7月9日晚間，格力電器（000651.SZ）在其新開(kāi)的公眾號“格力文傳”發(fā)布首篇內容，揭示了米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM侵犯其專(zhuān)利權一案的最新進(jìn)展。

據格力電器方面透露，廣州知識產(chǎn)權法院曾于2022年12月22日對該案件作出一審判決，認定小米方面的行為已經(jīng)構成侵權，并判其賠償，但此后市場(chǎng)上仍有該型號的電風(fēng)扇在售，于是格力電器再次通過(guò)法律手段維權。

根據最高人民法院6月18日出具的【（2023）最高法知民終1123號】法律文書(shū)，該文書(shū)要求本案涉及侵權的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷(xiāo)售，侵權人向格力電器支付185萬(wàn)元。

面對格力的指控，7月10日上午，小米公司發(fā)言人微博發(fā)文稱(chēng)：“經(jīng)查，我司并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟。”

隨后，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化轉發(fā)該微博并表示，電風(fēng)扇歸屬于環(huán)境電器。

雖然侵權方并非小米，但格力并不樂(lè )見(jiàn)小米抽身。

10日中午，“格力文傳”再次發(fā)文稱(chēng)，前述侵權產(chǎn)品的委托方為小米通訊技術(shù)有限公司，制造商為浙江星月電器有限公司，后者已更名為“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”，該公司已向其支付185萬(wàn)元。

此外，“格力文傳”強調，小米科技有限責任公司100%控股的天津金星創(chuàng )業(yè)投資有限公司，持有造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司8.0439%的股權。

受訪(fǎng)家電分析師表示，此次風(fēng)扇之爭，看似只是家電市場(chǎng)中的一個(gè)小插曲，卻折射出格力與小米在技術(shù)保護、市場(chǎng)爭奪及戰略布局上的激烈碰撞。

雙方的終極較量，或在空調這一核心戰場(chǎng)。

新老勢力烽煙再起

風(fēng)扇之爭的背后，是雙方更大范圍內競爭的縮影。

格力與小米，一個(gè)代表傳統制造業(yè)的深厚積累，一個(gè)則憑借互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng )新模式迅速崛起，兩者之間的較量，早已超越了單一產(chǎn)品的范疇，上升到了品牌、技術(shù)、市場(chǎng)乃至生態(tài)的全面競爭。

二者之間的真正爭奪的，是空調市場(chǎng)。

格力電器在空調領(lǐng)域深耕多年，憑借其強大的研發(fā)能力、完善的產(chǎn)品線(xiàn)以及良好的市場(chǎng)口碑，一直穩居行業(yè)領(lǐng)先地位。而小米，雖然進(jìn)入空調市場(chǎng)較晚，但其憑借互聯(lián)網(wǎng)思維、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢以及智能化的產(chǎn)品特性，以代工為抓手，迅速在市場(chǎng)中占據一席之地。

特別是近年來(lái)，小米空調在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上的快速增長(cháng)，更是一步步挑逗著(zhù)格力的神經(jīng)。

“小米說(shuō)自己（空調）第一名，全靠別的廠(chǎng)家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？誰(shuí)是第一，消費者心里有桿秤。”6月28日，格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠在格力電器2023年度股東大會(huì )上稱(chēng)，網(wǎng)上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”，并質(zhì)疑小米空調銷(xiāo)量超過(guò)格力空調。

此言論一出，#董明珠打假小米空調第一#的話(huà)題迅速登上熱搜榜單。

以上并不是雙方的首次交鋒，早在十多年前，這兩家企業(yè)就結下了梁子。

2013年12月12日，在中國經(jīng)濟年度人物頒獎典禮上，小米公司董事長(cháng)兼CEO雷軍稱(chēng)，五年之內（即2019年前），如果小米的營(yíng)業(yè)額擊敗格力，董明珠輸他一塊錢(qián)就行了。而董明珠則回應道，要賭就賭10個(gè)億。

這場(chǎng)賭約后，格力和小米這兩家原本主營(yíng)業(yè)務(wù)大相徑庭的企業(yè)，正式拉開(kāi)了競爭的序幕，小米大舉進(jìn)攻格力的基本盤(pán)空調行業(yè)，格力也在2015年殺入手機賽道。

其中，雙方在空調領(lǐng)域的競爭尤為激烈。

2015年，小米與美的合作推出首款2699元的“i.青春智能空調”。2017年8月，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布一款4399元的全直流變頻空調，由智米科技與長(cháng)虹空調聯(lián)合研發(fā)，并由長(cháng)虹空調生產(chǎn)。

2018年7月23日，小米發(fā)布一款售價(jià)1999元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調。值得注意的是，此次小米空調多數專(zhuān)利來(lái)自小米全資子公司珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司，該公司高管肖友元曾為格力電器高管。

格力電器在2018年的營(yíng)收達到2000.24億元，而小米同期的營(yíng)收為1749億元。從數據上看，董明珠贏(yíng)得了這場(chǎng)賭約。

2019年8月28日，在中國質(zhì)量協(xié)會(huì )40周年紀念大會(huì )上，董明珠表示，跟雷軍的10億賭約已經(jīng)結束，這10個(gè)億她不要了，還想再跟雷軍賭5年。雷軍則回應稱(chēng)：“我覺(jué)得可以試一下。”

自建工廠(chǎng)是出路

即便沒(méi)有明確賭約作為催化劑，小米與格力的競爭也依然持續進(jìn)行著(zhù)。

進(jìn)入2019年后，小米的營(yíng)收開(kāi)始反超格力。

2019年，小米營(yíng)收達到2060億元，而格力當年的營(yíng)收為1982億元。2023年，格力營(yíng)收為2050億元，而小米則達到了2710億元，雙方的差距已經(jīng)擴大到了660億元。

不光如此，小米空調的市場(chǎng)份額增速，也正在向行業(yè)頭部逼近。

財報顯示，2023年，小米空調出貨量超過(guò)440萬(wàn)臺，同比增長(cháng)49%。2024年一季度，小米空調出貨量同比增長(cháng)63%。

今年5月，小米集團合伙人兼總裁盧偉冰在一季度業(yè)績(jì)溝通會(huì )上對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，當前IoT業(yè)務(wù)占比還不足30%，未來(lái)仍有很大空間。“小米大家電中的空調、冰箱、洗衣機百分之百都在中國市場(chǎng)，還沒(méi)有出海，下一步小米要考慮大家電怎樣有序出海。”

“從空調、冰箱、洗衣機這三類(lèi)家電產(chǎn)品來(lái)看，我們預期空調將貢獻較大的銷(xiāo)量。”盧偉冰稱(chēng)，小米最新發(fā)布的新一級能效柜機和大掛機對IoT業(yè)務(wù)產(chǎn)生了強有力的驅動(dòng)作用。

奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年1~4月線(xiàn)上市場(chǎng)，空調銷(xiāo)售額市占率行業(yè)TOP5品牌分別為美的（27.56%）、格力（25.61%）、華凌（7.32%）、小米（6.96%）、海爾（6.63%）；銷(xiāo)量市占率行業(yè)TOP5品牌則為美的（22.87%）、格力（19.94%）、小米（9.34%）、華凌（8.91%）、奧克斯（6.84%）。小米空調在線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)躋身銷(xiāo)量前三，銷(xiāo)售額前四的位置。

7月5日，小米集團CMO許斐在社交媒體發(fā)布視頻，稱(chēng)小米空調業(yè)務(wù)目前在全國排名第四，目標是盡快進(jìn)入前三。

許斐指出，除了汽車(chē)和手機業(yè)務(wù)，小米的空調業(yè)務(wù)也蒸蒸日上，最高峰的時(shí)候一天送裝量能夠達到8萬(wàn)臺，這得益于硬核技術(shù)上的持續投入以及小米在智能化和人車(chē)家全生態(tài)上的優(yōu)勢。此外，小米極力推進(jìn)送裝一體，也就是一次上門(mén)，既送貨又安裝。

小米空調的增速之快讓業(yè)界矚目，劍指前三更將“野心”袒露無(wú)余。但與格力等頭部品牌相比，小米在市場(chǎng)占有率上仍有較大差距。

“目前來(lái)看，與格力空調相比，小米的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額以及品牌影響力等方面仍存在顯著(zhù)差距。而且小米空調主要集中在中低端市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)的競爭力相對較弱。”智帆海岸機構首席顧問(wèn)、資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

此外，從代工起家的小米，確實(shí)在發(fā)展過(guò)程中不時(shí)受到代工產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面的質(zhì)疑。

多位受訪(fǎng)人士認為，對于小米而言，要想破局，自建工廠(chǎng)是必然之路。

“沒(méi)有自己的工廠(chǎng)時(shí)，很多先進(jìn)的技術(shù)的轉產(chǎn)速度和質(zhì)量得不到保證。自建工廠(chǎng)有助于小米加快技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級的步伐，同時(shí)降低對外部供應鏈的依賴(lài)，提高成本控制的靈活性。”一位機構家電分析師指出。

記者注意到，目前，除了手機、汽車(chē)領(lǐng)域建有工廠(chǎng)之外，小米在空調方面也有所動(dòng)作。

小米智能家電（武漢）有限公司于2023年成立。

其經(jīng)營(yíng)范圍包括制冷、空調設備銷(xiāo)售與制造。據媒體消息，該公司在2024年1月已開(kāi)工，年產(chǎn)能將達到600萬(wàn)臺。