3月14日-3月17日，2024年的AWE展會(huì )（中國家電及消費電子博覽會(huì )）如期進(jìn)行。作為全球第三、國內第一的消費電子展，AWE每年吸引家電家居和電子終端產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)同臺競技。

雖然AWE的一個(gè)核心標簽是“家電主場(chǎng)”，但是近年來(lái)，非典型家電企業(yè)也成為重要玩家。此次參展的企業(yè)中，既有三星、LG、TCL、海信、海爾、格力等老牌廠(chǎng)商，也有華為全屋智能和華為海思，并且京東、天貓渠道品牌也強勢入局。

值得注意的是，海思此次是首次參加AWE，更準確說(shuō)是“小海思”，小海思面向外部產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售，主要是消費類(lèi)的終端芯片，而大海思主要華為自用（如麒麟系列）。

在A(yíng)WE上，小海思推出了“5+2”智能終端解決方案，包括鴻鵠媒體、朱雀顯示、越影視覺(jué)、凌霄網(wǎng)絡(luò )、巴龍無(wú)線(xiàn)五個(gè)平臺，和星閃、MCU兩大生態(tài)平臺。據了解，這也是海思從單芯片向解決方案轉型的一次集中展示，方案主要瞄準了音視頻、視覺(jué)、聯(lián)接行業(yè)。

比如，朱雀驅動(dòng)IC和TCL華星屏幕有深入合作，長(cháng)虹推出與海思深度合作的全球首款星閃電視，創(chuàng )維推出4K+星閃機頂盒新品。而小海思的展示，也在向外傳遞供應鏈和技術(shù)層面的信心。

可以看到，AWE的科技屬性正在進(jìn)一步增強，正如今年的主題——“智能科技，創(chuàng )享生活”。同時(shí)，不少傳統家電品牌正在淡化“家電”標簽。

一方面是新技術(shù)一浪接一浪，企業(yè)越來(lái)越強化科技融合，智能家居、數字家庭、全屋智能持續迭代，尤其是AI的進(jìn)化讓家電有了新的課題，展臺上AI身影無(wú)處不在。

另一方面，頭部企業(yè)覆蓋的業(yè)務(wù)范圍越來(lái)越廣，除了電視、白電、小家電外，面板、新能源、汽車(chē)、芯片等等都在成為新的增長(cháng)引擎。場(chǎng)上比拼的已經(jīng)不僅僅是家電單品或者家居場(chǎng)景，更是綜合硬件實(shí)力和產(chǎn)業(yè)鏈能力。

在激烈競爭之下，每年都有新消費品牌在A(yíng)WE嶄露頭角，也有品牌消失在舞臺，這兩年需求的劇烈波動(dòng)也讓產(chǎn)業(yè)加速洗牌。記者在現場(chǎng)觀(guān)察到，今年行業(yè)馬太效應愈發(fā)明顯，頭部企業(yè)布置大展臺秀肌肉，增長(cháng)復蘇也更為明顯。

同時(shí)，隨著(zhù)國內存量市場(chǎng)白熱化，出海成為熱議話(huà)題，多家企業(yè)高管向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，今年企業(yè)的海外業(yè)務(wù)預計有2位數增長(cháng)，將是重要增量。

在新出海策略和新技術(shù)演進(jìn)之下，今年的家電和消費電子市場(chǎng)或有更多看點(diǎn)。

巨頭爭霸“AI+”

“AI+”已成為消費電子領(lǐng)域中備受矚目的焦點(diǎn)，在A(yíng)WE展臺上可以看到，從AI大模型、AI單品到AI場(chǎng)景都成為展示重點(diǎn)。

首先從終端產(chǎn)品看，各大廠(chǎng)商都宣布將在新品手機中加入AI大模型，華為宣布在鴻蒙4.0系統中接入盤(pán)古大模型；三星也在A(yíng)WE中展示了首款AI手機旗艦新品Galaxy S24系列，升級了語(yǔ)言翻譯、圖像AI編輯、即圈即搜等功能。

不少品牌也爭相推出了家電領(lǐng)域的AI大模型，比如海信在A(yíng)WE發(fā)布了自研并用于電視的星海大模型，能通過(guò)跨場(chǎng)景任務(wù)規劃，達到“真人助理”式自然對話(huà)交互；海爾智家的智家大腦首創(chuàng )家庭垂域模型HomeGPT，在人機交流、智能控制、個(gè)性化場(chǎng)景定制上進(jìn)行體驗提升。

在電視產(chǎn)品上，TCL、海信、三星等頭部廠(chǎng)商都已經(jīng)自研提升畫(huà)質(zhì)的AI芯片，AI電視的概念風(fēng)起，能否為交互體驗帶來(lái)升級也受到關(guān)注；在空調、冰箱、洗衣機等生活輔助型家電領(lǐng)域，“AI+”更落腳在節能、提升交互體驗等方面。

此外，構建互聯(lián)智能的家居生態(tài)更是家電擁抱AI的核心場(chǎng)景，巨頭們基本都有自己的軟硬件系統。

華為提出的全屋智能則進(jìn)一步深化了“AI+”與生活的聯(lián)系，將通信、家電、家居、家裝等進(jìn)行了大融合。

家電的智能化是一個(gè)長(cháng)期的話(huà)題，產(chǎn)業(yè)鏈很長(cháng)、也很復雜，越來(lái)越多的巨頭涌入其中拓展版圖。對于如何讓家電更聰明，各家有自己的策略，未來(lái)，家電中的AI含量將越來(lái)越高，將成為底層的基礎。

出海成必選項

毫無(wú)疑問(wèn)，AI被視為今年市場(chǎng)的一大驅動(dòng)力，但是整體大盤(pán)還是面臨需求不足的現實(shí)問(wèn)題。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2023年全年，家電零售市場(chǎng)呈現出“N”形走勢，即一季度低谷、二季度復蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個(gè)家電市場(chǎng)（不含3C）零售額為8245億元，同比增長(cháng)3%，2024年預計全年零售額規模同比增長(cháng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。

從數據可以看到，今年呈現微復蘇態(tài)勢。有分析師向記者指出，2024年會(huì )是新一輪復蘇周期的開(kāi)始，但是也面對壓力，外部環(huán)境和國內房地產(chǎn)行情都會(huì )影響到家電產(chǎn)業(yè)，此時(shí)更加看企業(yè)的技術(shù)布局和市場(chǎng)拓展能力。

奧維云網(wǎng)認為：“韌性中見(jiàn)強者，未來(lái)發(fā)展拼的是國內+海外雙市場(chǎng)的掌控力。”具體而言，從地域來(lái)看，2023年下半年海外市場(chǎng)去庫存效應變得明顯，隨著(zhù)海外市場(chǎng)通貨膨脹趨于緩解，有望再次進(jìn)入補庫存周期，疊加人民幣兌美元貶值因素，海外市場(chǎng)短期內預計持續向好。

不少企業(yè)看來(lái)，國內市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海，必須要進(jìn)一步邁向國際化。有產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，不少制造企業(yè)以往以歐美訂單為主，而今年其他市場(chǎng)的單子不論大小，也是能接盡接。

但是當前國內制造品牌出海，已經(jīng)不是比拼低價(jià)，而是在中高端自有品牌上發(fā)力崛起，并且將供應鏈進(jìn)行全球化布局。在電視、冰洗等傳統家電領(lǐng)域，TCL和海信是出海龍頭，清潔等新興賽道上也有中國企業(yè)身影，如添可、追覓等。

添可目前已經(jīng)進(jìn)入洗地機、料理機、美妝個(gè)護等多個(gè)賽道，現在營(yíng)收占比最高的是洗地機品類(lèi)。添可CEO冷泠告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，目前市場(chǎng)上洗地機品牌已有近200家，未來(lái)還會(huì )有更多品牌不斷進(jìn)入洗地機市場(chǎng)，“我認為洗地機這個(gè)品類(lèi)，包括掃地機器人，現在中國市場(chǎng)、海外市場(chǎng)還處于比較低的滲透率，這個(gè)市場(chǎng)的空間依然會(huì )很大。”

目前，添可品牌成立5年以來(lái)，以292%的復合增長(cháng)率實(shí)現銷(xiāo)售規模近100億，創(chuàng )立之初就建立了全球化的戰略，出海也將是今年的重點(diǎn)。

“我們已經(jīng)進(jìn)入全球的主要市場(chǎng)，目前（清潔市場(chǎng)）美國的市占率在60%-70%，法國超過(guò)70%，德國超過(guò)70%，沒(méi)有市占率低于50%以下的國家。代理商比如亞馬遜，線(xiàn)下的BestBuy、沃爾瑪等主流渠道已經(jīng)全部覆蓋，全球布局非常立體。”冷泠說(shuō)道。

出海，已經(jīng)是諸多企業(yè)的共識。近期TCL創(chuàng )始人、董事長(cháng)李東生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就談道：“你如果不開(kāi)拓全球市場(chǎng)，你就無(wú)法形成更有競爭力的經(jīng)濟規模；你不參與全球競爭，你就很難提高自己的競爭力，所以不出海就意味著(zhù)出局。全球化是一個(gè)必答題，而不是選答題。”

轉載來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：倪雨晴