經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 宋馥李/文 不久的將來(lái)，熙熙攘攘的城市地鐵，會(huì )不會(huì )變成市民展示自我的平臺？

廣州地鐵率先做出了嘗試。自今年1月個(gè)人廣告業(yè)務(wù)上線(xiàn)以來(lái)，廣州地鐵的個(gè)人廣告漸漸熱鬧了起來(lái)，成交量持續攀升，影響力漸漸出圈，這個(gè)展示平臺被網(wǎng)友稱(chēng)為“E人屏”。

人潮涌動(dòng)的地鐵里，上班族都在低頭看手機，雖然人與人無(wú)比貼近，但每個(gè)人卻將注意力放在線(xiàn)上，這是當下所有城市的共同景象。而6月的廣州地鐵，卻有了不同的風(fēng)景，來(lái)自個(gè)人廣告主們個(gè)性文案，形成了一波創(chuàng )意大比拼：“我攤牌了，不裝了，我是來(lái)求職的”“請和我結婚吧”“楊女士，紀念下凡又一年”……來(lái)自普通人的勇敢表達，給快節奏的地鐵通勤帶來(lái)了片刻的歡欣。

大城市的地鐵空間，因其超大的人流量和高頻的滲透率，和市民的生活密切綁定，成為一個(gè)超級媒介。它是一個(gè)龐大的信息交互平臺，也是城市文化的傳播載體，理應成為普通人表達主張、交換信息的平臺。

廣州地鐵的初衷，就是想在地鐵媒體和受眾之間搭建這樣一個(gè)互動(dòng)的平臺。而這個(gè)新的互動(dòng)方式，也得到了正向反饋，截至目前，100多位廣告主籍此勇敢表達，個(gè)人訴求得到了廣泛的傳播。有些廣告因為創(chuàng )意新奇，還得到了市民的轉發(fā)和媒體報道，廣告效用得到了超值回饋。

一位女士投放了生日廣告，向先生表達生日祝福，在廣告展示期間，她帶著(zhù)兒子和先生去地鐵站“打卡”，營(yíng)造了一個(gè)浪漫的表白場(chǎng)景：性格內斂的先生十分驚喜，這一家人也收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的情感價(jià)值。一個(gè)小伙子投放了求職廣告，自信地展示了自己的本領(lǐng)和求職意向，他的訴求也得到了熱烈反饋，有意向的公司紛紛加了他的微信。

這兩個(gè)廣告案例，很好地詮釋了地鐵個(gè)人廣告的正向激勵作用，他們在表達自我的同時(shí)，也為地鐵媒介豐富了內容，無(wú)形中涵養了城市積極向上、包容有愛(ài)的精神氣質(zhì)。

其實(shí)，我們常常也會(huì )在電臺節目上聽(tīng)到這樣的表達，給家人和朋友點(diǎn)一支歌，送上一句話(huà)，表達我們的美好祝愿，人與人的關(guān)系就借電波得到了連接。

身為東方人，含蓄內斂的性格讓我們羞于公開(kāi)表達愛(ài)，也不善于表達愛(ài)，家庭成員之間的感情，更多通過(guò)行動(dòng)來(lái)體現。況且，在日益疏離的現代社會(huì )、尤其是在快節奏的都市生活中，人們常常忽略對家人的愛(ài)的表達，造成親情的漠然和阻隔。這時(shí)，多一個(gè)表達的形式，豈非善莫大焉。

在廣州，個(gè)人廣告的出現，讓我們看到了傳統觀(guān)念的嬗變。無(wú)論媒介形態(tài)如何演變，給個(gè)體表達以更多的形式，是一個(gè)健康的城市文化的應有之義。我們十分樂(lè )見(jiàn)這樣的城市文化，當地鐵廣告成為個(gè)性表達的平臺，會(huì )讓城市更具有包容性，讓城市文化變得五彩繽紛，讓都市生活變得豐富有趣，

至于有人擔心的表達過(guò)界的問(wèn)題，則大可不必，無(wú)論廣告主是個(gè)人還是商事主體，都要受到廣告法的規范，只要法無(wú)禁止，不違反公序良俗，我們應該鼓勵這樣的個(gè)人表達，城市文化也應該容得下個(gè)體的標新立異，勇敢主張。