2024年5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )長(cháng)沙站在長(cháng)沙賀龍體育場(chǎng)舉行。

據北京零點(diǎn)市場(chǎng)調查有限公司統計，四天演唱會(huì )共吸引了近14.9萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)，其中，跨城觀(guān)演比例達92%，跨省觀(guān)演比例達68%，顯著(zhù)高于“五一”假期長(cháng)沙市省外游客占比。根據移動(dòng)信令數據測算，場(chǎng)外觀(guān)眾大概還有5.42萬(wàn)人次，4天之內有超20萬(wàn)人次的觀(guān)眾奔赴賀龍。

演唱會(huì )期間，觀(guān)眾平均在長(cháng)停留2.53天，人均花費3481.42元（不包含演唱會(huì )門(mén)票消費），是“五一”假期游客人均花費的2.97倍。經(jīng)初步測算，演唱會(huì )觀(guān)眾直接帶動(dòng)長(cháng)沙市文旅消費5.18億元，“演唱會(huì )經(jīng)濟”的杠桿效應和溢出效應凸顯。

演唱會(huì )流量化為經(jīng)濟產(chǎn)值

2023年，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》明確指出要“豐富文旅消費，促進(jìn)文娛體育會(huì )展消費”。這意味著(zhù)，在國家政策層面，也支持各地多開(kāi)演唱會(huì )，促進(jìn)文娛消費。

從政策發(fā)布以來(lái)，演唱會(huì )迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)。公開(kāi)的數據顯示，2023年萬(wàn)人以上演唱會(huì )場(chǎng)次數較2019年增長(cháng)3倍，達到313場(chǎng)。其中，大型演唱會(huì )票房達到了146億元，創(chuàng )下歷史新高。

據不完全統計，2024年上半年全國已官宣的大型演唱會(huì )已超過(guò)150場(chǎng)。跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行，正在成為越來(lái)越多人的出游新風(fēng)尚，演唱會(huì )也正在成為文旅融合發(fā)展的“黏合劑”，不斷促進(jìn)文旅消費。

攜程大數據顯示，2024年5月30日至6月1日期間，長(cháng)沙整體旅游人次、整體旅游收入較上周同期分別增長(cháng)了13.19%、31.01%；酒店旅游人次、酒店旅游收入較上周同期分別增長(cháng)了14.9%、48.8%；機票旅游人次和機票旅游收入較上周同期分別增長(cháng)了3%和10.94%。

演唱會(huì )作為多元化和綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游繁榮，也為文旅市場(chǎng)消費注入新活力，有效拉動(dòng)住宿、交通、餐飲、購物、旅游等多業(yè)態(tài)增長(cháng)。

此外，調查還顯示，周杰倫演唱會(huì )期間，過(guò)夜游客占比達81.76%，平均停留時(shí)長(cháng)為2.87天，遠高于“五一”假期過(guò)夜游客占比（63.96%）和平均停留時(shí)長(cháng)（1.86天），普遍產(chǎn)生餐飲（87.95%）、住宿（76.87%）、市內交通（62.21%）等方面的花費。

抓住“流量”擴大產(chǎn)業(yè)效應

文旅是長(cháng)沙市“4433”現代化產(chǎn)業(yè)體系重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。一直以來(lái)，長(cháng)沙大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年長(cháng)沙市新增8個(gè)A級景區，5個(gè)省級鄉村旅游重點(diǎn)村（鎮），2個(gè)夜間文旅消費集聚區。同時(shí)，還積極開(kāi)展“東亞文化之都”城市主題交流，在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韓等地進(jìn)行境外宣傳，赴粵港澳、成渝、長(cháng)三角等城市群開(kāi)展旅游推廣營(yíng)銷(xiāo)，簽署多項合作協(xié)議。

除此之外，為了豐富文旅產(chǎn)品和提升游客體驗。逢年過(guò)節就會(huì )推出一批精品的旅游線(xiàn)路和文旅產(chǎn)品，讓來(lái)到長(cháng)沙的游客都不虛此行。良好的口碑，帶動(dòng)了長(cháng)沙文旅產(chǎn)業(yè)裂變發(fā)展。

長(cháng)沙市文旅廣電局數據顯示，長(cháng)沙市2023年共接待游客1.95億人次，同比增長(cháng)43.99%；實(shí)現旅游收入2193.05億元，同比增長(cháng)51.21%。

2024年以來(lái)，長(cháng)沙抓住了“演唱會(huì )+文旅”的新風(fēng)潮。僅4月-6月，就有鄧紫棋、周杰倫、楊千嬅、張惠妹等人的演唱會(huì )。根據安排，后續還會(huì )有薛之謙、王心凌、徐佳瑩、巫啟賢、草莓音樂(lè )節等一大波明星演唱會(huì )、音樂(lè )節將上線(xiàn)。

演唱會(huì )是促進(jìn)文旅消費的抓手之一，如何抓住這波“流量”變?yōu)椤傲袅俊保L(cháng)沙市相關(guān)部門(mén)做了諸多的準備。

除了賀龍體育中心現場(chǎng)外，長(cháng)沙文旅聯(lián)動(dòng)全城，為這次周杰倫演唱會(huì )長(cháng)沙站帶來(lái)更多的玩法。比如，開(kāi)展“尋找周同學(xué)”活動(dòng)，周杰倫數智人形象“周同學(xué)”空降長(cháng)沙，6只巨型“周同學(xué)”卡通人偶來(lái)到方圓薈、黃興廣場(chǎng)、謝子龍影像藝術(shù)館等長(cháng)沙地標性景點(diǎn)，全國各地的歌迷可以在全城尋找周同學(xué)。

長(cháng)沙市文旅廣電局還根據演唱會(huì )發(fā)布了打卡攻略，精心準備了“吃喝玩樂(lè )”一條龍指南，賀龍周邊的白沙古井、天心閣、長(cháng)沙簡(jiǎn)牘博物館等景點(diǎn)被納入攻略中。

長(cháng)沙市商務(wù)局攜手支付寶，為市民和游客提供更多出行和消費福利。比如聯(lián)合支付寶推出了5折長(cháng)沙地鐵優(yōu)惠券，在平臺上聯(lián)合1000家門(mén)店推出寵粉特惠套餐等。

一系列的衍生活動(dòng)，將周杰倫演唱會(huì )帶來(lái)的流量通過(guò)本地的文化、歷史、美食等不斷擴大，為當地的文旅消費賦能。

除此之外，文旅口碑也是長(cháng)沙關(guān)注的重點(diǎn)。在周杰倫演唱會(huì )首場(chǎng)舉行之前，湖南省文旅廳、長(cháng)沙市文旅廣電局、長(cháng)沙市文化市場(chǎng)綜合行政執法局就對現場(chǎng)進(jìn)行了督導，檢查了演出組織、演出內容、應急措施，確保演出現場(chǎng)平安有序。長(cháng)沙地鐵全線(xiàn)網(wǎng)延長(cháng)運營(yíng)服務(wù)1小時(shí)，長(cháng)沙公交開(kāi)通了2條應急接駁專(zhuān)線(xiàn)等來(lái)保障周杰倫演唱會(huì )期間市民乘客高效、便捷出行。

來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：李鵬