左手本草香，右手醬香，四川地產(chǎn)富豪王仁果持續加碼白酒界。

近日，上海沛華實(shí)業(yè)集團有限公司（下稱(chēng)“沛華集團”）簽約收購貴州省仁懷市茅臺鎮天長(cháng)帝酒廠(chǎng)（下稱(chēng)“天長(cháng)帝酒廠(chǎng)”）股權。這是繼去年3月收購成都崇陽(yáng)古窖酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)“崇陽(yáng)古窖”）后，沛華集團轉戰白酒的第二個(gè)大動(dòng)作。

據官網(wǎng)介紹，天長(cháng)帝酒廠(chǎng)創(chuàng )辦于1983年，是茅臺鎮老牌醬香基酒基地，其釀酒老作坊與茅臺生產(chǎn)一車(chē)間（茅臺酒最早的原始車(chē)間）僅一墻之隔，與茅臺享有同樣的資源和工藝。酒廠(chǎng)第二代傳人謝永學(xué)在茅臺鎮打理酒坊，秉承傳統的醬香老燒坊。

時(shí)代財經(jīng)注意到，天長(cháng)帝酒廠(chǎng)創(chuàng )立了“古恒”“盼紅臺”等品牌酒，但并未形成較大品牌知名度，酒廠(chǎng)主要為其他品牌提供基酒，同時(shí)開(kāi)展散酒批發(fā)、貼牌代工等業(yè)務(wù)。

沛華集團董事長(cháng)王仁果曾在金融和地產(chǎn)領(lǐng)域聲名顯赫，但隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入調整期，王仁果一度從風(fēng)口跌落，并在2023年正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。而此次，他又為何選中天長(cháng)帝酒廠(chǎng)？

6月6日，王仁果接受時(shí)代財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，其與天長(cháng)帝酒廠(chǎng)接觸時(shí)間不長(cháng)，但他看好酒廠(chǎng)的地理優(yōu)勢和沉淀多年的釀酒工藝，雙方很快達成合作意向。

“一方面，天長(cháng)帝酒廠(chǎng)位于茅臺鎮7.5平方公里的核心產(chǎn)區，具有獨特的地理優(yōu)勢，酒廠(chǎng)有從1983年以來(lái)的5000噸老酒。另一方面，謝永學(xué)從小就開(kāi)始釀酒，至今已經(jīng)有四十多年經(jīng)驗了。”王仁果表示，“他是個(gè)專(zhuān)業(yè)釀酒大師，更是個(gè)有情懷的企業(yè)家。”

圖片來(lái)源：天長(cháng)帝酒廠(chǎng)官網(wǎng)

王仁果沒(méi)有透露其發(fā)力醬酒賽道的銷(xiāo)售目標和渠道。不過(guò)，他表示要誠信經(jīng)營(yíng)、保證產(chǎn)品質(zhì)量，將不斷推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，加強與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，對消費者負責。

王仁果原是四川地產(chǎn)商，于2002年創(chuàng )辦四川泰合置業(yè)集團有限公司（下稱(chēng)“泰合集團”）。

憑借敏銳的商業(yè)觸覺(jué)和資本操作，王仁果抓住房地產(chǎn)和金融業(yè)的風(fēng)口，帶領(lǐng)泰合集團逐漸轉型成為多元化產(chǎn)業(yè)集團公司，被稱(chēng)為“黑馬富豪”。根據官方資料，2016年泰合集團的總資產(chǎn)突破了600億元。

然而，隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調整期，泰合集團出現資金難題，王仁果一度陷入賣(mài)資產(chǎn)還債的困境。沉寂數年后，王仁果重新以“沛華集團董事長(cháng)”的身份出現于公眾面前。官網(wǎng)顯示，沛華集團成立于1995年，深耕醫藥健康、文化旅游、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、智慧農業(yè)、鄉村振興、快消品等產(chǎn)業(yè)。

重新創(chuàng )業(yè)的王仁果選擇了火熱的白酒賽道，從小眾的本草香型、高端定位切入，果斷進(jìn)取的商業(yè)風(fēng)格依舊不變。

2023年3月，上海沛華集團通過(guò)下屬子公司拿下四川一家藥香型酒企崇陽(yáng)古窖60%股權，成為大股東。同年5月，崇陽(yáng)古窖在成都召開(kāi)新品全國招商發(fā)布會(huì )，推出三款標價(jià)千元以上的產(chǎn)品，其中包括一款濃香型白酒、兩款藥香型白酒。

今年3月，沛華集團先后宣布引入德商集團、四川寬思窄想酒業(yè)有限公司、酒仙集團等多家企業(yè)成為崇陽(yáng)古窖的戰略合作方。3月至今，崇陽(yáng)古窖已與多家戰略合作方累計簽約近4億元。

此前接受時(shí)代財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)，王仁果也曾透露，為幫助崇陽(yáng)古窖打開(kāi)銷(xiāo)路，會(huì )利用自己在商圈的人脈直接向B端賣(mài)酒，”公司正在嘗試把過(guò)去不屬于酒業(yè)資本圈子的渠道、團體客戶(hù)開(kāi)發(fā)起來(lái)，比如商協(xié)會(huì )等。大家比較認同我們做人、做事的風(fēng)格，也相信我。現在很多房地產(chǎn)企業(yè)都已經(jīng)加入，幫我賣(mài)酒了，我們制定一個(gè)很好的共享共建式營(yíng)銷(xiāo)方法。”

需要注意的是，崇陽(yáng)古窖和天長(cháng)帝酒廠(chǎng)主要以做基酒為主，品牌影響力有限。同時(shí)，王仁果從本草香型白酒到如今切入醬香賽道，僅僅過(guò)了一年多時(shí)間。

王仁果認為，這是為了滿(mǎn)足廣大客戶(hù)不同的口感需求。

“盡管白酒消費下行，本草香型白酒的市場(chǎng)占有率在不斷提升。至于收購茅臺鎮醬香型白酒，一是我認為在資產(chǎn)價(jià)格下行時(shí)候并購，是很好的時(shí)機；二是醬香型白酒始終占中國白酒很大的市場(chǎng)，也是這個(gè)行業(yè)的大賽道。”王仁果向時(shí)代財經(jīng)表示。

不過(guò)，時(shí)代財經(jīng)注意到，當前天長(cháng)帝酒廠(chǎng)有多項經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。天眼查顯示，天長(cháng)帝酒廠(chǎng)陷入多宗司法案件，被執行金額達3000萬(wàn)元。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，目前白酒行業(yè)估值較低，是并購的最佳時(shí)期。“王仁果過(guò)去的標簽是財務(wù)投資人，作為一個(gè)投資人，他要滿(mǎn)足不同消費能力以及不同白酒香型的愛(ài)好者對白酒的需求。”

肖竹青還認為，王仁果早期曾經(jīng)成功投資中國酒業(yè)新零售巨頭企業(yè)酒仙網(wǎng)，堅定了他轉型酒業(yè)的決心和信心，“只有產(chǎn)業(yè)投資者才有那種長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)、打造品牌的耐心。”他推測，王仁果未來(lái)還會(huì )再一系列的資本運作。

王仁果告訴時(shí)代財經(jīng)，自從收購崇陽(yáng)古窖后，自己一直保持著(zhù)高強度的工作節奏，每天工作16個(gè)小時(shí)，除了睡覺(jué)就是工作，而且將主要精力就是放在實(shí)體業(yè)務(wù)上，“我調整了戰略方向，做實(shí)體經(jīng)濟，心里更踏實(shí)。”

（文章來(lái)源：時(shí)代在線(xiàn) 作者：幸雯雯）