在俞敏洪自嘲東方甄選做得不好之后，這家公司的“618”危機還在繼續。

6月11日，東方甄選（1797.HK）股價(jià)一度跌超10%。6月以來(lái)，東方甄選跌幅超過(guò)25%，年內股價(jià)腰斬并創(chuàng )下兩年內新低。

股價(jià)的震蕩是東方甄選近期引發(fā)爭議的體現——先是近期新東方創(chuàng )始人俞敏洪在直播間稱(chēng)“東方甄選做得亂七八糟”，之后是大眾對于東方甄選直播間叫賣(mài)式銷(xiāo)售的批判；端午期間，董宇輝又在一檔節目中說(shuō)自己“抗拒賣(mài)東西”。

實(shí)際上，在發(fā)言引起輿論風(fēng)波后，6月7日，俞敏洪特地發(fā)布了公開(kāi)信，向東方甄選客戶(hù)、股東和投資者道歉。他在信中表示，說(shuō)“東方甄選做得亂七八糟”只是和朋友之間謙虛的表達，沒(méi)有想到會(huì )引起這么多波瀾和解讀。之后，東方甄選股價(jià)有過(guò)短暫的上漲。

而在端午期間，作為東方甄選的頭部IP，董宇輝在一檔節目中透露出的看法，或加劇了市場(chǎng)情緒的悲觀(guān)。

在抖音自制戶(hù)外電臺節目《我愛(ài)我，很棒》中，董宇輝的角色變成了主持人，訪(fǎng)談在互聯(lián)網(wǎng)紅極一時(shí)的話(huà)題人物。

在和嘉賓對談的過(guò)程中，董宇輝自己也袒露了一些想法，包括“我是非常抗拒賣(mài)東西的，實(shí)事求是，到今天都不享受這個(gè)工作”。他表示非常反感自己被稱(chēng)作網(wǎng)紅，“你可以說(shuō)下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行。”今日，相關(guān)話(huà)題登上熱搜。

董宇輝出現在新節目中。圖片來(lái)源：視頻截圖

實(shí)際上，董宇輝并非第一次在大眾面前表露對于賣(mài)貨的不擅長(cháng)和反感，這種一反常態(tài)的“非典型”直播態(tài)度，也確實(shí)幫助其積累了更多粉絲。截至發(fā)稿，董宇輝個(gè)人抖音賬號粉絲量超過(guò)2558萬(wàn)。據飛瓜數據，近30天內董宇輝抖音賬號共漲粉31.5萬(wàn)。

從董宇輝的輿論熱度來(lái)看，他并非是“退網(wǎng)”，而是有更換身份和內容形式的趨勢。盡管董宇輝在“東方甄選”和“與輝同行”兩個(gè)賬號中出現的頻率有所減少，他依然活躍在大眾演講活動(dòng)和節目中，短視頻賬號也持續更新。

但對于東方甄選來(lái)說(shuō)，伴隨著(zhù)618期間旗下賬號的數據變化，董宇輝在直播間的淡出成為一個(gè)危險的信號。

少了董宇輝的參與，東方甄選直播間的差異化優(yōu)勢和銷(xiāo)售能力均有所減弱。蟬媽媽數據顯示，“東方甄選”在618大促的帶貨榜單中排名不如“與輝同行”。而從粉絲數據來(lái)看，“與輝同行”抖音賬號近30天共漲粉83.8w，總共達到1957萬(wàn)，6月7日之后仍有漲粉趨勢；“東方甄選”抖音賬號粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)，但近30天共掉粉23.5萬(wàn)。

無(wú)論是在產(chǎn)品還是IP的規劃上，東方甄選都迫切需要突破點(diǎn)。

據東方甄選最新財報，截至2023年11月30日的六個(gè)月，東方甄選2024財年中期總營(yíng)收同比增長(cháng)34.4%，但凈利潤和毛利率大幅下滑。公司在財報中解釋?zhuān)氏禄饕怯捎谧誀I(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展導致成本增加。由于自營(yíng)產(chǎn)品占比較高，東方甄選需要付出大量自營(yíng)產(chǎn)品存貨成本和運輸成本，這導致其總營(yíng)收成本同比大幅增長(cháng)55%。

截至發(fā)稿，東方甄選股價(jià)跌8.75%至13.98港元，總市值144.17億元。

轉載來(lái)源：界面新聞 作者：佘曉晨