經(jīng)濟觀(guān)察報 社論 這個(gè)周末，一場(chǎng)山東 “大集”在北京開(kāi)張，鬧出了不小的動(dòng)靜。搭臺的是山東省政府，推介者則是地方主政者。省委書(shū)記、省長(cháng)、宣傳部長(cháng)、副省長(cháng)、省委秘書(shū)長(cháng)先后登臺亮相，變身為“超級推銷(xiāo)員”，不遺余力地為山東的深厚文化底蘊和讓人目不暇接的好品美物“吆喝”。

還有一個(gè)多月，我們就將與2023年告別。雖然中國經(jīng)濟已企穩回升，但需求不足、預期偏弱等問(wèn)題仍然突出。作為北方經(jīng)濟大省，山東前三季度的主要經(jīng)濟指標經(jīng)濟增速均高于全國平均水平，在服務(wù)國家大局中展現了山東擔當。不過(guò)應該承認，在加快復蘇的進(jìn)程中，各類(lèi)主體仍然承壓。11月10日-12日舉辦的“好客山東 好品山東”北京推介活動(dòng)，體現了對市場(chǎng)主體的一種實(shí)實(shí)在在的支持——大集上的企業(yè)無(wú)疑是練攤兒的攤主，但山東省委省政府也扮演了核心角色：宣推這片土地上厚重的禮樂(lè )文明、岱青海藍。

“好客山東”是2008年山東在全國各省中率先提出的旅游品牌。“好品山東”則是2020年山東深入實(shí)施質(zhì)量強省和品牌戰略的一項重要舉措。它們代表的是山東服務(wù)和產(chǎn)品的最高水平——相當一部分是世界級的。這張“山東名片”凝聚著(zhù)“魯商”的企業(yè)家精神，體現的是企業(yè)和企業(yè)家們堅守初心的長(cháng)期主義。地方主政者強力推介，以政府信譽(yù)背書(shū)，提升這張“名片”的含金量，就是為優(yōu)質(zhì)的山東服務(wù)和產(chǎn)品贏(yíng)得更多的認同，打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。這將帶來(lái)真金白銀的回饋，也將進(jìn)一步穩固企業(yè)家信心。

這是山東省連續兩年在北京舉行類(lèi)似的推介活動(dòng)。這或許是因為，作為首都和消費中心城市，北京的消費潮流和品牌輻射力是面向全國和全球的，一些地域特產(chǎn)和區域品牌想要走向全國乃至全球市場(chǎng)，經(jīng)略北京是必然的一步。就此可以說(shuō)，這是一場(chǎng)關(guān)鍵戰役——每個(gè)消費者都有要去的遠方，有要追求的lifestyle。他們的行為直接反映了錢(qián)的去向和物流走向。

由此記起上半年那場(chǎng)聲勢浩大的“淄博趕烤”。過(guò)去很難想象一地一城能短時(shí)間發(fā)動(dòng)成千上萬(wàn)的消費者參與一場(chǎng)集體旅行消費，但數字經(jīng)濟和社交媒體改變了游戲規則，山東淄博主打的 “寬厚”的城市人設，勾連起了一場(chǎng)“溫情與回報”的故事，引爆了爭先恐后的旅行打卡。事后來(lái)看，雖然淄博市政府并非有意謀劃，但順勢而為也是高級的城市營(yíng)銷(xiāo)：城市形象得到了完美定格，在網(wǎng)民的集體簇擁之下名利雙收。

我們以為，無(wú)論是北京推介還是“淄博趕烤”，都反映了一種有溫度的政企關(guān)系，也可以說(shuō)是親清政商關(guān)系的具體說(shuō)明。政府和市場(chǎng)自有邊界，但市場(chǎng)主體所想正該是政府部門(mén)所應。這就形成了一種良性互動(dòng)。當下，面對波浪式發(fā)展的經(jīng)濟復蘇，這種溫度和良性互動(dòng)至為重要——這樣的集體亮相本身也傳遞著(zhù)信心。我們有理由期待，這場(chǎng)山東“大集”可以在更多城市落地，也可以在海外一展風(fēng)采。

或許只是一個(gè)巧合。“好客山東好品山東”北京推介活動(dòng)展開(kāi)之時(shí)，“雙十一”也迎來(lái)了巔峰之夜。這場(chǎng)原創(chuàng )自民間的購物節進(jìn)入第十五個(gè)年頭，原本1天的大促狂歡，演變成跨月的購物季，更成為國內外企業(yè)樹(shù)立品牌的舞臺。如果說(shuō)，這是市場(chǎng)自發(fā)能量的持續釋放，那么當地方主政者積極響應企之所愿所盼所急，為市場(chǎng)主體搭橋鋪路，營(yíng)造良好的環(huán)境和生態(tài)，市場(chǎng)也會(huì )帶給我們更多的驚喜。