3月25日，據《金融時(shí)報》報道，小紅書(shū)2023年的營(yíng)收達到37億美元，增長(cháng)85%；凈利潤為5億美元，首次實(shí)現盈利。2022年，小紅書(shū)的營(yíng)收為20億美元，虧損達2億美元。

而讓其扭虧為盈的關(guān)鍵，在于廣告和電商業(yè)務(wù)創(chuàng )造的收入。此外，小紅書(shū)2023年的月活躍用戶(hù)數達到了3.12億，同比增長(cháng)20%，成為2023年中國增長(cháng)最快的社交媒體平臺。相同體量下，B站2023年的月活用戶(hù)達3.36億，同比增長(cháng)7%。

對此，藍鯨財經(jīng)就上述數字、小紅書(shū)的上市進(jìn)程等向小紅書(shū)方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未有回復。

雖然表現出超市場(chǎng)預期的營(yíng)收增長(cháng)并實(shí)現盈利，但報道援引匿名投資者說(shuō)法稱(chēng)，小紅書(shū)未來(lái)的發(fā)展方向仍不明確，沒(méi)有確定的IPO途徑。這位投資者表示，“我看好小紅書(shū)，但對于投資者來(lái)講，無(wú)法通過(guò)IPO退出投資是一個(gè)大問(wèn)題。”

2023年12月，曾有市場(chǎng)消息表示小紅書(shū)或將最快于2024年下半年赴港上市，對此，小紅書(shū)方面當時(shí)回應媒體表示，公司目前暫無(wú)上市計劃。

小紅書(shū)具有“種草”和“強搜索”的用戶(hù)心智。根據《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》，小紅書(shū)稱(chēng)呼自己為“用戶(hù)首選的生活決策搜索平臺”，截至2023年底，有70%月活用戶(hù)存在搜索行為，所有搜索行為中88%為主動(dòng)搜索，這也成為小紅書(shū)相較于一眾社交平臺所具有的核心競爭優(yōu)勢。

與此同時(shí)，小紅書(shū)也存在著(zhù)用戶(hù)畫(huà)像不夠豐富，以及自身缺乏承接購買(mǎi)行為能力的問(wèn)題——據《金融時(shí)報》報道，小紅書(shū)的女性用戶(hù)占比達到了70%，30歲以下的用戶(hù)占比達到了50%。

許多用戶(hù)會(huì )被小紅書(shū)的推薦種草，也會(huì )通過(guò)小紅書(shū)進(jìn)行商品檢索，但最后卻會(huì )轉向其他平臺進(jìn)行購買(mǎi)。2023年底，小紅書(shū)恢復跳轉淘寶等電商平臺的路徑；近日，小紅書(shū)又允許內容直接跳轉至微信小程序。

今年2月，小紅書(shū)作為“筆記與直播分享平臺”與央視春晚達成合作，在內容層面直播春晚的臺前幕后，同時(shí)綜合一系列互動(dòng)活動(dòng)，完成拉新和帶貨。與春晚合作的價(jià)格不菲，這表現了小紅書(shū)仍然面臨增長(cháng)和商業(yè)化的壓力。

但據阿爾法工場(chǎng)消息，小紅書(shū)內部對于2023年春晚營(yíng)銷(xiāo)投放策略并不滿(mǎn)意。有管理層表示，“小品中的廣告很難評價(jià)，不少觀(guān)眾反映，火其實(shí)是因為廣告太生硬了，這也讓大老板挺不滿(mǎn)意。”而春晚期間，“廣告中插入小品”的梗也上了熱搜。此外，據報道，小紅書(shū)對于春晚期間DAU峰值的預測是1.32億，實(shí)際上僅為1.26億，此后的DAU數據回落得很快，對于男性用戶(hù)的拓展也有限。但小紅書(shū)方面曾回應表示，上述消息不實(shí)。

同時(shí)，小紅書(shū)在內容安全方面仍存在風(fēng)險。今年1月，小紅書(shū)上又一次在內容上翻了車(chē)——在小紅書(shū)上，有博主分享了進(jìn)入武漢槐山磯石駁岸拍照的攻略。根據鈞正平1月21日在官方微博上分享的圖片，該博主無(wú)視“軍事重地，禁止進(jìn)入”的警示牌，翻越圍欄，打卡拍照，還發(fā)表明顯引導網(wǎng)友效仿的言論。對此，鈞正平評論表示：該博主對國家安全的漠視令人擔憂(yōu)。1月22日，#小紅書(shū)博主引導網(wǎng)友穿越軍事重地#的詞條一度登上熱搜第二。

來(lái)源：藍鯨財經(jīng) 作者：蘭杰