端午節即將到來(lái)，與端午節相關(guān)的商品開(kāi)始熱銷(xiāo)。記者發(fā)現，今年的端午節消費，除了粽子和應節的點(diǎn)心，香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件，再配上幾張寫(xiě)著(zhù)祝福語(yǔ)的卡片，艾草花束、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷(xiāo)的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標價(jià)32.8元。

記者查看發(fā)現，艾草花束相關(guān)材料包標價(jià)從7~40元不等，消費者可以根據自己的喜好購買(mǎi)，也可以混搭DIY，一些店鋪僅淘寶平臺銷(xiāo)量就超過(guò)1萬(wàn)單。而評論里，“氛圍感”“儀式感”則是消費者點(diǎn)贊的主要原因。端午節，在門(mén)頭懸掛艾草的傳統由來(lái)已久，寓意驅邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán)，除了追求寓意，更發(fā)揮了美觀(guān)、裝飾的作用，可以說(shuō)這是年輕人將審美和傳統儀式結合的獨特“儀式感”。

而今年無(wú)論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類(lèi)的隨身裝飾也正熱銷(xiāo)。在浙江義烏國際商貿城尤其能感受到。“今年流行國風(fēng)香包。”義烏購APP上一位經(jīng)營(yíng)者告訴《工人日報》記者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費者喜愛(ài)，“這是‘福粽’嘛，傳統工藝加上國風(fēng)紋樣，再塞滿(mǎn)艾草，不僅好看還可以驅蚊。”

北京市朝陽(yáng)區居民章女士近日選購了一些國風(fēng)艾草香囊和五彩繩，章女士說(shuō)香囊款式很多，批發(fā)價(jià)格便宜，“單條價(jià)格也就10元左右，性?xún)r(jià)比很高，還有傳統節日的儀式感。”

據浙江義烏國際商貿城經(jīng)營(yíng)戶(hù)介紹，帶有端午元素和龍元素的手繩、手鏈從今年3月份就開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，臨近端午，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷(xiāo)量開(kāi)始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺，價(jià)格10元以?xún)鹊奈宀世K，銷(xiāo)量3萬(wàn)余條、5萬(wàn)余條。

要說(shuō)端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟”受到關(guān)注。據了解，“龍舟經(jīng)濟”是近年來(lái)興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節前，都是龍舟產(chǎn)品的旺季，船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應求，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，還能感受傳統節日的氛圍”，受到消費者歡迎和好評。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費品相比，今年端午節粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性。記者走訪(fǎng)商超發(fā)現，盡管粽子禮盒早早上架，但消費者更青睞于購買(mǎi)散裝粽子自己吃。北京超市內一位銷(xiāo)售人員一邊介紹新式口味，一邊招徠消費者試吃。該銷(xiāo)售人員表示：“現在無(wú)論是品牌方還是消費者，都不拼包裝了，而在餡料、口味上下功夫。”

天眼查數據顯示，目前我國現存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%。根據電商平臺數據顯示，目前傳統的肉粽、甜粽等銷(xiāo)量依然遙遙領(lǐng)先，品牌店如五芳齋、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽、蛋黃粽、豆沙粽。但芋泥、奶黃、榴蓮等也被作為粽子餡料，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，“直播包粽子，一個(gè)月賣(mài)了5萬(wàn)多只粽子，雖然累但是很開(kāi)心。”淘寶上一位專(zhuān)做“私家秘制“粽子的商家直言。

端午假期三天，“出門(mén)轉轉”成為不少人的假期安排，多家在線(xiàn)旅游平臺發(fā)布的假期出游預測顯示，圍繞端午傳統民

民俗體驗游受關(guān)注

包粽子、插艾草、賽龍舟……今年端午假期，民俗體驗游尤為受關(guān)注。在抖音、小紅書(shū)、微博等社交平臺上，關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下。“去xx看賽龍舟”“穿漢服，包粽子、做香囊”等活動(dòng)受到關(guān)注。

途牛數據顯示，廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節日氣氛，更逐漸成為當地文旅的特色名片，今年端午假期吸引不少游客前往。

攜程平臺上，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長(cháng)超40%。在東莞，“扒龍船”作為國家級非遺，有著(zhù)全國時(shí)間最長(cháng)的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀(guān)、龍舟觀(guān)賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等，將成為今年端午假期的特色。

來(lái)源： 工人日報 作者： 徐瀟