情和態(tài)度。

他當年以一雙鮮艷奪目的紅色烽火鞋如同黑馬般進(jìn)入大眾運動(dòng)賽道，這么多年從來(lái)不會(huì )固執己見(jiàn)，隨時(shí)在擁抱變化。他很樂(lè )意聽(tīng)年輕人的聲音，并每天樂(lè )觀(guān)激情地工作。我這一輩比較幸運的是，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)最艱難的從0到1的階段，但我們也有需要面對的挑戰。除了需要像父輩一樣努力奮斗之外，運氣、宏觀(guān)市場(chǎng)等種種因素缺一不可，才可能取得成功。我也相信，我們這一代人從小耳濡目染父輩們的拼搏、堅韌和樂(lè )觀(guān)，也能夠走出屬于自己的道路。

經(jīng)濟觀(guān)察報：在特步女子產(chǎn)品線(xiàn)的具體改革和管理上，你和你的父親是否有過(guò)意見(jiàn)沖突？有沒(méi)有不認可的運營(yíng)管理舉措？你決策的準則或依據是什么？

丁佳敏：在業(yè)務(wù)上，意見(jiàn)相左的情況是不可避免的，但這是良性的爭論。這種爭論往往能激發(fā)出許多新的想法和靈感。他經(jīng)常會(huì )給我很多指導，一些經(jīng)驗和點(diǎn)撥，但大多數情況下，他都會(huì )全然地放手讓我去決策，并承擔自己決策帶來(lái)的結果。當然，我也會(huì )給父親輸出很多年輕人的趨勢，比如時(shí)下年輕人喜歡什么、他們在關(guān)注什么、怎么玩抖音、小紅書(shū)等。

經(jīng)濟觀(guān)察報：從今年起，你開(kāi)始負責特步的大潮流線(xiàn)。在特步的產(chǎn)品大盤(pán)中，這個(gè)品類(lèi)也是非常重要的一個(gè)部分，與此前只負責一個(gè)系列相比，你面臨了哪些新的挑戰？

丁佳敏：我個(gè)人非常喜歡時(shí)尚和設計方面的工作，無(wú)論是“半糖系列”，還是整個(gè)潮流品類(lèi)，其實(shí)工作方法和底層邏輯都是相通的。從業(yè)務(wù)角度來(lái)講，并沒(méi)有特別大的挑戰。挑戰在于我從小耳濡目染，并且也很喜歡時(shí)尚運動(dòng)行業(yè)，也因為喜愛(ài)和了解，我知道當下年輕人們喜愛(ài)的東西瞬息萬(wàn)變，對于何為潮流的理解是一個(gè)很大的挑戰。每一個(gè)時(shí)代的年輕人都有自己的個(gè)性和熱愛(ài)，如何更好地洞察他們的需求和提高我們的產(chǎn)品力，這是我們需要不斷努力尋找和快速迭代的。

經(jīng)濟觀(guān)察報：這兩年特步持續向“潮”的方向發(fā)展，如何拆解特步的“潮”？疫情之后，特步的“潮”方向是否發(fā)生了一些變化？丁總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“潮”是一個(gè)動(dòng)詞，那么如何實(shí)現“潮”呢？

丁佳敏：近幾年，特步在堅持差異化發(fā)展的過(guò)程中，逐步探索出了自己獨特的“潮”。我們從沒(méi)有盲目追隨潮流，而是在長(cháng)期堅持自己的品牌主張下，充分洞察消費者的需求，并且結合時(shí)代發(fā)展趨勢，積極地去創(chuàng )造屬于自己的潮流。最近，我們一直在打造一組“潮流+環(huán)保+公益”的產(chǎn)品，做些年輕人覺(jué)得很酷，而且還能對社會(huì )產(chǎn)生利好的事情。 

名稱(chēng)：特步集團

地址：福建省廈門(mén)市泉州市

標簽：特步尋“潮”