6月5日，美國酒業(yè)集團百富門(mén)（Brown-Forman）發(fā)布了其2024財年（2023年5月1日-2024年4月30日）財報。

報告顯示，該公司在財年第四季度實(shí)現凈銷(xiāo)售額9.64億美元（約合人民幣69.85億元），同比下滑8%；2024財年實(shí)現凈銷(xiāo)售額41.78億美元（約合人民幣302.75億元），同比下滑1%。

雖然銷(xiāo)售額出現了下滑，但由于該集團旗下整體產(chǎn)品提價(jià)的原因，其在2024年財年凈利潤達到10.24億美元，同比大增31%。

分地區來(lái)看，百富門(mén)并未單獨提及亞太市場(chǎng)和中國區的表現，但中國所屬的其他新興國家市場(chǎng)，整體出現6%的凈銷(xiāo)售額同比下滑。此前就有酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商向界面新聞表示，杰克丹尼的銷(xiāo)量不如疫情前，這與夜店消費恢復不及預期，以及部分酒類(lèi)庫存積壓有關(guān)。

此外，百富門(mén)在發(fā)達國家的表現欠佳，其在美國市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額下滑4%，英國、澳大利亞市場(chǎng)分別下滑11%、8%。然而，該公司卻著(zhù)力于拓展新興國家市場(chǎng)。舉例來(lái)看，墨西哥、波蘭、巴西市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)19%、15%、5%。

從產(chǎn)品出貨量來(lái)看，2024年財年百富門(mén)集團整體出貨量為4900萬(wàn)箱（9L/箱），旗下從威士忌、即飲型產(chǎn)品、利口酒、葡萄酒到伏特加，幾乎所有品類(lèi)的出貨量均全線(xiàn)下滑，整體下滑幅度達到了8%。

其中，銷(xiāo)量占比超42%的威士忌品類(lèi)出貨量為2070萬(wàn)箱，同比下滑8%，凈銷(xiāo)售額則同比下滑3%。

具體來(lái)看，杰克丹尼田納西州威士忌系列是其核心產(chǎn)品，也是被中國消費者熟知的產(chǎn)品。此前，這款酒被認為是中國線(xiàn)下夜店的常客，近年來(lái)也進(jìn)入了淘寶、京東線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，并與歪馬送酒等即時(shí)零售渠道開(kāi)展合作。

然而，2024財年杰克丹尼田納西州威士忌出貨量?jì)H為1360萬(wàn)箱，同比下滑10%，凈銷(xiāo)售額下滑6%。該產(chǎn)品在整個(gè)百富門(mén)集團銷(xiāo)量占比超過(guò)27%。

除威士忌之外，即飲型品類(lèi)是百富門(mén)旗下另一主要品類(lèi)，報告期內其銷(xiāo)量占比超45%，出貨量為2240萬(wàn)箱，同比下滑8%。值得注意的是，其凈銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)2%，量減額增的情況體現出產(chǎn)品整體價(jià)格上漲。

該品類(lèi)中，杰克丹尼系列的即飲型產(chǎn)品出貨量為1220萬(wàn)箱，同比下滑15%，凈銷(xiāo)售額則同比下滑6%。New Mix系列出貨量為1020萬(wàn)箱，同比增長(cháng)4%，凈銷(xiāo)售額則同比大增32%，從銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額的對比差異可以看出，該系列產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格也出現上漲。

百富門(mén)在財報中提到，盡管銷(xiāo)量出現下滑，但產(chǎn)品價(jià)格上漲很好地抵消銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的不利影響。

當前，漲價(jià)已經(jīng)成為了各大洋酒企業(yè)抵御銷(xiāo)量下滑風(fēng)險的重要手段之一。據公開(kāi)資料，2024年上半年，包括麥卡倫、格蘭菲迪、百富、大摩、山崎、響、白州、人頭馬、路易十三等熱門(mén)品牌在內的產(chǎn)品紛紛出現漲價(jià)動(dòng)作，此次漲價(jià)潮已經(jīng)涉及到威士忌、干邑、伏特加、朗姆酒等多個(gè)品類(lèi)。

展望2025財年，百富門(mén)在財報中表達了對市場(chǎng)的信心，在國際市場(chǎng)增長(cháng)和庫存正常化的推動(dòng)下，2025財年集團凈銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)收入將恢復增長(cháng)。

（來(lái)源：界面新聞 記者：武冰聰）